业内大佬谈IP：中国超级英雄可原创 不一定是猴

4月28日艺恩举办主题沙龙，业界大佬谈IP。

　　搜狐娱乐讯 (哈麦/文)现在电影业，几乎人人都在谈IP(知识产权Intellectual Property的缩写)，《致青春》、《小时代》、《匆匆那年》、《左耳》是IP，《狄仁杰》、《速度与激情》是IP，《大闹天宫》、《西游降魔篇》是IP……也就是说，每一个能拿来卖快钱的，或者能持续卖钱的，或者能源源不断被开发卖钱的，都在电影人关注的IP范畴。

　　那到底什么是好的IP?如何创造IP？中国可以有超级IP吗？4月28日艺恩举办的主题沙龙上，福建恒业(《京城81号》、《战狼》)总裁陈辉、麒麟影业(《画皮》)副总王枫、基美影业(《飓风营救3》)高级副总桂侑铭、美国编剧William Rabkin就IP这个话题谈他们的看法。比如，陈辉认为，中国的超级IP不一定是孙悟空，超级英雄也可以原创。William Rabkin(《神探阿蒙》)给好的IP两个标准，即非常显著的主角，以及人物内心存在纠结和冲突。

　　问：什么是IP？

　　陈辉：一首歌、一本书、人、民间故事，都可以是IP。

　　王枫：IP分两种，一种是原创的，一种是嫁接的。能够造一个很好的梦，就是好的IP。

　　桂侑铭：大部分都是从小说、短文，或者电脑游戏、网上游戏产生我们比较熟悉的IP。但在国外IP都是类型化的，像《007》、《速度与激情》，很少看到文学或文艺的IP。

　　William Rabkin：从两个层面理解，第一种，存在于我们既有历史中的。第二种，从现实中汲取，比如《速度与激情》，是从一本杂志关于街头飙车的报道来的。

　　美国做超级英雄已经超过30年，有超过10部系列电影，一部比一部做的火。大家看到英雄打怪，拯救人类，他们有共同的特点，就是真实的人。“钢铁侠”背后就是普通人，一旦穿上盔甲，变成一个正义感的英雄，代表人类内心的冲突、责任与担当。《星际穿越》讲离开原来的家庭，组建别的家庭，就不能成为IP，因为不具有共通的人类价值观。

　　问：怎么看这两年很多公司哄抢、抬高IP的现象？

　　陈辉：特别是中国，整个市场不是很成熟，类型电影没有被细分。在好莱坞，有30几种类型电影，中国大银幕上看不到这么多数量。我们要更多的时间和精力去开发、培育类型电影。去年算是IP电影的元年，很多大公司小公司囤积IP，拍成的类型更多是爱情，或者青春爱情。其实IP有很多类型，只是大家没有用的更好。

　　王枫：我们想发掘中国传统文化的概念、故事，发展成剧本，跟好莱坞合作，采用他们的技术、电影的观念。现在的电影中国元素只是作为锦上添花，而不是核心的东西，我们是想去影响海外的合作者，以中国元素为主导。比如一个关于李小龙的，这个IP被用的很多，杂志上的一篇文章衍生下来一个故事，由我们主导。我们做的是中国的，又能在全世界发行，实现中国的IP能够全球化的理念。

　　桂侑铭：中国的IP操作还是简单的投资行为，成熟性是非常之低的，很多是一次性行为，拍了，赚了钱，完了。唯一成功的，包括讲故事、制作、宣发，就是《狄仁杰》系列。

　　问：什么才是好的IP？

　　陈辉：IP不管好坏，都是产生平台。我们为什么找IP？因为拥有一定的观众群体，是一个概念，好赚钱。但是真正超强的IP，它的本质要有人的价值观。《速度与激情》是好莱坞的英雄主义，它不是人情，是人性的一面，在大家心中生根的时候，拍八九十都会成功。国内聊的IP电影大都是概念的IP电影。

　　王枫：《画皮》就是从《聊斋》里出来的，讲述人类的普通情感，三角恋。从《日月人鱼》开始，我们跟好莱坞合作，切身感受好莱坞电影还是以它的核心价值观为主，它们的文化和文明跟我们是不一样的。张之洞说过，中学为体，西学为用。或者，越是民族的越是世界的。《卧虎藏龙》是王度卢的小说，李安拍的时候借鉴胡金铨，比如竹林戏。但它的情感方式是西方的，有一个美国编剧詹姆斯。所以这部片在美国很成功，在中国一般成功。

　　William Rabkin：什么是好的IP？一定有一个人物，内心冲突，结尾内心达到平衡，这是很多美国大片的模式。比如《美国队长》，一个人面对国家原则和自己内心准则冲突的时候，他纠结，最后找到解决方案案。好的IP两个标准：1、非常显著的主角;2、人物的内心存在纠结和冲突。

　　问：如何创造IP？

　　陈辉：《京城81》IP非常简单，就是网络上连载的鬼故事，我看到的时候觉得有市场。因为看起来是真实的，“朝内81号”就在北京。但北京以外的观众并不关心，然后我们把发生在身边的鬼故事告诉你，让你有期待感。网络上最早的一版是关于姨太太上吊。后来我们在网络上宣传关于“京城81号”的三个版本，让大家自己去猜，影响到全国了。一定时间孵化之后，网友量大了。

　　《战狼》在我们发行之前，先有另一家发行公司，后来那家公司没发行成，那家公司的定位就是《特种兵之战狼》，因为“特种兵”有基础，又是吴京参演，捆绑这个IP。恒业做的时候抛弃了“特种兵”，我觉得如果是一部优秀的电影，传递价值观的电影，可以不从这个IP出发，它反而约束了我的观众群。我们的宣传是从情怀入手，告诉更多中国人，“犯我中华者，虽远必诛。”

　　现在做的《小妞侦探》来自一本台湾小说叫《宅女侦探桂香》，她是中国第一位女侦探，三岁可以写字，五岁破案，有超强的能力，中国大银幕上没有过，虽然粉丝不多，但是有很大开发空间。不用很长时间，因为本身就有概念，我提概念，大家喜欢。

　　桂侑铭：我以前喜欢吃深海鱼火锅，但是后来发现鱼越来越小。可能原来是五十年的鱼，然后20年，然后做火锅的人面对怎么养深海鱼，用网捞的时代过去了吧。未来最棒的IP在哪儿？应该是怎么开发吧，动不动弄出来好几亿的应该没有了。

　　William Rabkin：任何编剧任何制片人问出这个问题的那一刻，他就做不成一个好的IP。打造好的IP绝不是一个欲念，而是对工作的热情。比如吕克-贝松，驱使他做电影的，绝不是要做一个IP，而是他的热情。《飓风营救》开始并没有想做系列，是基于对观众热情的回应，才做了系列。

　　问：中国的超级英雄在哪里？

　　陈辉：中国的超级英雄可以原创，不一定是猴子。美国有美国队长，中国为什么不能有中国队长？

　　王枫：能够体现中国传统文化优良素质的很多，赵云、武松、司马光、文天祥……中国五千年历史，看能不能把光辉一面挖掘，用非常好看的手段呈现。

　　桂侑铭：我了解的是孙悟空吧。

　　William Rabkin：怎么去找超级英雄？寻找一个人物，让他内心充满冲突。《超能陆战队》就是一个例子，主角是一个学生，一直生活在纠结和分裂中，他尊重哥哥，哥哥去世后留给他最宝贵的就是善良和真诚，但是他又想复仇，大白就是他内心世界的反应。