搜狐娱乐讯 根据美国电影协会公布的数据显示，2013年中国电影票房总额达36亿美元，上升27%，业已成为全球第二大电影市场。急速攀升的市场潜力，令好莱坞加快了与中国市场亲密“联动”的步伐。自3月以来，以《超凡蜘蛛侠2》为代表的“六大”片商纷纷率主将来华，展开全方位互动式营销攻略。
超强阵容扛大旗 亲民路线走到底
2012年，由索尼哥伦比亚影业重磅开启的《超凡蜘蛛侠》在华上映，斩获了3.1亿元的票房，成为海外市场当仁不让的最大票仓。2014年，全新打造的《超凡蜘蛛侠2》强势归来，这部被寄予厚望的电影也仅以两日之差，在中国赢得5月4日准同步上映之机。3月25日，电影《超凡蜘蛛侠2》制片人阿维-阿拉德和马特-托马克携导演马克-韦布、“蜘蛛侠”安德鲁-加菲尔德、“女友”艾玛-斯通和“电光人”杰米-福克斯空降北京，开启了包括新闻发布会在内的一系列盛大宣传之旅，吸引了数百家中外媒体的持续报道。在宣传过程中，《超凡蜘蛛侠2》主打亲民牌，男女主角安德鲁-加菲尔德和艾玛-斯通在发布会前三天便低调抵京，从骑“二八”车游故宫，便装爬长城，到东单体育馆与粉丝切磋乒乓球技，与中国观众举办明星见面会。
中西合作辟蹊径 中国影迷享独家定制
随着好莱坞电影在中国营销模式的转变，与中国的深度合作已成为不可缺少的一环。此前有好莱坞著名导演詹姆斯-卡梅隆与中国出版机构合作，今年2月份好莱坞派拉蒙影业负责人来华与天津北方电影集团深入探讨合作谋求共赢事宜，以及《钢铁侠》、《变形金刚》等影片纷纷与华合作，这些都印证了好莱坞电影对中国市场的倚重。
《超凡蜘蛛侠2》对于中国市场的看重和合作也不例外，影片不仅针对中国影迷陆续推出了多款定制版海报与预告片，还在此次中国行中提前曝光了一支长达30分钟的原声电影片段。对于是否考虑中国演员加盟续集的问题，制片人阿维-阿拉德和马特-托马克给出了肯定答案。阿拉德进一步指出，中国观众和其他地方的人一样，都喜欢超级英雄，因此，他对中国电影市场有着非常明确的期待和强烈的合作意向。据悉，在私下，蜘蛛侠主创也与中国片商展开了友好接触，在未来，“蜘蛛侠帝国”将有可能纳入更多中国元素。
“六大”频出招 互动式营销求共赢
近年来，好莱坞大片的受众正悄然发生变化，许多标准模式化产品在北美市场未达预期，但在海外市场尤其是中国市场上的表现却频频亮眼，中国市场的潜力让好莱坞大佬们刮目相看。与以往乏善可陈的营销宣传相比，如今好莱坞大片纷纷变招，展开了更具“亲和力”的营销策略。“六大”电影公司索尼、华纳、派拉蒙等代表的好莱坞片商，便将上映前夕主创来华造势宣传视为必不可少的营销环节。《超凡蜘蛛侠2》超强阵容首次现身北京，自然与中国市场的快速增长密不可分，一方面而言，索尼藉此推广自己的产品，获取中国观众的关注；另一方面，频繁的碰撞亦有利于“好莱虎”取法中国文化和吸收中国资源，将中国文化推往世界。长远来看，这种互动式营销对于中国市场来说实质上是在“与狼共舞”中实现共赢。
据悉，《超凡蜘蛛侠2》已定于5月4日以2D/3D/IMAX/中国巨幕全格式登临全国院线。
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