一剧两星或促演员片酬、制作成本合理化

广电总局新政落地。

　　搜狐娱乐讯（吴洋、骆俊澎/文）4月15日，总局在2014年全国电视剧播出工作会议上正式宣布，自2015年1月1日开始，实行一剧两星(同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家)的播出模式，并且同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出也不得超过二集。对于总局新鲜出炉的新政，搜狐娱乐也采访了多位业界人士。虽然不少人对于新政所带来的发行方式、购剧方式的影响和变化还尚待观望和研究阶段。但不少影视剧制作人士也称，“一剧两星”这一模式将会打破旧有的竞争格局，使电视剧更“以质取胜”，而演员的片酬以及制作成本将趋于理性。不过对于电视台而言，一些人士则称，“一剧二星”对二三线卫视冲击较大，甚至会引发电视剧播出的两极分化。

　　电视剧剧集产量难增长 烂剧反而死得快

　　对于“一剧二星”的播出模式，业界太多人也认为，其一大目的是借此平衡目前电视剧的供需关系。早前国家广电总局电视剧司司长李京盛就曾表示， 2013年国产电视剧数量已减少到了15000多集，如果按照全国35家卫视每家每天播出2-3集计算，卫视黄金档一年播出的电视剧总集数应为25000-30000集，但目前15000集中还有不少库存未能得到释放，呈现供大于求的局面。对此，李京盛分析说，主要原因在于“不是每部剧都是独播，不是每部剧都是新剧。如果能够改变卫视黄金时段的播出形态，就能给生产提供出口。一剧一星是最理想的状态。”

　　因此，总局较早前的“放风”以及此次推行的“一剧二星”在不少人看来，实则也是为过度到“一剧一星”进行的一种试水和准备。但不少业内人士也认为，这并不意味着就此真正敞开了“量”的大门，某些积压许久、质量不佳的电视剧就能翻身，重见天日。曾打造过《亮剑》等作品的制片人万荣就表示，以前是四星拼播，现在改为两星，虽然需求量被放大了一半，但并不代表那些积压了许久，一直未播出的电视剧就有机会了，“可能一些剧短期内能解决电视台在购剧数量上的短缺，但不好的戏，肯定也就此死了，毕竟电视台也要求利益，并不会因为缺量而刻意求量。” 贺盈时代影视总经理张珺涵则认为，电视剧市场的生产量已经够饱和，“一剧两星”顶多是未来播出平台的的量会多一些，观众的选择多一些，但总体而言，电视剧生产量不会盲目地增长，“制作公司还是会审视市场，不会一味盲目投资。”

　　电视剧更“以质取胜” 优质中小成本剧空间更大

　　同样，在一些业内人士看来，原有的四星拼播模式，无论是片方发行还是电视台购买都有一定的利益惯性。比如一些二三线卫视为了分担购剧成本，又能在收视上有所保障，通常便采取与一线卫视四星拼播一部优质好剧的做法，但“一剧二星”这样的模式出台后，无疑打破了此前的经验秩序，这反而会让一些电视台和片方持更为谨慎。剧星传播副总裁俞湘华坦言，尽管市场对电视剧需求量会扩大，一定程度能消化电视剧库存，但对剧好坏的甄别成本也会相应提升。

　　制片人万荣则表示，“一剧二星”其实冲击最大的主要是一些二三线卫视以及目标客户群为二三线卫视的影视公司，“新政带来的改变和不确定性，反而造成了其心里的没底。虽然两星的播出模式在播出档期上相对很好协调，但购片压力也会无形增大。毕竟购剧成本就那么多，能负担的成本也那么多，自然对剧的选择眼光会更高，如果不好，对频道以及收视的风险也会加大。”

　　同样，这反过来对于一些制作公司而言，也只有做好剧、精品剧才能应对挑剔又谨慎的卫视需求。甚至一些相对优质的中小成本剧，也能更好地击中购剧成本有限的电视台。凤凰传奇影业副总经理周彦辰便认为，不管四颗星还是两颗星，最终还是得“以质取胜”，而对于中小成本的优质电视剧而言，这样发行的“输出口”反而更多了。

　　演员片酬更趋于理性，制作配置更优质化

　　虽然“一剧二星”一定程度上会增加电视台在电视剧领域的成本，但最终这样的成本压力是转嫁到制作方还是电视台？受访中不少人士都称持观望的态度。制片人曹平便认为，是否就此要制作成本降低，是需要深入研究的问题，毕竟制作方会考虑产出比，考虑收益。但她认为，“做烂剧，肯定没有出路，相反好剧反而有竞价的空间。”

　　受访中，有不少业内人士认为，电视剧制作成本之所以过高，很大程度跟其倾向到演员成本上不无关系，因此“一剧两星”的播出模式一定程度上能有效地遏制演员的高片酬。贺盈时代影视总经理张珺涵便认为，一剧二星对于电视台而言选剧的面会更广，制片公司只有拼剧本、拼质量，才能保证公司不会被市场淘汰，“因此花在制作商的成本不会过低，但演员成本应该会有所降低。” 制片人万荣则认为，好的、能抗戏的演员，其片酬并不会就此迅速回落，相反一些靠炒作积累出来的人气话题演员，其虚高的片酬肯定会受此影响。

　　而剧星传播副总裁俞湘华也认为，一剧二星无疑会令电视剧投资规模，演职员的片酬都回归到理性的道路上。制片人万荣也形象地称，这样一来，制作公司会根据市场需求，该做大就做大，该做小就做小。“像好的卡司，好的剧本，还是可做精品剧，大剧，这还是方向。但一些短平快的电视剧，明明就是爆炒土豆丝就不用再拿鲍鱼来炒了，两者要追求性价比。”华策影视总经理赵依芳也认为，在“一剧二星”政策面前，制作成本更会朝着优化配置的方向发展，“不管是大剧大制作，还是小剧小制作，都需要摸索其相对成熟的商业模式。”

　　卫视格局将两极分化 非娱乐节目空间增大

　　对于电视台而言，“一剧二星”的出台，无疑会打破其当下的竞争格局。多年以来几家卫视习惯性地抱团购剧的现象将会就此变得更为“分散”与“不确定性”，有业内人士称，在市场的双向选择中，一些优质好剧、大剧将会成为一线卫视争抢的主力，像之前一直采取独播剧形式的湖南、央视在这方面的优势更加明显，甚至还会带来的“议价的空间”。

　　但对于购买力相对不足，目前只能靠四星拼播的二三线卫视而言，在优质大剧上的选择空间相比一线卫视而言会变得相应狭窄，这反而也拉大了电视台的竞争格局，呈现出两极分化的趋势。而有业内人士也称，在高制作成本的电视剧面前，一些二三线卫视恐将购剧的成本转移到符合频道风格的自制剧、定制剧领域以降低购剧风险，也有业内人士认为，这样一来各电视台剧场的风格会更加细分和差异化，像其公司的《囧人的春天》也会更趋于频道的口味。

　　而对于明年电视台每晚电视剧黄金档由三集联播变为两集联播的变化，制片人曹平认为，可能一定程度上也会影响到观众的收视习惯，甚至也会是收视率上的影响。有业内不人士也认为新政之后，空余出来的“一集”播出空间无疑将考验卫视的编排技巧，由于总局早已对22:00之前有限娱令的限制，像一些体育、纪录片、新闻类等非娱乐性的自制栏目空间开始变大。但“三集”变“两集”后也如何连惯顺接到22:00后的综艺带，对卫视编排考验巨大，同时也相应会影响到的卫视的广告营收问题。