新技能| 假如只有100块，春节档怎么选片看？

春节档7片厮杀前瞻：观众爱成龙，业内荐<狼图腾>

　　搜狐娱乐讯 （哈麦/文）假如只有100块，春节档怎么选片看？

　　好了，不管你是在大都市北上广深，还是在成都、武汉、重庆这样的二线城市，又或是在名字听上去很陌生的小城镇，现在购票方式那么多，最低票价都是差不多的，100块也就够单身狗看两部电影。要是有伴侣，两张票，那就只有一个选择了。其实还蛮纠结的，因为2月19日大年初一就有《狼图腾3D》、《天将雄师3D》、《澳门风云2-3D》、《钟馗伏魔3D》、《冲上云霄》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》七部电影上映。这些片，或是畅销书、热播剧改编，或有成龙、周润发等贺岁大咖，或有奇幻和特效，或是热门真人秀节目衍生，看上部部都是噱头十足。选哪个？

　　这是个复杂的问题。拍电影，大家都不容易，不能随便挺谁黑谁。做宣传，也都蛮拼的，不能低估了哪个。看电影，每个人口味又不一。所以，这个决定还是要自己来做。但，看完这篇文章后，你的选择或许会更值当一些。

　　Step1 先弄清楚你是谁？

　　1.我是普通观众

　　为知道春节档7部影片会战（徐静蕾《有一个地方》2月10日已上映，不算在内）大众的选择是什么，“阿里影迷俱乐部”在微博上发起了一项投票，截止2月14日晚六点，共有32104人参与。结果是：陈坤和李冰冰主演的《钟馗伏魔》以8719票（占比27.2%）排在首位。其次是成龙的古装战争动作片《天将雄师》和周润发的贺岁喜剧《澳门风云2》，各占17%和16%。冯绍峰、窦骁主演，根据畅销书改编的《狼图腾》欲看人数只有7.2%，排倒数第二。

　　三部2D电影中，热度很高的《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》竟然分别排在倒数第一和第二，汇集了吴镇宇、古天乐、张智霖、郭采洁、郑秀文、佘诗曼等六个明星演员的《冲山云霄》排倒数第三。这个结果可能跟微博活跃用户（也就是参与投票的人）偏年轻化有关，因为两部“爸爸”电影主打是大手拉小手的合家欢。

　　2.我是普通影迷

　　普通影迷就是比普通观众更关注电影，但又比不上重度影迷的群体。常活跃在电影网站时光网，且参与电影点评或评分的多数都可算作普通影迷。一般来说，影迷对电影有或深或浅的了解和喜爱，挑剔度和品位自然要比一般观众高。

　　在时光网的新片期待榜上，普通影迷最想看的三部片子是《天将雄狮》（3150人）、《狼图腾》（2350人）和《爸爸去哪儿2》（1703人）。作此判断的依据主要有：对导演、演员等主创人员的期待，从电影剧照、预告片等物料得来的信息，以及从营销宣传及媒体曝光得来的信息。

　　Step2 问问自己你信谁？

　　1.我信大数据：狼图腾—天将雄师—冲上云霄

　　大数据的意思就是大而全面的数据，来源渠道包括微博、微信、各大媒体（网媒、平媒），有时候还有观众调研。根据第三方数据机构艺恩电影营销智库一个月的监测，综合得出三个指数，其中购票指数反应了观众的意向。在这个结果里，《狼图腾》居首位，其次是《天将雄狮》和《冲上云霄》（这部片的营销最弱）。而两部“爸爸”是观众购票欲望最弱的。值得一提的是，除了《爸爸去哪儿2》外，购票指数和口碑指数基本成成比。也就是说，观众最想看的，就是最好的片。

　　2.我信影院经理：天将雄狮—狼图腾—澳门风云2/钟馗伏魔

　　影响观众购票最重要的元素之一，是影院的安排。大家都知道，中国人喜欢扎堆，如果影院给一部电影排片量高，看上去好热闹，好多人，“嗯，这个应该很好看！”即所谓的从众效应。那么，影院经理们是什么选择呢？他们也很纠结，因为一天上映七部电影实在太多，尤其是对于只有四五个厅的小影院（全国4300多家影院的平均银幕数不到6块），很难取舍，势必要杀掉几部，保重点。

　　比如，有8个厅1400座的青岛华臣影院何经理就告诉搜狐娱乐记者，“确实很浪费，短短七天上映这么多片，都会造成分流，对每个影片，不是太好的事情。要是放在平时，每一个影片都可以撑起来一个档期，两三个厅排的。”华臣的计划是，《狼图腾》情人节开始点映成绩不错，所以会继续高排，差不多一个半厅。排最多的是《天将雄狮》，给一个半到两个厅，因为成龙近几年贺岁片都表现不错，这电影也各个元素都有，适合贺岁。然后是《澳门风云》，一个半厅左右，“听说挺搞笑的，媒体反响也不错，比第一部要好。”剩下的两部“爸爸”各一个厅。宣传最少的《冲上云霄》适当排几场作点缀，因为它更像是一部粉丝电影，主要吸引原电视观众，本不应该挤在这个档期的。

　　当然，以上只是初一、初二的预排映。现在电影口碑传播的很快，到初三，口碑好的就会给加场，不好的减场。不过也有例外，比如去年的《爸爸去哪儿》，虽然被媒体骂惨，几乎所有影院经理也都没预料到它会那么热，最后都是加了两倍多的场次，卖了近7亿票房。今年《爸爸2》也应该会不错，但何经理预测它不会像去年那么火爆了，就是七天的卖期。相反，像《狼图腾》这种口碑作，很有可能走长线，过节后下降速度会很慢。

　　北京UME华星影院的安排也大致如上。负责排片的徐经理说，每部排片最高不过30%，4部3D电影会比较占优势。《天将雄师》有IMAX版，《钟馗伏魔》有中国巨幕版，《狼图腾》则是两种都有。所以，这三部电影是每部平均20%-25%的排片量，剩下的《澳门风云2》、《冲上云霄》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》分抢剩下的30%-40%市场。

　　3.我信业内人士：狼图腾—澳门风云2

　　最后听听业内人士的意见吧。搜狐娱乐采访了10位看过电影的影评人、记者、业内从业者，他们一致的推荐是，《狼图腾》。这部片不管是从制作的诚意（先后历史七年）还是影片品质上看，都是值得买票的。它讲的是蒙古草原狼的故事，导演用的方式很流畅，且用大量真狼拍摄，属世界首次，有新鲜感。其中有些场面也颇具视觉刺激，比如狼马大战。在主题上，电影会带给观众不少启发，关于狼性、人性，生物链之间的生存法则，人与自然的和谐相处。

　　另一部被推荐的电影是《澳门风云2》，有记者和影评人称其为“烂片王”王晶的回光返照，最有卖相的和贺岁气息的贺岁片（脑洞大开各种搞笑），因为它的故事性、娱乐性和导演水准都超过了第一部，而且有一个很值钱的彩蛋。

　　《天将雄师》一句话——李仁港水平一般，故事很老套，成龙和各种人打来打去，但是对二三线市场可能有效。看两条评论感受一下吧，“动作戏跟角色的服装似的，笨重、不好看。说教味很重，故事差。”“主旋律片，生硬地宣传民族团结世界和平。全片槽点数不过来，比如明明是汉朝人的成龙不知怎么会讲英语。”

　　说到《钟馗伏魔》，大家都毫不客气地给出了“烂片”的评价，有记者称它“故事差，特效恶心，《大闹天宫》第二。”还有人详细分析了一番，“山寨其他特效片，你会看到《大闹天宫》、《指环王》、《冰雪奇缘》、《画皮》的影子。故事，中间一小时乱成一锅粥，李冰冰可有可无。”

　　《冲上云霄》，片方至今没有安排针对媒体、影评人和观众的提前看片。

　　《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》，几乎所有业内人士都不敢妄加评断——它到底好不好，值不值得去看，票房会怎样。因为它根本就不是电影，传统标准用不上啊。

　　Step3 你的选择是什么？

　　以前，春节档是一个很冷的档期，但是现在不同了。因为即使小城市，也都有了电影院。而花几十块钱看电影，成了继混迪厅、泡网吧、进麻将室、唱KTV等等娱乐消费外，普通观众（尤其是年轻人）越来越习惯的一种消遣行为。尤其是去年，《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》几部电影同时大卖，春节7天收下近14亿票房，让电影片商都把目光聚焦到了这里。今年，如果观众积极，7天票房有可能破20亿。

　　对于观众来说，当然电影越多越好，有得选嘛。但是，你不得不警惕，因为当下热钱涌动的中国电影市场，国产烂片的出现可谓防不胜防，一不小心，就会花冤枉钱买一肚子气，更别说享受好电影本应带来的心灵震撼了。所以，读完这篇文章，做出正确的选择吧。一百块钱不算多，但也不是别人白给你的呀。