《大圣归来》票房将过2亿 成暑期档动画电影黑马

《大圣归来》票房将过2亿

动画电影评分

　　人民网北京7月15日电 （记者李岩）2015年暑期档已过四分之一，同月10日开画的中国首部3D动画电影——《大圣归来》，截止到7月14日票房已累积1.93亿，直奔2亿。没有超豪华的卡斯阵容、明星站台，没有痴迷狂热的 粉丝团队，为何这样一部电影，竟能在如此短时间内成为国产动画片史上评分最高的影片？ 《大圣归来》能否作为中国动画电影的佳作走出国门？让我们一探这部被称为暑期档“现象级”电影背后的故事。

　　版权卖出千万 好莱坞青睐续集

　　2013年的贺岁档，周星驰的《西游降魔篇》一举拿下12亿票房；2014年同档期郑保瑞携《西游记之大闹天宫》再获成功，将过10亿的票房收入囊中。两部西游题材的电影大获成功，让“西游”概念几乎成了每年贺岁档不可或缺的电影题材。对北美市场而言，“奇幻+动画+励志+合家欢”是其最为亲睐的类型片，这点恰与近年来中国内地的“西游热”不谋而合。“基于这点，我们在今年的第68戛纳电影节上，《大圣归来》就以逾千万的价格将版权卖了出去，可以这么说，投入的过亿制作成本1/4已收回。回到国内我才知道，这部电影创下了国产动画海外销售的历史最好记录。”路伟笑着告诉记者。

　　3天破亿的票房是路伟，乃至他身后的营销团队没有想到的，当初的预想是“票房过亿，怎么也对得起后面六百人的团队。”而在戛纳的两场展映，的确给了片方很大的勇气和鼓励。“举行了两场展映，数百名国际片商到场看片儿；连英文场刊《Screen》（《银幕》）也整版推出了《大圣归来》海报，这是电影节的最高礼遇。是我们当时没有想到的……”路伟回忆起今年5月《大圣归来》首次亮相国际影展时的情景异常兴奋。“我们非常欣慰，很多人都喜欢这部电影，他们觉得影片中的孙悟空很酷，很有型，唐僧很萌、很可爱。北美的六大电影公司，其中四家表示出对它的浓厚兴趣，称将持续关注《大圣归来》的后续系列。这是从2013年开始做海外销售以来，头一次有了一种松了口气的感觉，得到圈内人士认可真的很不容易。”

　　电影发行出奇招 众筹+点映赢口碑爆棚

　　“一般一部动画电影的制作周期是2-4年，而我们这部电影，故事结构花了4年，创作、制作花了4年，一共8年的时间，所以，在宣发的时候真的是有点捉襟见肘。”路伟用一句话说出自己宣发时的“惨状”——“没钱了！”

　　“我当时想到了一个概念——众筹！但是它和《十冷》不同，《十冷》拥有大体量的狂热粉丝，上亿的网络点击量，而我们没有。而且还要考虑‘西游’的概念有没有被过度消费的问题。所以，他们可以借助第三方平台发布信息，在陌生人之间进行众筹；而我们基本上是在朋友之间进行的。刚开始约了几个身边的好朋友，聊了聊，希望他们可以以孩子的名义投入资金，帮助电影宣传，大家对“给孩子的特殊礼物”这一概念都非常感兴趣，甚至有的当场就拍板，要把钱打过来，然后我就开始发朋友圈，转发，没想到，也就4、5个小时吧，就筹到了700多万人民币，为了保证每个投资人的利益，最终我们选定了80多个家庭。孩子们的照片，会出现在影片的片尾……”路伟介绍到。

　　从众筹中，《大圣归来》的宣发团队不仅获得了资金上的支持，而且也“第一次”在朋友圈中进行了“试水”营销。“从世界观的构建到技术展现，从影片中人物性格的设置到武打效果，我们希望近乎完美。音乐监制我们选择了曾为《功夫》《少林足球》等做电影配乐的黄英华，发行团队是做了10多年欧美动画电影发行的冯奕。为了让观众更了解这是怎样的一部动画电影，我们融入了奇幻、动作、搞笑、救赎等多种元素，用以突出它的类型化。”路伟坦言宣传从去年年底开始计划着手，直至今年的6月26日，“新加坡灵魂歌手陈洁仪演唱了《大圣归来》的主题曲——《从前的我》，MV在网上一经发布立刻引来大批量的转发和下载。”热度超乎想象。

　　与此同时，片方果断选择大规模的点映场，用以加大影片本身的口碑效应，逆向影响公映期排片。一般点映的电影排片是4%，如果直接上映也不会超过10%，而片方在这个量级上却冒了一个大险，即用将近一半的排片量做点映，就是说，如果上座率和口碑不好，可能公映的排片会大幅度缩减，没想到片方险中得胜，从7月10日前的两次点映效果看，将近1000万的票房收入出乎所有人的意料，口碑指数节节攀升，猫眼的9.4分，豆瓣的8.8分，很多观众都瞬间沦为“自来水”（自愿做水军的称呼）。

　　良好的口碑效应为《大圣归来》7月10号首映赢来了将近10%的排片，这个排片成绩仅次于当年的《十万个冷笑话》11.2%的成绩。第一天1800万，第二天2800万，第三天接近4000万的票房，在前有《小时代4》《栀子花开》，后有《捉妖记》《煎饼侠》的围攻之下，真可谓弱势逆袭，“中国是可以出优秀的原创3D动画电影的，它们可以不低幼，不庸俗，画面、镜头也可以精良、考究，特效绝对不是五毛钱。用8年时间，我们只想说明，只要努力，我们可以和国外的好莱坞团队一样，不能做得完美，但可以无限接近。”路伟最后说。