业内人士关注多屏“剧”焦 差异化内容留住观众

导演滕华涛

嘉宾们展开头脑风暴

搜狐视频高级总监马可

　　搜狐娱乐讯（上海站 马蓉玲/文）6月10日，由第21届上海电视节组委会、SMG尚世影业联合主办的主题论坛——“多屏‘剧’焦 共赢未来”在上海举行。包括搜狐视频高级总监马可、导演滕华涛、编剧汪远、制片人蔡艺侬等汇聚一堂，围绕如何实现影视剧产业链合作共赢，分三个议题展开了火花四溅的头脑风暴。

　　受众收视习惯发生改变 差异化内容留住观众

　　现今，IPTV、数字电视、网络视频、智能电视（OTT）、智能手机、平板电脑等互联终端选择多多。消费环境和方式的变化，对电视剧播出效果测量、剧的形态、盈利模式等都产生了不可逆转的影响。本次论坛的首个议题是“多屏鼎立，受众需求变变变”，邀请到搜狐视频等多家视频网站高管进行对多屏时代用户的分析。

　　搜狐视频高级总监马可感慨，移动互联网平台留住用户的成本提高了，“移动互联网用户从2014年2015年增速达到80%，PC时代获得用户是相对简单粗暴的过程，现在对移动互联网而言，用户成本提高了，在整个运营和内容方面就需要更差异化的内容，更好的用户体验和更精细化的运营，来吸引并留住用户。”

　　她指出在移动互联网时代，数据变得更有效，“最近在做我们投资的一部大电影、大鹏执导的首部电影《煎饼侠》的整体电影推广，我们研究出媒体营销，以及互联网营销方面的特点，我们研究更多的是，我们的视频内容，在整个渠道上的影响，《屌丝男士》预装了《煎饼侠》预告篇，在三周之内，所有社交媒体曝光率、知名度翻了一倍，这个数字非常惊人。”

　　资深影视人剖析各种难题 优质内容是王道

　　多屏格局下，影视工作者面临不少新挑战。论坛的第二个议题，邀请到制片人蔡艺侬、侯鸿亮，导演滕华涛、何念、编剧汪远，全方位解析行业“剧”变下的各宗难题。

　　唐人影视有限公司总裁蔡艺侬表示，对于互联网多屏时代，受众年轻化的现状，唐人应对的策略就是“选择‘前所未有’的题材，完全考虑年轻人的诉求”。她还首次透露公司正在运营一部“民国版捉妖记”的新项目。

　　从话剧导演到电视剧导演，作为影视剧行业的新人，何念提出了一个新的有趣概念“故事种子”，“开发一个类似于种子的好故事后，把它无论放到电影、电视、话剧都可行。”在他看来，目前既要考虑大数据，又要“扔掉”大数据。“大数据只是别人的成功案例。关键是从大数据出发，有每个人的个性创作。”

　　台上，滕华涛导演对周播网剧十分看好，“我觉得互联网更接近周播的创作规律，虽然没有完全做到一周播一集，我们基本上做到边拍边播。现在就连很多电视台也会来找我谈，有没有做周播剧的可能性和项目。”

　　曾一手打造了《爱情公寓》系列的编剧汪远表示，自己一直以用户、观众的角度来了解互联网。在他看来，面对种种难题，创作者应该放低姿态，接受多元审美，多多学习国外的工业与想象力，方能变革。

　　先行者分享秘诀 保证创作质量看好周播前景

　　在多屏格局，行业“剧”变的当下，如何紧跟趋势尝试转型或突破，也是很多从业人员积极思考的问题。论坛上，作家编剧蔡骏、作家连谏、SMG影视剧中心主任助理李捷文和尚世影业签约演员付枚，分别从编剧、作家、平台方和演员等不同的从业立场，从自身角度，畅谈他们的经验与秘诀。

　　蔡骏对影视圈热门IP的流行进行了解读，他认为，一个成功的IP的养成，需要有时间的积累和大量的传播。而创作内容也必然受到时代的影响，“在多屏时代下，就自然会受多屏时代的影响。”

　　作家连谏的作品《请对我撒谎》，已经被尚世影业改编制作成电视剧《别对爱撒谎》，由人气演员娄艺潇、杨玏主演。在她看来“多屏时代里，每个屏幕都有不同的受众，每个人群都有不同的观看心理和观看动机，不可能兼顾所有人，创作本身更重要。”

　　李捷文则以刚刚开播的非黄档周播剧《花千骨》取得的高收视为例，阐述了她对于主流电视台制作周播剧前景的看好，“多屏时代是兼容审美的体现，我们可以发现，网上点击量最多的剧集仍然是电视台播出的主流电视剧。”