四川日报讯 8月20日，“2014年西部剧节目推介会”上，全国演出界大腕汇聚掀起一场头脑风暴，为四川精品剧目找出路。“我们亏损的演出项目中，90%都是院团为冲奖创作的剧目。”西部演出联盟理事长、四川锦城艺术宫总经理彭家攀的一句话，引发全国6大演出联盟、60余名演出商纷纷建言献策。
“叫好不叫座”是舞台艺术精品目前的普遍困局。中国国际演出联盟执行主席柯朝平认为，接院团演出成本高，市场推广不够，演出商要亏本是其难以成演的关键。
创作 留1/3经费推广
如何破解困局？柯朝平认为，剧目创作之初就要考虑市场推广。他举例说，去年8月开始，他们先后为河南歌舞演艺集团大型舞剧《太极传奇》、北京市曲剧团音乐剧《骆驼祥子》提供全国百场巡演发行。此番合作，他们提前与院团商议，将剧目创作经费的1/3预留做市场推广。这些钱用在哪些地方呢？他打了一个比方：例如一场剧演出定价为15万元，但四川演出商认为太贵，只肯出5万元。那么，其余的10万元就用推广费用来填补。
柯朝平认为，院团预留1/3的推广经费，实际上是给剧目留下了演下去的“生路”。
推广 以剧换剧“转起走”
为使优秀精品剧目能与大众常见面，彭家攀提出全国各大演出联盟“以剧换剧”的设想。“民族地域性强的演出，很有交换空间。”今年6月，苏州昆剧院来成都演出昆曲《牡丹亭》，就场场爆满。彭家攀介绍说，8月20日晚，凉山彝族自治州歌舞团的民族音乐剧《彝红》在成都开演。截至10月26日，来自全省各地的21台优秀剧目都将在成都进行集中惠民展演。“21台剧我们联盟选送了18台，希望演出商们能选中几部，拿你们的黄梅戏、越剧来交换。”建立联盟间的演出交流机制，让舞台精品剧目能在全国“转起走”。彭家攀表示，签订合作协议的联盟间可以根据当年剧目情况，具体协商演出细节。联盟每年还可根据演出市场情况，集中和院团沟通交流，“改善目前演出和市场脱节的情况。”
演出 驻下来赢口碑
“名剧是靠演出来的。”演出场次多了，自然能形成口碑。华北剧院联盟理事长张海君认为，国内目前的演出市场，依靠“明星”打品牌的模式正在逐渐退出舞台。美国百老汇的《猫》《音乐之声》等经典音乐剧一演就是几十年，驻场剧目演出是大趋势。
柯朝平以杭州剧院例证场次与口碑的关系：“目前，杭州剧院已有《断桥》和《简·爱》2台驻场自制剧目。”演出近200场后，北京和上海的演出商就主动抛来橄榄枝，目前单场售价已超过20万元，单场票房则曾在上海创下52万元的纪录。
建议用场次赢口碑的还有东部剧院联盟副理事长傅娟，这次她带来了与知名动画猪猪侠合作的儿童舞台剧《猪猪侠仙豆传奇》。在她看来，目前国内，一台剧目能演几十场就十分不易了。“我们下一步，就考虑多地寻求演出院团，在多地共同演出猪猪侠舞台剧。”
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