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| 《海棠-秀》剧照(资料图) |
新华网讯 日前，有媒体报道称，由万达集团投资6000万元打造的首个旅游演艺产品——三亚《海棠-秀》，在7月31日结束了最后一场演出后，将正式关停。8月1日，三亚新闻网记者向三亚市文产办证实了解到，《海棠-秀》并未外界所说的“关停”，目前是暂停演出，将从形式和设备上进行改版升级，预计二个月后重新回归市场。
据悉，《海棠-秀》尽管是重金打造，但在市场运营中却举步维艰，长期处于亏损状态，已更换过四任总经理。三亚市政府也曾给予资金扶持，却见效不大。有知情人士透露，这次停演改版，或许与此有关。
《海棠-秀》耗巨资打造 曾辉煌一时
2011年9月16日，大型原创音乐制作秀《海棠-秀》在海棠湾万达大剧院隆重首演，这部由万达集团进军度假演出市场的首部舞台作品，共有11首大型音乐作品，是一部将音乐剧与高科技舞台设备进行大体量结合的全新舞台样式，融合了歌曲、舞蹈、杂技、现代化舞台科技等艺术元素，将一个流传于三亚海棠湾的古老爱情传说搬上舞台。
作品再现了浓厚的海南风情，来自世界6个国家和地区的豪华制作班底给予其国际顶尖的品质保障，其中主创团队包括曾获美国艾美奖，音乐剧之父——安德鲁·韦伯的御用导演盖尔·爱德华兹(Gale Edwards)和获得托尼奖的杂技指导罗伯特·泰尼(Robert Tannion)，以及著名音乐人浮克等。
据了解，《海棠-秀》耗资6000万元打造，曾辉煌一时。首演也是盛况空前，中共海南省委书记、省人大常委会主任罗保铭，省委副书记、省长蒋定之等省市领导应邀出席，万达集团董事长王健林与罗保铭书记、蒋定之省长共同启动仪式，拉开了首演的序幕。
三亚旅游业界人士透露，《海棠-秀》结合了本土文化元素和高科技创新手段，在开演之初确实得到了观众和游客的一致好评。
高端大气却离观众“太远” 运营举步维艰
尽管《海棠-秀》在亮相之初博得头彩，但之后的市场运营却举步维艰。
记者从三亚市相关部门获悉，《海棠-秀》自筹建并运营以来，已更换了四任总经理，经营管理层更是大幅流动。万达演艺总部及三亚经营团队的方努力，仍是持续巨额亏损，不得不靠万达集团大量输血，维持公司运营。
2013年，三亚市政府也给予文化产业专项资金扶持，可是见效并不大。剧场的观众仍是寥寥无几，有人甚至说：“只能靠送票来维持正常演出。”
高端文化产品缘何与三亚“水土不服”？据三亚市文产办相关负责人分析说，《海棠-秀》尽管投入高、创作团队阵容强大、也融入了本土文化，但叫好不叫座的原因有很多：舞台音乐剧属于西方文化的舶来品，在形式和内容上，对于观众的艺术修养要求比较高，不是“喜而乐见”的事物，“小众化”的形式使得市场趋窄；另外，海棠湾远离市区，交通不便是另一重要因素，客流量严重受限；周边配套不齐全，海棠湾其他产业还在开发中，酒店入住率有限，也是一方面原因。
对此，在面对未成熟的度假区、相对不便的交通区域、音乐剧接受程度等局限性因素的作用下，《海棠-秀》近期作出重大决定，目前将暂停演艺，将对舞台形式和表演方式进行全新改版。据三亚市文产办方面透露，预计两个月后，《海棠-秀》会重新回归市场。
采访中，记者试图联系《海棠-秀》的相关负责人了解情况，但未成功，万达文化中心剧场部的电话也处于无人接听状态。
“大牌作品”几度夭折 旅游演艺市场的“春天”在哪里？
2009年9月，文化部与国家旅游局发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出“要打造高品质旅游演艺产品，鼓励运用现代高新科学技术，创新演出形式，提升节目创意，突出地域特点和文化特色，打造优秀旅游演出节目。”在此背景下，三亚旅游演艺市场也开始启动。
近年来，三亚一些景区(点)不惜推出了奇异的节目：人妖表演、动物表演、活人吐火等，甚至上演一些格调低下、内容低俗的文艺作品。不过都陷入了“游客吐槽、市民诟骂”的境地。
当然，三亚旅游演艺也做过一些品牌化的尝试，从亚龙湾环球城大剧院上演的《火凤凰》、到美丽之冠倾力打造的超级美秀《浪漫天涯》，以及《海洋秀》……这些演绎都融入了本土文化进行打造，但市场依然不买账，这几个“大牌作品”已经夭折。
直到《三亚千古情》大型演艺的出现，备受冷落的本土文化演出市场才被“温暖”起来。
“品牌是根，文化是魂，营销策略也是硬道理。”不少专家认为，“三亚千古情”之所以成功，关键是其在注重对于本土传统文化开发的同时，进行了全新提炼和加工，再融合高科技的舞台效果和演绎手段，找到了一种让观众容易接受和乐意接受的传播模式；此外，节目对于海洋文化、生态文化等的挖掘也是亮点，它选择的角度符合市场对于海南的期待。
对于《海棠-秀》的改版升级，三亚市文产办的相关负责人蒙主任也提出了建议，“酒香不怕巷子深”，品牌化首先是内容为王，节目升级改版后，希望在演艺与旅游的结合中，一定要恰到好处，彰显主流价值观、凸显文化内涵，在这过程中，还要打造一种观众易于接受的传播模式，拉近与观众的距离，“三亚作为旅游城市，需要这些文化名片来彰显城市形象，只要文化项目好，政府会根据投入质量和内容，给予相应的指导和支持”。
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