搜狐娱乐讯 2014年12月10日，全球3D和影像技术公司RealD（纽约证券交易所代码：RLD）与业内领先的香港与中国大陆电影放映商百老汇院线今日宣布签约：在中国大陆的百老汇影院中建立3个“LUXE:A RealD Experience”（LUXE）影厅。LUXE是RealD在2013年提出的全新优质巨幕（Premium Large Format, PLF）品牌，LUXE影厅将被安装在天津、成都和广州的百老汇影院中，其中天津的LUXE影厅预计在2015年5月开始运营。在百老汇影院建设的这三个LUXE影厅都将配备RealD 3D放映系统和一块RealD 精准白幕（Precision White Screen）。
百老汇院线首席执行官刘少文女士表示：“作为在快速增长、竞争激烈的中国市场中的一家领先院线，我们一直在为我们的观众寻找最好的影院配置。我们觉得LUXE是完美的选择。我们认为它是定义我们优质2D和3D内容的第一步。我们愿意与RealD合作，一同为我们的观众提供独特的、完全身临其境的观影体验。”
RealD副总裁兼亚太区总经理陈永文先生说：“LUXE影厅有望成为一个全新的、统一的优质巨幕品牌，观众会发现LUXE是最佳观影体验的代名词。我们期待与百老汇院线合作，赋予LUXE品牌以生命力，好让观众能体验高质量2D和3D画面、音效和座椅，从而带来终极影院娱乐体验。”
百老汇影院的LUXE影厅将标志着LUXE品牌在亚洲市场扩展的开始。LUXE品牌首先于俄罗斯全球登场，目前在俄罗斯地区已有5个LUXE巨幕影厅正式运营，并有18个已签约项目。
“LUXE: A RealD Experience”是RealD在2013年提出的优质巨幕计划，旨在将放映商自身的巨幕品牌统一到同一品牌下，让LUXE成为终极影院娱乐体验的代名词。所有LUXE影厅的最低标准将确保配有一定尺寸的大型银幕、超亮2D和3D放映质量、环绕音效和豪华座椅，以营造终极观影体验。
LUXE影厅的排片将十分灵活，放映商可在任何时间放映任何影片以实现利润最大化。为确保营造出优质观影体验，所有LUXE影厅都必须符合最低技术规格，例如：使用业内最亮的3D放映技术RealD 3D，墙到墙或地板到天花板的至少16米宽的银幕，3D音效，优化观众观影视野的影厅斜坡等。而有待宣布的其他独家新技术预计也将会被用在LUXE影厅中。
RealD 3D是全世界最为广泛使用的影院3D放映技术，全球共有73个国家，约1000家影院，超过26,000块银幕安装了RealD 3D放映设备（截止2014年9月30日）。
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