2014中国电影营销费36亿 19-40岁观众贡献87%票房

　　搜狐娱乐讯 (哈麦/文)1月6日，电影业数据研究公司艺恩咨询发布《2014中国电影市场影响力研究报告》，除了总结过去一年影市数据外，报告还通过调研给出了几个延展性结论：现在看电影的观众81%以上有大学本科及大专以上学历，19-40岁观众贡献了87%票房;除了296亿票房外，影院非票房收益57亿，电影版权收入及电影所带来的影院、电视、网络广告收入分别为20亿和63亿，加在一起，2014年电影直接和间接消费约436亿;营销对电影票房变得越来越重要，2014年中国电影营销费用上升到36亿(占全国总票房的12%)，同比增长24%;在全球范围来看，中国是电影票房增速最快的国家。2014年全球票房增长16亿美元，中国贡献增量的75%。

　　以下是报告结论摘录：

　　1、中国电影呈现迅猛增长之势

　　2014年中国共上映影片388部，总票房达47亿美元(合计296亿人民币)，增长率达到36%。而全球电影票房从2013年的359亿美元增长到2014年的375亿美元，增长率约为4%。此时，北美电影市场全年票房为103亿美元，与2013年相比下降6%。事实上，除印度、韩国和法国外，这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等大多数国家。在全球及各国电影增长停滞和放缓的背景下，中国电影正在以令全世界震惊的速度快速增长。

　　2、中国国产电影市场增长处于世界领先位置

　　从国产片与进口片贡献看，全年共上映影片388部，其中国产片308部产生票房161.55元，占总票房的54.51%;进口片80部，票房134.84亿，除印度国产影片市场份额占到8成以上的特例外，只余日韩和中国的国产片市场可以占据半壁江山。号称“电影先驱”的法国及其他欧洲国家，国产片市场份额均不足一半。 中国在经历了2012年“中美电影新政” 快速调整后，面对《变形金刚4》这样超级大片的挤压，依旧快速扳回局面，可以说中国国产电影增长处于世界领先位置。

　　3、国产影片应对进口影片挑战的能力正在增强

　　从进口片情况看，好莱坞市场最具竞争力的前30部影片中，近70%均已被国内引进，这些影片在美国共产生票房33亿美元，占32%的市场份额。包含上述引进影片及《冰雪奇缘》和《霍比特人2》共20部影片在中国创造票房15亿美元，占中国电影总票房32%。与此同时，2014年国产片TOP20共生产票房100亿人民币，占33%的比例，中国电影的增长并非完全依赖进口大片，中国电影整体市场及国产电影的提升是其制胜不可或缺的重要因素。 从另一个角度说明，好莱坞进口大片不是目前中国电影最大的威胁，因为其最具竞争力的影片均已进入中国，即使未来配额放开，进入中国的也是其二流和三流影片，中国电影真正需要的是提高自身影片创作，特别是在高概念影片上发力。

　　4、中国电影类型进入多元化发展快车道

　　纵观2014年的中国电影市场，不难发现国产片在类型多元化的发展道路上又迈出了坚实的一步，多种类型共同作用助推中国电影产业化前行。在年度票房TOP30中，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了中国国产片的近70%票房，而美国仅科幻片一类便占据了市场的45%，类型高度集中化特点显著。在其他类型中也呈现出武侠类、惊悚类、魔幻类等多种类型齐齐发展，反映了国产电影在多元化类型探索上的效力渐现。与此同时，中国电影出现一批具有创作力和市场号召力的导演和作品，如《智取威虎山3D》《亲爱的》《匆匆那年》《后会无期》等受到观众追捧，也涌现出一批青年电影导演。

　　5、年轻高知白领在引领中国电影文化消费

　　2014年中国电影人次达8.3亿，同比增长率达34.52%。从近2年中国电影观众画像看，19-40岁观众占到总观影人次的87%，其中19-30岁观影人群占比超过5成;从学历看，大学本/专科占到8成，由此可见，年轻高知白领已经成为中国核心电影观众，其对中国电影的消费和鉴赏代表了中国主体电影观众的意见。一种新趋势——中国电影新力量正在快速崛起，新晋、跨界导演作品以及话题性电影显著增加，这些电影打破固定模式，受到年轻观众的喜爱。随着通信技术的发展，观众可接受的内容/信息愈加广泛，不断提高的观众需求亦需要电影不断成长。

　　6、渠道+观众+营销合力促进中国电影增长

　　(一)影院要素：成熟影院市场对总体市场的贡献力稳步增长。2014年成熟影院观影人次占总人次比例较上年提升1个百分点，达到92.9%，创四年新高。从月均人次分析，2014年成熟影院为1.6万人次/月，比上年增长6%。(二)电商要素：O2O电商网站快速崛起优化电影票价和扩展电影新用户。2014年中国电影O2O出票量渗透率达到39%，比上年猛增23个百分点。电商通过低票价培养更多电影新用户并改变用户购票行为，提前1-2日购票的用户比重猛增。

　　(三)观众要素：老观众是电影群体主力军，新观众渗透比例较高。2014年老观众以39%的人数占比贡献78%的观影人次。(四)营销要素：多元营销激发用户观影意愿，提高用户购票频率。2014年中国电影营销费用上升到36亿，同比增长24%。视频营销、整合营销、大数据营销、跨IP营销、移动营销等新模式层出不穷，将电影产品的品牌价值和商业价值最大化。

　　7、中国电影对国民经济贡献日益提升

　　根据艺恩对行业内的深度访问估算，2014年由电影所带动的整体电影产业规模超过687亿元，其中主要包括电影及影院投资、电影的直接和间接消费，以及电影出口。2014全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，全国银幕总数已达2.36万块，全年新建和扩建/改建影院投资约161亿。2014年生产故事影片618部，其中上院线308部，全年上院线和非上院线影片投资额约72亿。2014年电影直接和间接消费约436亿，除296亿电影票房外，影院非票房达57亿，此外电影版权收入及电影所带来的影院、电视、网络广告收入分别为20亿和63亿。不仅如此，每年中国电影间接提供不少于50万个就业岗位，中国电影对国民就业、税收和GDP都起着直接和间接的推动作用，随着中国电影的快速发展，其对国民经济的贡献将会愈加重要，价值不可忽视。

　　8、中国电影成全球票房增长主引擎

　　2014年全球票房达到375亿美元，美国本土电影票房为103亿美元，占全球27%;中国电影票房47亿美元，占全球比重为13%，比2012年的8%提升5个百分点。此外，英法德日韩印澳大利亚和俄罗斯等8个国家票房占比均不超过5%，排在第三位的日本比中国电影市场低8%，中国无疑成为全球第二大电影市场。从全球电影票房增量看，2014年增长16亿美元，中国贡献增量的75%，而2013年全球票房增长12亿美元，中国市场贡献率为67%，由此可见中国对全球电影票房增量市场起主引擎作用。

　　9、中国电影正在改变世界电影格局

　　中国电影市场正在潜移默化的改变世界电影格局。中国已经成为好莱坞赚取全球利润的丰厚来源。中国电影市场这种举足轻重的作用，吸引越来越多好莱坞来华发展，好莱坞“六大”电影公司均已在中国内地设立了办事处，谋求在中国长远发展。此外，欧洲电影市场对中国的重视已将远远超出我们的想象，一方面欧洲电影节主席纷纷到访中国，邀请更多中国影片及影人参加电影节的各种活动，期待与中国政府、协会与企业开展更多层面合作;另一方面欧洲电影导演也在从与好莱坞的合作转向与中国的合作，如预计在2015年上映的《狼图腾》就是由法国电影导演让•雅克•阿诺执导。越来越多的国家寻求与中国加强合作，截至2014年底，与我国签署合拍协议的国家已达10个，合作范围已扩展至全球。

　　10、中美电影市场均属于金字塔格局

　　2014年中国共计上映388部影片，其中过5亿人民币影片数量为15部，票房占总体42%;票房在1-5亿人民币数量51部，票房占比46%。这与美国电影市场有异曲同工之处，2014年美国电影市场，票房过1亿美元的数量为29部，占到总市场份额的5成，票房在5000万-1亿美元的33部影片占20%的份额，二者合计达7成。从中美电影市场集中度看，两国处于相同水平，其分布都为金字塔格局。

　　11、“走出去”是中国电影与世界电影共同的难题

　　2014年全球电影票房375亿美元，其中美国本土及海外市场分别为103亿美元和146亿美元，共计占据66%的市场份额。中国国产票房为26亿美元(161.55亿人民币)，占据7%的市场份额。剩余27%的市场份额中，不到50亿美元留给中国及其他国家开拓，而中国已经占据3亿美元(18.7亿人民币)。由此可见，除文化差异、语言障碍等因素外，摆在除美国电影之外的全球电影面前的是市场份额的有限性。“走出去”是中国电影及其他国家电影共同的难题。

　　目前，中国、印度及其他国家都采用共同的方法——文化交流，扩大本土电影在海外市场的影响力。2014年中国在境外44个国家及港澳台举办了65次中国电影节展活动，展映影片452部次。2014年中国共有345部次国产影片(含合拍片)参加了29个国家及港澳台地区的99个国际电影节，其中70部次影片在22个电影节上斩获117个奖项。此外，2014年国产影片的海外票房和销售收入18.7亿元，同步增长32.25%。