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《女神的新衣》周六开播 颠覆综艺娱乐三个第一

来源:搜狐娱乐
节目出品人胡刚
节目出品人胡刚

  搜狐娱乐讯 本周六21:15,这档备受业界瞩目的国内首档明星跨界时尚真人秀,将在东方卫视震撼开播。之所以说它“震撼”,是因为《女神的新衣》在电视史上开创了多项第一。其中最具革命意义的是,它第一次将传统电视、时尚综艺、明星、平台、商家、消费者跨界整合,进行了颠覆性合作。业内人士认为,这种强强联手的跨界合作,不仅是电视电商化的一次变革,更将作为打通产业链的一次深度试水,开启国内综艺未来前景的无限可能。

  第一次“即可即买” 几百块入手明星同款?So easy!

  一直以来,热门影视的男女主角都是民间潮流的风向标,各种门类的“明星同款”也向来是电商平台的搜索热门词汇。而影视与电商的联动,在去年迎来了一波大爆发——2013年,美食纪录片《舌尖上的中国》横空出世,这档节目开拓了一片崭新的蓝海:每期节目播出后,都在电商平台引发了搜索购买的狂潮。于是到了今年,第二季《舌尖》开播,在“吃货”们的超强购买攻势下,天猫甚至开通了舌尖直通车,一时间赚足了流量和销售。这一“焦点事件+电子商务”的F2O(Focus to Online)电商新模式,让业界看到通过内容打通电视和电商是为可能。。

  如果说《舌尖2》只是F2O的小试牛刀,那么,备受期待的电商化综艺《女神的新衣》,将完成F2O到T2O(TV To Online)的模式转变。在本季《女神的新衣》的10期节目中,每期节目将由六位女神级明星变身设计师,在大牌设计团队的配合下,围绕既定主题来一场创意风暴,每期节目现场被买家竞拍买走的“新衣”,即时会在天猫同步销售,堪称真正的“女神同款”无缝对接,实现“看到即买到”。这种T台展示与买手、大众实时互动的模式,让以往看似触不可及的时尚变得触手可及。有网友调侃:“想入手明星同款?So easy!"

  以往,因为影视作品走红的“明星同款”,要么是大牌原单,价格让一般人望而却步;要么是同款仿制,产品质量没办法得到保证。据了解,《女神的新衣》节目中的时尚观察员们,会从市场角度选择和评判呈现在T台上的由女神和设计师们设计的款式。节目制作方透露,“平时女星们的着装,都是比较随意的,或者是很文艺的,此次参加节目的设计师们,许多是在伦敦和巴黎做过展示的前卫设计师,双方一起放下身段,相信一定会为普通消费者设计出既时尚漂亮又价格亲民的美衣。”另悉,女神同款的定价多在几百元,切切实实引领大众时尚。

  第一次将顶级秀场搬进综艺演播厅 T台真人秀让你“惊心动魄”

  作为T台的绝对主角,女神和她们的新衣自然是整档节目最耀眼的亮点。据悉,节目首发女神阵容为贾静雯、尚雯婕张馨予、叶璇、莫小棋、NANA,助力女神嘉宾为林志玲,每一位都是演艺圈当之无愧的时尚女王。每期节目,在由节目时尚总监发布本期T台主题后,6位女神将分别与她们的设计师小伙伴一起联手打造出7套主题服装,并策划出一场T台表演,这些主题将复古风潮、性感风情、纯真年代、时尚运动、大家闺秀等风格一网打尽。如此豪华的阵容,怎能缺少了顶级的秀场?为了打造和国际接轨的T台,《女神的新衣》出品方诚意邀请到顶级的视觉设计、舞美、灯光等世界一流制作班底,节目将首次在电视常规节目上全景呈现裸眼3D和全息投影技术,震撼效果绝对超乎想象。

  值得一提的是,女神和她们的新衣不仅要面对专业人士的审视,也要接受现场观众的检验。在T台表演环节,现场观众可以实时打分,实时互动量将被接下来参与“暗拍”的四大品牌买家所看到。全季10期节目,每位买家将带入一千万竞买基金入场,用竞价购买服装设计版权的方式表达对艺术和设计的尊重及对市场价值的评估。在每位女神们展示完当期衣服之后,四位品牌买家将进行背靠背的出价,经三轮竞价后,以产生的最高价拿下台上各套服装的版权。由于每位买家看不到其他三家买家的出价,所以买家代表需根据服装与自身品牌契合度、当季流行热点、市场前瞻进行判断,如果买家特别想要抢下这套衣服,则需要根据台上台下的反应、信息来“赌”价格。

  如果说女神们的创意展示会挑起节目观众第一波的热情,那么品牌买家们的“暗拍”环节,将用一场场惊心动魄的角逐,为观众呈现原汁原味的“商战实录”。自节目录制拍下服装版权起,买家仅有2到3周的时间对服装进行批量生产,同时还要制定单价与营销策略。一场惊心动魄的营销战役,从节目现场就直接打响了。

  第一次将电视节目电商化 比收视率更直接的是投资回报率!

  这几年间,堪称现象级节目的《中国好声音》和《爸爸去哪儿》等一大波当红综艺,都引得无数品牌竞折腰,动辄上亿的冠名豪赌已不是传说。一直以来,电视综艺的价值逻辑都是内容带来观众,观众带来市场,市场回馈商家。相形之下,《女神的新衣》将打破这一传统节奏,创造“内容即商品”的颠覆模式。

  节目出品人、蓝色火焰董事长胡刚在接受采访时表示:“以前的电视只是一种观赏方式,现在可以跟消费行为发生关联:喜欢哪件衣服,可以参与互动。电视媒体一般都是看收视率,因为这是一个惯性,而我们要看商业投资回报收益,还有认可度。在准备这个项目的时候,我们曾经设定过,每1点的收视率,会撬动的商业价值会是几个亿。”

  业内人士认为,《女神的新衣》的电商化深度试水,将是一次对电视业的全新颠覆。新鲜面世的潮流美衣们,将借助明星艺人的影响力、召唤力直接完成一件商品从展示、到推荐、再到诱导购买的全过程,并直接打通电商这一销售环节,让观众群体的强大购买力全额输出。服装买手们的判断和投入,在电视节目播出后,会即刻在电商销售上形成检验,这一模式不得不说是对节目效果评估的最直观手段。

  在电视媒体不断受到新媒体挑战的环境中,《女神的新衣》通过电视与电商的强强联手,会成为一次极具标志意义的融合。业内人士预测:这种颠覆可能会为未来的综艺栏目形成范本,以某类行业的产业链为主题,结合电视和电商,打通设计、生产、推广、销售的大型娱乐节目将会不断涌现。这或是电视业跨向互联网、移动互联网三网融合的又一历史性里程牌。

yule.sohu.com true 搜狐娱乐 http://yule.sohu.com/20140821/n403642672.shtml report 3359 节目出品人胡刚搜狐娱乐讯本周六21:15,这档备受业界瞩目的国内首档明星跨界时尚真人秀,将在东方卫视震撼开播。之所以说它“震撼”,是因为《女神的新衣》在电视史上
(责任编辑:孟祥菊)

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