搜狐娱乐讯 （文/浮云）2015年，国产剧在迎来“一剧两星”的忐忑中拉开了开年档大战，原以为一部美艳宫斗《武媚娘传奇》【观剧】就够沸腾了，谁曾想半路杀出来一部小成本小清新的偶像剧《何以笙箫默》【观剧】（《何以》的官方成本为6000万，而《武媚娘》高达3亿），硬生生把这场收视大战飙出新高度。
据统计，《武媚娘传奇》虽然在刚播出十几集的时候就经历了“停播剪胸”，但此后收视仍然坚挺，一路收视称霸并迅速破3，截止1月24日网络播放量超过了74亿。而《何以笙箫默》抛开精华浓缩版那4集不算，总共31集的剧在14集就破了网络播放量10亿的最快纪录，收视率也迅速破1，截止1月26日更是累计网络点击量36.2亿，26日单日网络播放量高达32,189万次，轧过了武媚娘，也轧过了所有国产剧，惊掉了无数下巴。
《武媚娘传奇》收视率和点击总量称王称霸，《何以笙箫默》收视、点击和话题也迅猛异常，这两部现象级作品就此成为高收视快消剧的新标杆。从它们身上，我们能清楚看到一部高收视快消剧，是如何养成的。
师出名门：高IP/热门历史人物 稳准狠占领制高地
高收视快消剧，顾名思义，收视率高、网络点击漂亮，播出期间极易形成话题，短期内受众多而忠诚。如今的电视剧已经越来越接近于快消品，一部剧在播出期间能取得的收视和热议成绩，比后续的耐播能力要重要得多。而近几年来国产剧中热门的高收视快消剧，是有很明显的共通性的：一类改编自高IP（Intellectual Property 知识产权，如热门网络小说、游戏、动漫、四大名著、金庸武侠），比如2014年热播剧《红高粱》《杉杉来了》《古剑奇谭》，前者因为莫言的诺贝尔获奖被迅速改编，后两者则是网络高IP小说、游戏改编剧的代表；还有一类是围绕热门的历史事件、传奇人物，如围绕国民党贪腐而来的《北平无战事》，还有现在正播得如火如荼的《武媚娘传奇》。
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| 经典网络小说是抢手货 |
高IP的改编剧天生有优势，因为本身就有了一定的受众基础，前些年热门的高IP作品大多是名著改编、电影翻拍，现在更招人待见的是热门网络小说改编剧。在这个范围内的高IP版权跑马圈地早就开始了，2014年就有好多媒体总结了在拍/将拍的网络小说改编剧，2015年这张榜单更是密密麻麻到惊心动魄：《盗墓笔记》《花千骨》《如懿传》《幻城》《琅琊榜》……如《何以笙箫默》这样有超过十年经典忠诚度的高IP版权早早就被分光了，它们往往是伴随着网络文学/网游的兴起而生，时间早就把它们捧上了神坛，而当年那些粉丝们现在也正是电视剧的新生适龄受众群。要想做高收视快消剧，自然有很多细节要完备，但首先“赢在起点上”这一招，下手一定要稳准狠。
热门历史传奇人物也是一个道理。在演员大咖圈里一直有这么条隐约存在的规律：但凡发展得好点的演员，都想演一个名气大的历史人物，比如黄晓明演了《精忠岳飞》，范冰冰砸大钱演《武媚娘传奇》。原因很简单，提起诸葛亮我们现在还能想起唐国强，提起孙悟空现在仍然是六小龄童，演对一个货真价实口口相传的历史人物，那一点不比接了一个上千万的国际大牌广告弱。不过这样的传奇历史人物剧还真不一定都能成，因为高IP的网络文学是具备成型的故事框架的，但一个历史人物的故事要想拍出新意，对剧本的要求就更是高出很多。要想做这样的高收视快消剧，不论是实打实精雕细琢成《雍正王朝》，还是集合所有收视爆点整合出《武媚娘传奇》，都是要很下心思的。
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| 无死角的钟汉良，不仅仅唐嫣“把持不住” |
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| 美到不像人类的范冰冰颜值真的很醉人 |
颜值保障：钟汉良和范冰冰，想赢在起跑线上请刷脸
高收视快消剧，比一般的剧更注重刷脸，比较惨痛的教训就如高IP网络小说改编剧《遇见王沥川》（改编自《沥川往事》），故事多经典，就因为主演焦俊艳、高以翔没啥知名度，电视台估计不敢冒险，到现在也没播；2014年的黑马剧《红色》，若是主演阵容大咖些，估算收视数据就好看得多了（当然，它的阵容也刷出了粉丝的高度认可）。但《杉杉来了》和《何以笙箫默》就不一样了，除了制作公司已经收到电视台认可外，前者“赵丽颖+张翰”，后者“钟汉良+唐嫣”，刷了故事再刷脸，经典之上更经典。钟汉良的“何以琛”整个1月都在微博热门话题前十称王称霸，因为怪味的武侠被拐歪的帅脸终于有了正确的刷脸方式，而《何以笙箫默》有了这样的颜值阵容，也一鼓作气帮江苏和东方卫视重回了收视率排名前五。这样的颜值阵容，才是高收视快消剧的标配。
范冰冰的《武媚娘传奇》就更明显了。范爷很明白一部古装宫斗偶像剧到底该有个怎样的打开方式，她在服化道上下足了心思，后宫嫔妃们一套套华服搭配酥胸美艳逼人，网友戏称“武媚娘一身行头，顶隔壁《二炮手》家八路军整个团”。她搭了叔款张丰毅，又配了鲜肉李治廷，满眼的阿宝色和靓丽肉体，不论剧情是否玛丽苏到新高度，视觉上确实造就了高收视快消剧的高标配。
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| 钟式壁咚 |
剧本通俗：不怕狗血虐 最好咸甜可口逼格高
高收视快消剧，首先不能如《大明王朝1566》那么文艺高级，虽然说起来不好听，但确实首先要够通俗。电视剧是休闲的艺术，永远不缺好剧，但既优质又适合市场的商品剧，就真的难得。就拿《何以笙箫默》来说，节奏的拖沓注水是再明显不过的了，但观众和粉丝仍然趋之若鹜，这里头除了钟汉良和唐嫣的高颜值保障，就是剧本的功劳——有虐有甜，通俗中又提炼出高逼格的纯爱宣言“不愿将就”。
《何以笙箫默》前半段主要刷“虐恋情深”，男女主角在重重误会中相爱相杀，一会虐病了，一会回忆杀，还甩出一句让整个高楼林立的浦东黯然失色的“不愿将就”，秒杀一众光狗血不接地气的俗气国产偶像剧。这不算高潮，最让粉丝群起围观的是婚后的钟汉良与唐嫣时不时就上演的吻戏和甜蜜互动，钟汉良的吻戏实在破坏力惊人，吻戏合辑直接成为微博刷屏神器。“宠溺”这一招可能已经成为不输给“虐恋”的法宝，去年一部“虐死单身狗”的热播古偶《金玉良缘》，同样也是在虐得人眼泪汪汪外，凭借惊人甜度的宠溺互动吸引了大量围观。一部高收视快消剧，刷经典值刷脸之后，势必要刷出通俗的亲切感和吸引力，才能牢牢留住观众。
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| “胸”多，收视率自然好 |
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| 某饮料的点，大家都懂 |
多重营销：全内容挖掘 全网络覆盖 全媒体刷存在感
现在的电视剧营销跟几年前相比真是鸟枪换炮。除了单纯卖给电视台，还能卖给视频网站，立体挖掘广告植入，宣传不仅靠电视台和门户网站的焦点图，更是微博、微信全方位覆盖。
拿《何以笙箫默》来说，虽然剧方因为服化道看起来实在够省钱而大喊冤枉，号称投资超过6000万（这投资对于一部现代偶像剧来说确实不低了），但这成本压力估计也就唬唬人，一点也不大，因为满眼的感冒药、鸡尾酒、手机APP、汽车……广告，即使不够收回成本，也绝对减轻大把压力。这样的情况在国产现代偶像剧中算是越来越常态，但对古装剧、年代剧就难度高很多，植入广告难，投资回本基本靠卖片，《武媚娘传奇》3亿的成本据说堪堪收回，但它还有庞大的海外市场，而“史上第一穷剧”《拐个皇帝回现代》的整个古装部分，成本估计还赶不上武媚娘一件衣服，而它也正代表网络古装剧的常态。要做高收视快消剧，营销上的功夫真是要下得很深。
另外，以《何以笙箫默》的成功营销来说，全网络覆盖的话题宣传也相当重要，剧集开播前才正式开始宣传，在这之前连张正式的剧照都没发过，算是打了“饥饿营销”的擦边球；播出后微博、微信的全网络覆盖，热度飙高后，话题不断的翻新宣传，都刷出了超高的存在感，对比创纪录的网络点击数据，相当有效。
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