央视《梦想星搭档》 缘何成为现象级公益节目

陈伟霆

　　搜狐娱乐讯 做电视公益节目，大抵都会陷入两个怪圈：要么是妥协于娱乐效应，公益元素沦为节目附属；要么是基调过正，难以吸引更多的关注。公益与娱乐之间的平衡点，一直是掣肘此类节目突破的关键所在。眼下中央电视台一套《梦想星搭档》第二季对于明星公益效应的探索，倒是提供了个可供参考的模版。作为电视节目，可看性自然是摆在首位的因素，缺乏传播纵深的公益节目，公益价值必然会打折扣。《梦想星搭档》能够在竞争激烈的周末黄金档中杀出重围，牢牢占据周日综艺节目头把交椅的位置，其节目本身的可看性至关重要。在实力歌手歌艺PK节目类型已有珠玉在前的情况下，《梦想星搭档》另辟蹊径以“搭档”的形态，通过明星歌手与草根的组合创造出新的节目看点。这些搭档产生的碰撞不同于其他音乐节目的看点，从目前的情况来看，收视效果有目共睹。作为一档公益节目，《梦想星搭档》的成功之处在于对公益本身的情感点拿捏得很好，使之成为节目的另一大杀手锏，将公益的形态体现的更加高效直观和具有强互动性。情感共鸣历来就是电视节目吸引观众的重要手段，而《梦想星搭档》则是抓住了“叫醒耳朵一起唱，帮助100位听障儿童恢复听力”这样的切口，让观众能够直面需要帮扶的主体，在节目中，每组星搭档演唱过后都会由现场360位大众评审点赞来决定其名次，现场的每个赞都将实时折现成500元公益基金，用来帮助听障儿童植入人工耳蜗，每积攒足够给一个孩子做手术的费用时，现场就会点亮这个孩子的照片。这些都是在营造现场观众和电视机前观众感同身受的情境，将节目的感染力进一步的提升。

　　套用当下一个热词来形容《梦想星搭档》在公益节目上的探索，即“互联网思维”。《梦想星搭档》通过线上线下的明星与明星互动、明星与粉丝互动，开启由明星带领下的全民公益，这里面包括了星搭档们在舞台上的全力比拼，形成新的战队；线下的明星与明星的互动，例如由TFBOYS首发的“叫醒耳朵一起唱”爱心传唱活动，吸引了邓超、姚晨、张杰、鹿晗、刘亦菲等众多大腕的响应，加入爱心传唱的队伍；加油大使还将自己的歌曲拿出来提供下载，所募集的款项也全部捐给听障儿童，以此号召全民进行“公益众筹”。明星的正能量示范也对粉丝产生了显而易见的影响力，爱心接力棒一站接一站链式传递，互动不断升温，线上捐赠的数据也在不断刷新。

　　社交公益、粉丝公益，这应是《梦想星搭档》在公益节目探索上的新贡献，也希望这样的探索，能够为更多的公益节目提供借鉴，真正开创出“人人为公益”的全民公益时代。