《出彩中国人》创新节目研讨会举行 传递正能量

总局宣传管理司副司长王丹彦

　　搜狐娱乐讯 4月23日，中央电视台在京举行《“托起平凡人的中国梦”——中央电视台综合频道暨创新节目研讨会》，研讨《出彩中国人》的社会影响力与“正能量”传递，探讨节目形态创新与社会主义核心价值观的深度融入，为央视一套综合频道的功能定位与节目发展创新汇聚更多的智慧和力量。研讨会由央视发展研究中心、综合频道联合承办，中宣部领导、国家新闻出版广电总局领导、中央电视台副总编辑张宁、某平媒文艺部主任彭程等业内同仁、高校专家学者，以及《出彩中国人》节目主创人员、参赛选手代表参加了研讨会。

　　《出彩中国人》是央视一套和制作公司联合打造的一档大型励志公益节目，通过真实、朴素地展示普通劳动者的梦想与奋斗，搭建起一个热爱生活、充满创造力、展现精神力量的开放舞台，反映国人积极的生活工作状态和昂扬奋进的时代风貌。这是继《梦想合唱团》、《梦想星搭档》、《舞出我人生》之后央视一套推出的又一公益力作，今年2月9日在综合频道黄金时段首播全国平均收视率即达到2.048%，33个重点城市平均收视率达2.285%，领跑同时段收视，同时节目赢得了社会广泛关注和高度赞誉，也引起观众在新媒体平台的舆论共鸣。

　　少年励志节目《承仁》再现“出彩”时刻

　　节目第一季已经落下帷幕，但为普通百姓打造的出彩舞台还在延续。研讨会伊始，“出彩”选手——北京盛基艺术学校的孩子们带来了精彩的开场表演《承仁》，以武术和舞蹈为表现形式，以毛笔为道具来诠释中国传统文化“仁、义、礼、智、信”，结合剧情表演，诠释了中华民族尊师重道的文化思想和自强奋进的团结精神，十足出彩的表演瞬间令现场气氛升温。这是一群特殊的孩子，他们是来自四川、青海、西藏的藏族孤儿。2008年汶川地震后，盛基艺术学校从四川阿坝州接来第一批藏族孤贫儿童。之后学校七进藏区，从青海玉树、西藏山南等地接来共计81个孩子来北京免费接受艺术教育。孩子们的武术表演指导老师张家振最大的梦想就是能带着这些孩子登上更大的舞台，让他们有展示自己的机会，在《出彩中国人》的舞台上，他和孩子们终于梦想成真。琼吉说，身边人们看到了他们在《出彩中国人》里的表演，夸他们很棒，要继续努力。“虽然我们是孤儿，但也一定不能放弃。”错吉说，将来他想回到西藏，把自己学到的技能都教给跟他一样的孩子。

　　《出彩中国人》，这档凝聚了普通中国人梦想与奋斗的公益励志节目，由国家媒体平台的旗舰频道强力推出，可谓意义深远。来自全国各地、各行各业的人们在这个舞台上尽情展示他们的出彩瞬间，讲述他们追梦道路上经历的艰辛与幸福。他们的表演并不猎奇，但这些平凡百姓，他们的乐观坚韧，他们在平凡生活中涌现出的无限创造力，都令人感动和共鸣。这些看似并不博人眼球的主角在国家电视台的平台上绽放出了耀眼光彩。

　　业内高度评价央视一套节目创新实践

　　与会领导、专家学者对《出彩中国人》的社会价值和意义做出了高度评价。中宣部宣教局副局长常戍肯定了央视一套的创新思维，赞扬央视将中国梦与社会主义核心价值观有益结合的新思路。常戍认为，央视一套准确地从小切口反映出大背景，以及时代的需求、人心向上的正能量，这正是央视节目创新成果中最吸引人的地方，同时做出了主流媒体的表率作用，如将这一创新思路坚持下去，未来推出的节目将更具吸引力和感召力。此外，他充分肯定了央视与新媒体紧密融合的战略，认为节目受众因此会更加广泛。

　　国家新闻出版广电总局宣传管理司副司长王丹彦表示，作为国家电视台旗舰频道，央视一套如何通过有感染力的传播更好地弘扬核心价值观、更好地彰显主流文化精神，在《出彩中国人》节目中做出了有益尝试。同时她鼓励央视一套要继续在传递正能量的方向上细致创新、细致着力，要“守正出奇”，不是将主旋律、核心价值观的理念作为标签贴在节目里，而是让主流文化、多元审美和多样形态与百姓的草根表达融会贯通，使之成为助推中国梦的生动底色。

　　某平媒文艺部主任彭程认为《出彩中国人》成功之处在于具备了“三个结合”。一是宏大主题和个体梦想的结合。节目展示了选手经过不懈努力实现梦想的过程，具体而生动地阐释了中国梦的深刻内涵。彭程认为节目贴切地诠释了习主席在会议上提出的“中国梦归根到底是每一个中国人的梦想，每一个中国人都要有出彩的机会。”二是才艺出彩和选手精神出彩的结合。比起才艺本身，《出彩中国人》更关注选手为梦想奋斗的精神，在文化表达上做出了尝试和创新。三是个人目标与核心价值观的结合。《出彩中国人》倡导的不畏艰辛、通过自己努力克服重重险阻、达到自己生命最高境界的价值观跟社会主义核心价值观的倡导相得益彰。

　　北京大学新闻与传播学院教授陆地认为，《出彩中国人》与同类节目最大的不同之处是“内外兼修”，在选手遴选方面并不一味追求技能的难度，而更重视精神的出彩。并不能把其简单归类为一档娱乐节目，它无形中在传递着属于中国人的价值观，“平凡人的梦想”这一定位，令节目更显朴实真挚。

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿指出，《出彩中国人》实现了娱乐竞争力、节目影响力和价值引导力三个诉求的统一。央视一套的创新动力、热情和干劲是前所未有的，它能够让一套真正保持旗舰的优势地位。

　　国家信息中心网络政府研究中心副主任续扬对《出彩中国人》的网络监测数据和舆情数据进行了分析，展示了互联网对节目影响的综合考量。报告揭示出节目的热度与观众最关注的话题内容。续扬认为通过海量数据分析可以帮助央视在节目创新中更好地适应用户需求。

　　与会专家学者普遍认为，央视一套作为中央电视台的旗舰频道，能够始终主动担当引领主流文化的责任、坚持自主创新，以开放的精神和执着的坚守，在音乐选秀、娱乐综艺令人眼花缭乱的当下，率先打破泛娱乐化的节目氛围，将弘扬社会主义核心价值观与传承中华优秀传统道德文化有益结合，引领优秀文化回归荧屏，具有良好的导向作用和示范意义。

　　央视主创团队畅言创新甘苦分享经验

　　中央电视台副总编辑张宁表示，这次研讨会有利于系统梳理《出彩中国人》的创作经验，对如何更好地通过电视节目传播中国梦、传播社会主义核心价值观有很大的启发和借鉴；同时，研讨会以央视综合频道近两年的创新节目为样本，对如何加强电视节目的本土化创新，提升主旋律电视节目的吸引力、传播力和影响力进行了深入的研讨和分析，对今后的节目创新积累了宝贵经验，有利于推动本土化创新、推动开门办节目、推动传播正能量。张宁还指出，今年是中央电视台进一步着力创新，强化开门办台机制的一年。2013年是央视近年来推出创新节目最多的一年，全年共推出了32个新节目，比2012年增加了400%以上。全年总体收视份额达到31.68，也是四年来的新高，节目创新贡献很大。《中国汉字听写大会》、《梦想星搭档》、《开讲啦》等节目注重社会效益、追求改进创新、传播核心理念、反映价值追求，产生了良好的社会反响。像《中国汉字听写大会》和《开讲啦》，获得了新闻出版广电总局2013年广播电视创新创优栏目称号。接下来将继续加大本土化创新力度，并从内部管理机制上予以保障，通过多元化的节目形态，使社会主义核心价值观更加深入人心。同时，努力通过创新使电视节目、电视创作、频道发展有新的提升，从艺术水准、节目欣赏、大众需求方面更加满足社会需要。

　　中央电视台综合频道总监钱蔚对综合频道创新历程进行了梳理。她坦言，针对节目创新频道上下做出了很多的讨论和努力，面对着庞大的、不同年龄层、不同行业的受众群体，又担负着荟萃央视精品的“综合”定位，在节目创新过程中始终牢牢把握了三个主要方向，即：做有价值观的综艺节目、做有引领作用的文化节目，和做贴近民生的服务节目。基于此，真诚地去进行创作、创新，把真正能触动人内心的情怀和深刻的价值观，通过节目呈现出来。

　　中央电视台综合频道节目统筹部主任张国飞谈到了频道节目整体创新。综合频道近年来在非娱乐类节目创新上颇费心血。张国飞表示，与电视剧、新闻、娱乐的大众关注度相比，非娱节目的创新表达更加困难，挑战性也更强。作为央视旗舰频道，一套节目创新应该坚守什么样的方向，他认为最重要的是主创团队要有坚定的政治自觉和文化自觉。以国内首档青年电视公开课《开讲啦》为例，它在表达方式上结合了当下中国文化潮流，与青年人开放求知的情怀相契合，并带有独特的批判意识、自嘲精神，传递出积极的人生态度。这给所有非娱类节目提供了成功范例，在政治自觉和文化自觉兼具的前提下，苦下功夫寻求每一个题材的独特视角和不断突破。

　　中央电视台综合频道节目部主任许文广分享了节目创新过程中的感受。他表示，央视一套这几年创新节目种类很多，唯一的标准就是希望实现主流价值观的承载，用最接地气的语态和形式与最广泛观众群体的心灵对接，引发大家内心的强烈共鸣和认同。在当下综艺节目制作越来越精益求精的情况下，央视一套希望在节目中体现出一种更加返璞归真的真实感。

　　中央电视台综合频道综合部副主任李伦讲述了节目创新背后的故事。综合频道领导团队都是做新闻和社会类节目出身，这也成为频道创新的原动力。李伦认为，频道的创新原则可以概括为三个字：真、人、秀。一套始终力求体现社会的真需求，创造节目的真价值。频道总监钱蔚最早提出《开讲啦》节目创意，源于她一位晚辈提出“北大演讲总是挤满人，能不能把它搬到电视上，让更多人受益？”在策划节目的过程中并没有考虑广告评估、商业模式植入，一个最坚定的认识就是“这是社会真正需要的”。最后收获良好的市场反馈和口碑，也反映了社会真实的文化需求。第二个原则就是人，节目归根结底是人性的表达，是人与人的沟通。第三个原则就是秀，这个秀不是粉饰涂抹，而是遵循现代传播规律的展示。

　　金磊谈及了与央视的合作体会，并对节目创新的关键点提出了自己的看法。他表示，此次与央视一套的合作就像圆了一个梦，很多做电视的人都希望能走进央视一套的平台，这对我们来讲也是一个骄傲的开始。《出彩中国人》从策划创意阶段到制作过程中，一直与央视同仁们共同探讨摸索，虽然每一步都很艰难，但回头看过去倍觉欣慰。金磊认为，东方文化不讲求科学的数据研究，在模式创新上难有突破，但不论哪种模式，都应该致力于融入中国人的精神内核，节目创新最大的力量在于触及民生、触及心灵。出彩的舞台上，选手们的表演发自内心，这成为节目内在的生命力，彰显出央视的国家情怀，为老百姓搭建出了一个展示梦想的舞台。在节目制作过程中，他最大的感受就是在这片中华大地上生活的百姓，是那么可爱，他们的奋斗、他们对梦想的坚守与追寻，令人震撼，令人感动。还有更多的中国人在神州大地的每一个角落，央视一套让他们拥有了展示的平台，百分之百的还原他们，不带任何功利、没有任何奖金，只是告诉世界，这就是今日的中国，这就是可爱的中国人。