卫视跨年晚会降温 只剩三家“跨年”打擂

湖南卫视“豪气”发布消息，“都别争了，李易峰只在湖南卫视跨年！”

而近两年蹿红的tfboy组合则被江苏卫视抢下只参加其频道的新年演唱会。

　　搜狐娱乐讯（吴洋/文）眼下，距离2014-2015年卫视跨年大战只有不到20天的时间。相比往年一晚上最多有16台晚会扎堆的“盛世”，今年由于总局的政策调控早已在前，12月31日当晚，卫视跨年晚会只有三家获得“许可”，而这股跨年热潮虽然趋于降温，但背后，依然涌动着一股“厮杀”的暗战。

　　搜狐娱乐获悉，尽管只有湖南、浙江、东方三家卫视参与跨年的收视厮杀，但诸如江苏、深圳、安徽等卫视却玩起“时间差”，选择在12月31日前后祭出晚会类的节目，争抢观众。甚至今年不“跨年”改“新年演唱会”的江苏卫视，干脆选择在跨年当晚进行录播，与其他跨年晚会抢明星。而湖南、浙江两家卫视今年的跨年地点则颇有默契地都选择在广州，形成同城对打的热闹场景。

　　总局限令下，跨年当晚只剩湖南、浙江 东方三家

　　自2005年湖南卫视率先吃螃蟹，举办跨年晚会以来。卫视年度收官大战也持续厮杀近10年。荧屏甚至一度造就了一晚16台跨年晚会扎堆的“盛世”。然而从去年起，受五部委“节俭办晚会”以及总局下发通知要求同时一段，卫视不能超过三台晚会等限令作用下，“跨年晚会”这股热潮逐渐降温，趋于理性与低调。

　　从2014-2015年卫视跨年晚会的筹备情况来看，前些年参与跨年争夺的部分二三线卫视，今年基本上集体失语，并未有跨年的计划流出。有电视台相关人士向搜狐娱乐坦言，以往参与跨年晚会，一些二三线卫视只是为了能在电视江湖上有一个“传说”与“存在感”，但高投入之下，无论是收视还是影响力，大多数都没有起到很好的反响。而由于今年总局“一晚三台晚会”的“调控”早已在前，部分二三线卫视在做新年规划时，基本上早早就放弃了报批跨年晚会的计划。相反这一竞争的热土已越发朝一线卫视的版图上集中。

　　搜狐娱乐获悉，12月31日当晚跨年晚会的牌照已花落至湖南、东方、浙江三家卫视的手中。而“跨年晚会”亦越发成为卫视对这一品牌的一种维护与巩固。像首创跨年品牌的湖南卫视在接受搜狐娱乐采访时便认为，12月31当晚的跨年，不仅是嘉宾、艺人与观众的情感交流，更是湖南卫视把10多年来所坚持的快乐与正能量传递给每一位观众。

　　江苏、深圳、安徽田忌赛马：不挤跨年时段玩时间差

　　值得一提的是，近几年与湖南卫视在跨年晚会领域呈对打势的江苏卫视，今年虽然不玩跨年，但是也呈现出“暗战”的姿态，玩起了 “时间差”，在1月1日当晚播出新年演唱会。由于其是在12月31日晚同步录播，因此也出现了在跨年时段与其他卫视“抢人”，新年时段“抢观众”的局面。对于这样“田忌赛马”的编排，江苏卫视方面认为12月31日虽然是一个含金量十足的焦点时刻，“但分羹者太多，多家卫视一起疯抢时段的做法，一来容易引发恶性竞争，二来还浪费资源。”而对于跨年晚会由“扎堆”到“一晚只剩三台”，湖南卫视方面也认为，这无疑是对跨年有序和规范的竞争环境的优化。

　　除江苏卫视以外，此前曾参与几年跨年大战的深圳卫视，同样在今年选择了“时间差”，提前一天，在12月30日当晚播出“青春的选择”年度盛典。虽然是提早就进行了录播，但对于一家二三线卫视而言，至少在明星资源的争取上显得更充分、更从容。对此，深圳卫视执行总监黄仁忠在接受搜狐娱乐采访时认为，以往跨年扎堆大家打得一塌糊涂，艺人也被炒得分不了身，“虽然看起来很热闹，但对任何人而言都很累，我们认为好的东西始终会有人关注，因此没必要在这一天中去争。差一天也没有太大的区别。”同样，举办了6年的安徽卫视“国剧盛典”，今年也不再扎堆进入跨年时段，而选择在了1月1日播出。

　　超人气小鲜肉最抢手：芒果台放话，谁都别跟他们争“苏苏”

　　不同于“春晚”主打合家欢，卫视跨年晚会无论是其自身的聚焦点还是粉丝对其的粘合度，已越发趋于年轻化，而2014-2015年的跨年大战更为尤甚，像在网络上拥有超高人气的一系列新生代“小鲜肉”，今年几乎都成为了卫视跨年力邀和争夺的对象。像凭借《古剑奇谭》一夜翻身爆红的李易峰，就曾出现在三家跨年晚会的力邀名单中，最终一片“哄抢“中，湖南卫视“豪气”发布消息，“都别争了，李易峰只在湖南卫视跨年！”，而近两年蹿红的tfboy组合则被江苏卫视抢下只参加其频道的新年演唱会，其内场票的价格目前已被一些黄牛炒到了近万元一张。拥有超高人气的韩国男子团体EXO以及从其中出走单独发展的吴亦凡和鹿晗，或将在跨年当晚令粉丝手中的遥控板“摇摆不定”，据说他们将会分别出现在跨年当晚三家卫视中的一家，俨然成了“对打”的架势。

　　此外，从今年各大卫视跨年晚会的筹备来看，从卫视平台走红的“综艺”“热剧”子弟兵同样成为了参演嘉宾的一大主流。有业内人士指出，这类嘉宾既在酬劳上相对便宜“友情价”，同时性价比高，对卫视的品牌也能起到很好的宣传作用。像湖南卫视在接受搜狐娱乐采访时就透露，其在广州举办的跨年晚会，诸如“爸爸”、“歌手”、“花少”、“古剑”等节目和剧集的嘉宾都会来到跨年现场与观众在一起。同样今年南下广州与当地纸媒联动举办跨年晚会的浙江卫视，除了嫁接华语传媒音乐大奖外，诸如“跑男”“好声音”等热播综艺的嘉宾也会加盟，一起“奔跑吧2015”，而东方卫视跨年晚会中，甚至还将出现“中国好声音”与“中国梦之声”合体对打的局面。

　　“跨年”烧钱广告主买单：想让谁上就让上，就是这么任性！

　　历年来，跨年晚会所争夺的大牌艺人，今年依然还是一块“香饽饽”。甚至在履行签约合同时，不少卫视依然延续往年的做法，给艺人祭出了“排他协议”，只允许其跨年时段只能在自家卫视露面。而这一定程度上也造成大牌艺人跨年的商演价格比平常高2-3倍的事实。此前有台湾媒体就报道称，刚刚发片的蔡依林，今年就被湖南卫视、台中、高雄等地区的跨年晚会争抢中，甚至湖南给出了200万人民币的酬劳。而江苏卫视新年演唱会首发的嘉宾周杰伦，也被港媒曝出酬劳达365万人民币。被曝已和江苏卫视方面接触的陈奕迅、张惠妹等，据说其酬劳也达200万和150万人民币。

　　尽管打明星牌，基本上“屡试不爽”，但大牌扎堆，无疑也会造成整台晚会制作成本的增加。虽然年年跨年，年年都有“烧钱”一说。但有业内人则指出，跨年晚会越发集聚于一线卫视平台后，基本上是很难做到亏本的，甚至所谓的“烧钱”，基本上都由广告主来买单。而在晚会数量减少，越发“物以稀为贵”后，跨年这块的品牌招商，相应地成为“稀缺资源”。

　　搜狐娱乐打探获悉，仅12月31日当晚三大卫视的跨年晚会，在不包括四小时晚会期间插播硬广的情况下，一台晚会的冠名加战略合作伙伴的价格基本上也在5000万上下。而广告主蜂拥来买单，自然一定程度上拥有了绝对的话语权，甚至影响跨年晚会的嘉宾选择上。像冠名东方卫视跨年演唱会的某公司董事长就在微博透露，许巍是其永远唯一的最爱，“当时让我冠名，我唯一的要求就是一定要有许巍出席，东方卫视经过大量的努力工作，终于将许巍请到了！”