《中韩梦之队》收视逆袭 中低成本综艺怎么玩

《中韩梦之队》收视逆袭

　　搜狐娱乐讯 由深圳卫视打造的明星体育竞技节目《中韩梦之队》自9月19日开播以来，目前已经播出过半。这样一档没有天价阵容，也没有所谓的故事“剧本”、狗血冲突、明星八卦，反而主打体育精神、充满“主旋律”正能量的节目，截至第七期，节目收视率从首播的0.26%升至0.688%，市场占有率则从0.88%升至2.23%，于厮杀惨烈的周六晚间档跻身全国卫视同时段节目前十强，网络平台的总播放量也突破2.2亿，以黑马之姿实现逆袭，由网络上小部分韩饭带动的综艺小盛会正悄然在粉丝之间流行蔓延。

　　作为“中低成本综艺”的收视逆袭典范，《中韩梦之队》在后台网联动时代所带来的新模式尝试，交出了一份令人满意的“少数派报告”，也引发了业内对综艺节目制作层面的全新思考。出品方耀客传媒在驰骋电视剧市场、推出一系列现象级作品之后，首次综艺试水也可谓初见成效。

　　另外，在粉丝的呼声中，《中韩梦之队》让综艺节目也开始玩起加料重播，每周五晚综艺黄金档播出一期节目精编竞技版，台——网——收视率逆袭——加料竞技版再播——回馈粉丝，形成一条完整的闭环经济链。

　　一条微博引发的粉丝大战

　　《中韩梦之队》以中韩明星之间的对抗为一大卖点，中方阵容云集了陆毅、乔振宇、张萌、付辛博、范世錡、张哲瀚、田雷、蒋梦婕、沈梦辰、陈欣予等不同风格的话题明星，节目尚未开播时便吸引了众多粉丝的关注，尤其网罗了可谓是中国综艺史上最多的韩国一线天团，一众高颜值男团小鲜肉的集体亮相，在韩粉圈中几乎引发“地震”。

　　随着节目的开播，中方明星和韩方明星在节目中为了各自国家的荣誉激烈对战，节目之外，中韩明星粉丝间的“摩擦”也不断升级。第四期“足球之夜”，节目官微发布的一条微博让中韩粉丝之间的“口水战”引到爆点。此条微博内容为韩国偶像男团Infinite成员李成种不小心一脚将球踢在中国男星范世錡的脸上的动图。这在节目中也是同步播出的。然而，这条微博却引发了心疼自家偶像的范世錡粉丝们团，带动其余中方明星的粉丝共同声讨韩星的行为。而韩星粉丝团为了维护偶像形象，称“比赛难免有误伤，偶像已道歉，不能将压力全部赋予偶像身上”等予以回击。由于同时掺杂了中韩两国的民族情绪，短时间内一条微博就引爆了数十万网友的关注和讨论。而#中韩梦之队#、#陆毅中韩梦之队#、#乔振宇中韩梦之队#、#尼坤中韩梦之队#、#银赫入伍前综艺秀# 等相关数十个话题和关键词在节目开播以来，就一直占据微博热门话题榜，连续霸榜数月。

　　中韩联合制播的概念尝试

　　在一片粉丝互撕的声音之中，节目以粉丝引发蝴蝶效应的方式火了，如今更成为很多韩粉为了声援偶像而每周蹲守必看的节目。而节目首播之初，其实收视表现并不算十分理想，仅以0.26%的收视率和0.88%的市场占有率排在全国卫视同时段节目的第23位。网络点击率表现则自始自终令人放心，随着话题热度的急剧升温，节目以也0.688%的收视率和2.23%的市场占有率迅速跻身全国卫视同时段节目前10。但作为综艺节目中低调崛起的“小鲜肉产品”，《中韩梦之队》现象对市场的贡献，绝不仅仅在于某几项数字。

　　首先，在模式上，早前开播的《星动亚洲》与《中韩梦之队》一样，也是中韩联合制作、全程在韩国录制、同时在中韩两地共同播出开启中国综艺反输模式。虽然中韩合作的模式《中韩梦之队》并不是第一个，但节目巧用全亚洲都人气极高的韩星，经过韩综千锤百炼的韩星们即使是最需要注意形象的偶像都十分放得开，综艺感爆棚，节目做到既高大上又接地气，大讨粉丝欢心。而一众韩国小鲜肉粉丝的狂欢，还让各粉丝团意外地成为了“自来水”，为了让自家偶像能在中国市场拥有一席之地，粉丝们自带“安利”属性，将自己的偶像奋力刷上热门话题。比赛的磨合让中韩偶像友谊升温的同时，粉丝之间的互相安利也让他们从掐架到把手言欢。

　　首次试水综艺有成效

　　《中韩梦之队》在挑队员组阵容方面，制作团队首次将电视剧、综艺、平台三方联动，相互借力，提升整体热度，同时也带动了一批影视新秀。付辛博，张哲瀚，范世錡等因为节目人气迅速飙升，而张萌，乔振宇首次参加体育竞技类真人秀，展现了平时不被观众认知的一面，张萌让观众知道“萌女神也可以猛”、乔振宇则展示了“力量与形体美”，艺人借助节目也拓宽了自己的可塑性。而田雷则像一匹黑马，从话剧界首次转身影视，先后通过《中韩梦之队》和《三个奶爸》，迅速提升了知名度。

　　这些尝试性的创新，无疑为中低成本综艺探索了一条大路。在中方明星的选择上，不与范冰冰、李晨等正面过招，而是选用陆毅（《云中歌》在播）、郭京飞（《暗黑者》持续热议）、付辛博（《毕业歌》、《班淑传奇》先后播出）、张哲瀚（《云中歌》《班淑传奇》）、乔振宇（电影《坏蛋必须死》宣传期）、沈梦辰（话题性人物）等等有作品在播并有持续热度的艺人，特别是张萌、田雷主演的电视剧《三个奶爸》在深圳卫视与《中韩梦之队》前后播出，两人同时参与两个项目，综艺、明星和电视剧“捆绑”，一度达到“刷屏”节奏。

　　据了解，成立仅三年的制作方凭借《兰陵王》、《离婚律师》等作品提升影响力、《千金女贼》继续乘胜追击，随后《三个奶爸》汇聚李晨、陈赫等网络最热话题明星，登陆一线卫视播出，收视和反响不俗。今年制作方还开始尝试《幻城》这类经典超级ip，邀请冯绍峰、宋茜、马天宇、金喜善等超级阵容，启用好莱坞后期班底，在业界被视为是大胆创新之举。明年将播出的著名编剧六六新作《女不强大天不容》，也是被业内看好的“现象级”作品。之后制作方还将多维度尝试综艺、网剧以及电影等领域，在影视格局变换迅速的当下，积极探索发展新方向。

　　网络热度反向带动传统平台收视

　　《中韩梦之队》的微博话题、百度指数、周末视频网站播放量等多次超过时下热门明星或综艺。节目播出第一天，#中韩梦之队#的微博话题阅读量就超过了当红艺人鹿晗新专辑的消息，以及当时正火热宣传中的有刘亦菲、宋承宪恋情加持的电影《第三种爱情》；第三期、第五期占据百度风云综艺榜总榜第8名；第四期微博平台声量超过了《挑战者联盟》，在播出当天还超越了湖南卫视的热播综艺《偶像来了》……网络热度的居高不下，令节目出现了鲜有的传统卫视收视逆袭现象。

　　在粉丝的呼声中，《中韩梦之队》让综艺节目也开始玩起加料重播，每周五晚播出一期节目精编竞技版，台——网——收视率逆袭——加料竞技版再播——回馈粉丝，形成一条完整的闭环经济链。

　　再次，收视率的逆袭反应了观众收视习惯的改变。目前的大多数综艺节目，更多主打高价明星，以明星自身和对快消品品牌的影响力，吸引高价冠名商；同时利用大众八卦心理、对明星私生活的好奇不断制造话题，有话题就有关注度，就对赞助商有所交代，节目本身的影响力倒成了其次，导致许多综艺简直成为“快消品展销会”。对于没绯闻、没负面，卖相不如一线咖热闹的《中韩梦之队》而言，播出初始的收视率惨淡也就不难理解。明星专注比赛，用人类最单纯、最初心的体育精神去感动观众，需要一个过程。这个过程中，出品方和营销团队并没有把观众的注意力引导到明星身上，但逆袭的收视率是观众接受度的最佳证明，只要用心做节目、用热情去拍摄，就会得到观众的接纳和认可，品牌合作商也意外成就了性价比非常高的合作。将体育运动的欢乐真谛传递给所有观众是节目所要呈现的初衷，正是这份真诚和明星们的认真，让《中韩梦之队》在当下混杂的综艺市场中显得弥足珍贵。