《喜羊羊7》1月31日全国公映 |
《喜羊羊7》成功打造中国动漫IP |
搜狐娱乐讯 本月31日,动画合家欢电影《喜羊羊7》将与全国观众见面。近日,该片在各地举行点映场,以实际观影口碑有力回应了认为“喜羊羊”是偏低龄化影片的观点。有网友看完赞到:“全片故事完整,笑点泪点皆备,完全达到了合家欢的初衷。”被媒体誉为“喜羊羊之父”的黄伟明导演表示“喜羊羊”自开创之初就不仅是单纯定位为给小朋友看的,而是将故事中纯真与欢乐的内容传递给 “每个人心中的小朋友”。
《喜羊羊7》专供小朋友观看? 内容为王引全年龄段共鸣
在被问到“喜羊羊”是否专供小朋友观看时,作为喜羊羊与灰太狼形象的缔造者黄伟明导演回应说:“动画片在国内过去的成见中往往都被误解成为仅供小朋友观看,而在国外,全民动漫已有很长的历史。所以,我们的创作不以年龄来做划分,好的内容是能引起全年龄段共鸣的。”
十年中,参与过“喜羊羊”制作的动画师有上千人,编剧队伍也有近60人。黄伟明表示,开始创作《喜羊羊与灰太狼》的时候,并不是单纯定位给小朋友观看,编剧们是按情景剧的模式来创作的。“喜羊羊”自诞生以来的目标就很明确——创造出轻松、好玩、幽默的动画,让观众看了开心。因此,“喜羊羊”团队特别注重角色性格的打造、形象的设计、和故事的编写,通过情景喜剧的写作手法把有趣的故事呈现给观众。
迄今为止,“喜羊羊”在电视上的播出超过了1000集,本月底将上映第七部大电影。整个团队都把“内容为王”放在第一位,并有一套完整的创意流水线:定期开展讨论策划会,五到十个人为一组。每集的编剧先上交内容提案,然后编剧团队开会讨论,如果可行,再扩大到动画设计师团队开会。
十年打造动漫IP 喜羊羊之父不忘创作初衷
2005年,一部叫《喜羊羊与灰太狼》的长篇动画出世,该片主要讲述羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗。迄今为止,喜羊羊系列电视剧已经开播至第十部,集数近1200集。主题曲《别看我只是一只羊》无论是在大都市还是小城镇都能被人们轻松哼出。09年起,“喜羊羊”连续每年春节档推出系列大电影,六部电影累积票房7.56亿。经过十年的运营和不断创新,喜羊羊系列成为中国最具商业价值的动漫IP之一。
在商业植入上,从2012年喜羊羊大电影第四部(《喜羊羊之开心闯龙年》)植入了迪士尼的小神龙形象。针对喜羊羊这个IP,黄伟明表示,他的团队会继续坚持“内容为王”的策略。黄伟明表示:“我们会跟据现有的IP做更多横向或纵向的发展,会充分挖掘每个形象的特点,让每个形象能够在观众心中留下一个深刻的记忆。形象记忆的不断提升,品牌附加值才会得到进一步的体现,IP价值也会进一步提升。”
黄伟明认为不应该忘了自己创作的初衷:“十年前我们在构思喜羊羊的时候,就是很单纯地希望出来的东西能够有人喜欢,成功与否都要保持稳定的创作心态。”并希望《喜羊羊7》在本命年羊年能带给大家更精彩的观影体验:“我不想重复固有的东西,喜羊羊处在放大镜下,我们只有在内容、形象、渠道上不断有新的突破,才能对得起大家多年来的支持与喜爱。”
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