综艺节目是假繁荣？无广告裸奔引业内警醒

跑男

　　新闻晨报讯 眼下的综艺节目热，就像当今的股市，每个人都知道有泡沫，但每个人都在非理性地拥抱泡沫。

　　一个广告公司为核心，加一个外包的制作团队，这就能够构成如今制播分离之下，投入到茫茫综艺大海的制作公司的缩影。差不多两年的时间，很多与电视相关的广告公司纷纷开始制作节目，虽然他们大多没有自己的制作团队，但这并不妨碍这些公司成为许多一线平台大型节目的出品方，转型、吸金、上市，连张国立都一边感慨电视剧已经不挣钱了，一边忙着进军综艺界。

　　一直以来，我都是对这份综艺热报以怀疑的态度。制播分离，固然是综艺节目市场化的结果。这可以看做是上世纪90年代电视剧市场化的重演。1995年，主管部门取消了“禁止私人制作电视剧”的条款，从而越来越多的社会资金涌入到电视剧生产中来，最终演变成为现在的制播格局。而这股热潮的结果是演员的片酬暴涨、每年上万集的电视剧因为产能过剩而无法播出，以及电视剧购片环节中那些无法言说的腐败。如今，大量社会资金进入到综艺圈，明星的加盟价码屡屡创出天价，节目停播、腰斩甚至制作后无法播出的情况也有所听闻，如此下去，产能过剩，或许只是一个时间问题。

　　最近，几档综艺节目无广告“裸奔”的消息，引起了业内热议。尽管这几档节目最后都找到了冠名商追投，但综艺“假繁荣”这个话题也引发了业内的警醒。据说，一家向来大手笔的乳业公司，今年在电视广告的整体投入下调了16%，而不用说的是，电视整体收视率的下降，明星价格的高企，都在一点点地挤出综艺圈里的泡沫。

　　从一定程度上看，这未必是件坏事。广告商的示弱，说明了资金走向开始谨慎，只有那些有制作实力、有价值观以及有可持续发展能力的制作公司，才能够得到青睐。而那些浑水摸鱼，想要借一个PPT走天下，或者仗着某些裙带关系赚快钱的人，是不会为观众制作出真正感人、走心的综艺节目的。