戛纳电影节提名影片《山河故人》首映 猫眼电影助力发行

　　约故人相见，看山河不变，10月25日，贾樟柯新作《山河故人》在北京举行首映礼，导演贾樟柯携主演赵涛、张译、董子健、刘陆出席了活动，范冰冰、崔永元、胡军、袁泉、陈鲁豫等几十位各界名人亦到场助阵。首映礼上，导演贾樟柯感慨：“2013年《天注定》不能登上银幕是一个遗憾，而9年后《山河故人》则是坚持的胜利，是我个人的节日。”10月30日，该片将在全国公映。

　　九年磨一剑 贾樟柯作品重返大银幕

　　《山河故人》通过三种不同画幅，讲述了两代人26年间的命运变迁。该片是贾樟柯第一部海外取景的故事长片，也是他第一部涉及英语对白的电影，故事构思前后长达10年。

　　对于很多西方观众来说，贾樟柯电影是他们读懂中国、了解中国变迁最直接的途径之一。此前《山河故人》获得第68届戛纳国际电影节金棕榈奖提名，这也是贾樟柯导演继2002年《任逍遥》、2008年《二十四城记》、2013年《天注定》后，第4部入围戛纳国际电影节主竞赛单元的作品。凭借《山河故人》，贾樟柯也获得了戛纳电影节“金马车奖”（终身成就奖），是获此殊荣的首位华人导演。此外，《山河故人》也获得第63届西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节公众大奖，获得台湾电影金马奖最佳剧情片、最佳导演、最佳原著剧本等7项提名。

　　值得一提的是，《山河故人》将会是本年度最后一部由获得国际级奖项的导演编剧执导的作品。

　　瞄准文艺青年 猫眼打造“去类型化”营销

　　《山河故人》由上海电影（集团）有限公司、北京西河星汇影业有限公司、法国MK2电影公司、北京润锦投资有限公司、日本北野武事务所联合出品，上海电影股份有限公司影视发行分公司、四海电影发行联盟、天津猫眼文化传媒有限公司联合发行。

　　作为国内最大的电影在线票务和发行营销平台，这次猫眼电影和《山河故人》达成了“联合发行＋联合营销”的深度合作。不同于一般的商业大片，对于《山河故人》这类文艺剧情片，更讲究精准触及目标受众，实现营销价值。猫眼在这次合作上，可谓煞费苦心。

　　首先猫眼电影结合线上线下，通过大数据分析、试映活动等方式，从观影历史、分布地域、兴趣爱好等维度，筛选出与《山河故人》匹配的高质量目标群体。据猫眼大数据分析显示，《山河故人》的“想看”用户，主要集中在北京、南京、西安等地，较一般影片而言，这部分感兴趣的用户年龄层偏高，并曾有过《刺客聂隐娘》、《十二公民》、《闯入者》等文艺剧情片的观影史。另外，猫眼在影片首映前，提前举办了试映活动。通过banner专题、push推送等形式召集用户。随后针对影片潜在目标观众进行了全片观影测试，以便更好地了解观众反馈，用于电影的核心宣发策略制定。

　　找准目标用户后，猫眼电影在营销策略上创造了一种全新的营销概念——“去类型化营销”，旨在寻找文艺与娱乐的精准平衡，将大家印象中深沉的文艺片用娱乐化的手段来传播。一方面，猫眼配合影片路演，准确定位路演城市当地的文艺片与泛文艺片爱好者，通过定向推送有效带动交易；与此同时每天同步路演现场情况直播帖，第一时间向用户展示路演过程中的主创故事；另一方面，通过打造《贾樟柯的电影是中国新闻事件串烧》、《关于山河故人你必须知道的事》等内容专题，让用户提前了解影片看点；在电影上映前，发售《山河故人》限量版概念套票，策划“山河不变，故人重逢”、“写影评赢周边”等线上活动，向路演已购票用户定期推送站内信，召唤用户为影片贡献影评，引导口碑传播。

　　猫眼覆盖文艺片 支持类型片发展

　　猫眼电影是《山河故人》唯一的互联网联合发行方，回溯9月6日《山河故人》定档发布会上，猫眼文化传媒有限公司CEO沈丽也到场为影片助阵，可见猫眼电影对《山河故人》的重视和支持。而本片也是自去年以来，猫眼与上影自《天将雄师》、《黑猫警长》合作，联合发行的又一部实力作品。

　　此前，猫眼已有丰富的发行营销经验和不胜枚举的的成功案例。比如今年国庆档，猫眼作为《港囧》唯一的互联网联合发行方，通过数据定位、预售导流、高位排片、上座率支撑为影片创造了上映三天接近60%的高排片率；又如作为《捉妖记》首席互联网营销平台，猫眼开展了超前预售，实现精准营销，《捉妖记》首日票房1.71亿中猫眼占比40%…………

　　而此次猫眼全力支持《山河故人》的宣发工作，可见其在影片合作上，不再局限于商业大片，还开始覆盖文艺片等类型片，相信接下来其将会和更多类型的影片达成合作，助力国产电影内容的多元化发展。