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| 《造梦者》 |
搜狐娱乐讯 这两年，电视业内人士频频提出“现象级”节目的概念，《爸爸去哪儿》和《中国好声音》都被冠以“现象级”节目。但今年第三季度，《中国好声音》第三季疲态已现，《爸爸去哪儿》第二季各种营销方式又太受争议，再难担起“现象级节目”的重任。亲子类节目迅速降温，音乐类节目不温不火，可以说今年现象级节目的重任，就完全压在了Q4身上。
一直以来，最重要的综艺节目带都属于周五档，而在周五档中，Q4最受关注的，又非《一年级》、《奔跑吧兄弟》、《造梦者》三档莫属。
“现象级”节目有量化标准
现在业内公认的“现象级”节目，有如下几档：2005年的《超级女声》、2007年级的《中国达人秀》、2010年的《非诚勿扰》、2012年的《中国好声音》、2013年的《爸爸去哪儿》。
湖南广播电视台台长吕焕斌认为“现象级节目”有两个坐标：一是收视率、影响力——在各个屏的收视率、点击量，在社交媒体的数字反馈，以及对大规模人群的影响，包括他们的关注度、相关理论文章等；其二就是对行业创新起引领作用，有行业标杆意义，比如你做了别人会跟随，或者做法成为行业标准。
在量化标准上，业界普遍认可的2014年度的“现象级”节目有如下几条：
1.成本：每期节目至少300万元以上。
2.收视：全国网收视率超过2%。
3.市场：创造的综合价值在亿元以上。
谁才将成为下一个“现象级”节目？
先比比广告价格
所谓价值决定价格，广告刊例价一直是节目价值的一大风向标。
下面我们就比比两者招商刊例收入，因为广告商往往是讯息的先行者，他们有时候比业内人士更要懂得一档节目的价值。
《奔跑吧兄弟》合作形式与招商价格：
独家冠名 1.3亿/季
联合特约（2家） 6000万/季
互动合作（1家） 4800万/季
深度植入（2家） 5000万/季
自然植入（3家） 3000万/季单期产品
纯植入 300万/期
《造梦者》合作形式与招商价格：
独家冠名 1.2亿/季
特约赞助 5500万/季
指定合作 3500万/季
中插5s/15s/30s 15万/30万/60万
值得一提的是，体制创新会使得优质节目如虎添翼。今年北京卫视正式宣告启动广告独立运营，北京电视台副总编辑徐滔担任董事长。据记者了解，该公司目前采用高效的奖励机制，几乎将卫视中心的顶尖人才和外来广告人才悉数招聘到了这个部门，业内也非常看好其潜力。加上北京台制播分离，大胆和元纯传媒合作，优质节目、优质平台、高关注度，都将给广告商带来高利润回报。
再先比比成本
《奔跑吧兄弟》
业内估算：1亿-1.5亿
作为韩版《running man》的中国版，《奔跑吧兄弟》成员由邓超、王祖蓝、Angelababy、王宝强、陈赫、郑凯等人组成。不过因为这些都是华谊系艺人，而王中磊因为参加《爸爸回来了》而和浙江卫视关系很好，因此这些大咖在价格上想必比较优惠。而在明星嘉宾上，也不过是刘在石、欧汉声等海外综艺咖，这方面并无太多亮点。
最后在场地上，《奔跑吧兄弟》目前确定了杭州站、韩国济州岛站、舟山站，据悉之后也并无出国拍摄计划，因此在旅行成本上也不会太高。
《一年级》
业内估算：5000万
作为“固定摄像机”类节目，《一年级》的成本主要是拍摄和剪辑成本，据节目组透露，《一年级》有超过100台固定摄像机安装在学校教室、寝室和学生家中，对“萌童鲜师”的学习生活展开全方位无死角记录。据悉，《一年级》的总素材量在24小时?100台?60天=144000小时=864万分钟，可见后期成本相当之大。除此之外，《一年级》节目组还专门引进了一些先进设备，如配合电控轨道使用的、能够打造“微缩模型”视觉效果的移轴摄像机，在极限运动领域大放异彩的高清运动摄像机以及多种隐形摄像机等。在明星上，《一年级》则有陈学冬、宋佳、周笔畅、沈梦辰等嘉宾参与。据业内估算，该节目总体成本不会超过5000万。
《造梦者》
业内估算：2亿起
作为一档全新的棚内综艺，《造梦者》光导师阵容就非常强大，姜文、姚晨的出现都是重量级的。据制作方元纯传媒透露，《造梦者》并不是一档单纯的选表演者的节目，而是要涉及到歌曲、舞蹈、小品、表演等多种角度的综合比赛。可以说在舞美上，《造梦者》价格也是《中国好声音》+《中国好舞蹈》+《笑傲江湖》+《奇迹梦工厂》的综合体。
作为棚拍综艺，《造梦者》在幕后团队上也是全国顶尖的，据元纯传媒透露，其拥有《中国梦之声》、《中国好声音》的顶尖制作班底，顶尖班底就意味着巨额的投入。
最后比比市场反应
《造梦者》、《奔跑吧兄弟》已有成功先例
《奔跑吧兄弟》、《造梦者》在国外都有成功的先例，《奔跑吧兄弟》的原版《running man》在韩国已经播出4年，中国多家电视台都曾想引入。《造梦者》的节目模式引进国外高收视顶尖演艺真人秀，节目模式成熟，已在美国、荷兰、法国大获成功，收视爆棚。此外，这两者都是9点档，也有利于各年龄段观众的关注。
《一年级》播出时间过晚存质疑
首先，《一年级》的5000万投入资金在硬性条件上就不符合现象级的硬性规定，其次，《一年级》是原创节目，值得鼓励的同时也存在市场风险，湖南卫视此前大火的《爸爸去哪儿》都是版权引进，在中国就有一定的受众基础。
更加重要的是，《一年级》作为一档主打萌娃的校园内节目，其10点档的播出时间非常不利于小朋友休息，因此在收视率上，也备受业内质疑。
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