“节俭令”下的卫视春晚：再见！烧钱请大腕

2014卫视春晚指南。

　　搜狐娱乐讯 （张宁/文）电视荧屏的节俭风从2013年吹到2014年，各大卫视最明显的改变先从跨年晚会开始。以往是16家卫视家家烧钱请大腕观众挑花眼，而今是只有湖南、东方、广东三家卫视比拼。相较于跨年晚会，紧随其后的卫视春晚数量也随之减少，从12家减到了9家。去年因聚齐了F4及“新白娘子”赢得口碑与收视双赢的江苏卫视，今年为响应节俭令直接宣布退出战场，湖南、东方、安徽、辽宁、北京、深圳等卫视春晚筹办得也一路低调。歌舞方面，明星大咖少了，各家本着经济实惠原则，大多邀请本籍明星，自家王牌栏目中走出的综艺咖，或者选秀节目中的人气王，可以说从砸钱追求高大上逐渐转变为经济温馨接地气。而且和往年一样，各卫视春晚还是错时播出，从小年夜到年初一几乎每隔几天都有一台春晚亮相。

　　关键词——舞美从简 创意取胜

　　“节俭令”下发之后，以往热闹的春晚，在省级卫视里也悄然降温。江苏卫视停办马年春晚，湖南卫视、东方卫视、安徽卫视等春晚大户也都表态从俭办春晚。

　　去年主打怀旧风，策划出F4重聚、“新白娘子”主演聚首等环节的江苏卫视，在退出跨年大战之后，再度宣布退出马年春晚的竞争。其宣传负责人刘宇哲表示，不办春晚是为了响应节俭令，也把更多的资源拿来做更好的节目。

　　湖南、东方、安徽、辽宁等卫视举办马年春晚并不会像往年一样拼明星与舞美，而是选择创意主题，走节俭风。湖南卫视主打“团圆”，尽管舞美道具一切从简，但在舞台呈现形式上下足功夫，比如李谷一在演绎《乡恋》时，舞美将利用光影技术展现二人同台的特别效果，让李谷一在舞台上与30年前的自己隔空对唱这首经典之作。北京卫视在舞美设计上，面向全北京年龄在4到12岁之间的小朋友征集对春天的想象，历时两个多月，收到了一批富有童趣的“我眼中的春天”。

　　而主打“温暖牌”的东方卫视，节目组不仅对布景精打细算，舞台的大屏幕比去年减少一半，虚拟舞台被实景旋转木马取代，连电都省着用，整台晚会耗电量比去年减少了500千瓦时。此外，安徽卫视综艺频道总监王玲梅介绍，他们的春晚舞美灯光费用全部缩减，而且完全由电视台自身的团队完成。

　　关键词——大腕没影了 综艺咖吃香

　　相较于去年卫视春晚，F4在江苏卫视合体，鸟叔空降东方卫视，莎拉•布莱曼张靓颖助阵安徽卫视同飙海豚音，今年的星光“黯淡”了不少，各家卫视缩减了邀请大咖的预算，转而打起了“巧牌”。

　　纵观2013年，大型季播类综艺节目迅速崛起，每家卫视都有一档颇具平台特色的综艺节目，从这些综艺节目里走出的人气王则代替以往的明星大腕，成为各家卫视的王牌。湖南卫视就是这方面的典型，最萌的亮点就是《爸爸去哪儿》五个家庭一同亮相，他们不仅会与主持人搭档献上创意十足的开场秀《飞马炫T台》，节目现场还将搭建以五个萌娃为主题的房间，让孩子与主持人、现场观众和到场嘉宾进行互动。最特别的是王诗龄还将与李谷一有一段创意主持。此外，《我是歌手》第一季中备受好评的林志炫将有突破演出，与京剧名家胡文阁混搭，演绎国粹经典，第二季里被网友评为“最夯萌妹子”的邓紫棋将献唱原创歌曲《Oh Boy》。从去年春晚的07快男重聚，到今年的“爸爸”与“歌手”的混搭，湖南卫视誓要将“自产自销”路线贯彻到底。

　　爆红的“爸爸们”更是在各卫视春晚的邀请中“分身乏术”。东方卫视为郭涛和石头设计了创意魔术，北京卫视邀到了林志颖和杨钰莹诠释“不老传奇”，担任深圳卫视副总监的李湘在主持《年代秀》春晚特别节目时带来了女儿王诗龄。

　　安徽卫视则让更多草根选手登台，主打“家乡情、中国梦”，聚齐了《超级演说家》冠军选手崔永平，《超级笑星》选手刘金霏、陈曦，也邀请了“快男”华晨宇和“好声音”李琦。其综艺频道总监王玲梅表示，选择自家王牌栏目里走出的明星选手以及2013选秀节目的人气王，在出场费上就节约了一大笔，同时也能达到主题所想传递的中国梦。北京卫视也网罗了2013年各个真人秀节目中的人气明星，如“快男”华晨宇、“好声音”姚贝娜、“梦之声”艾菲等。

　　在语言类节目方面，没有了赵本山的小品江湖，他一手带出的“赵家班”依然是各家争相邀请的稀缺资源。辽宁卫视春晚共有3个赵家班出演的小品，小沈阳和沈春阳夫妻还将继续在北京卫视出演《阳仔演笑会》，此外赵家班还将首度登陆湖北卫视春晚表演两个小品。

　　关键词——明星捧场 顺带宣传作品

　　去年东方卫视春晚上演了林志玲徒手抱起黄渤的精彩一幕，既为晚会制造了热议话题，同时也成功植入宣传了两人主演的电影《101次求婚》，双方各取所需获得双赢。在今年从俭办晚会的主旨下，各大卫视纷纷复制了这种经济实惠的邀请方式，不仅借着春晚的平台宣传影视作品，同时也有了不少明星捧场。

　　杨幂在新婚公布怀孕消息后，将婚后首秀留给了东方卫视，在《小时代3》剧组与导演郭敬明，以及其他主演一同献唱了一首喜气洋洋的《恭喜恭喜》。刚在大溪地完婚的陈思诚和佟丽娅也将出现在东方卫视春晚，宣传即将于情人节公映的电影版《北京爱情故事》。据总导演侯捷介绍，去年春晚就与电影合作非常成功，今年是对这种双赢合作的延续，电影《北京爱情故事》是他们特别看重的一部影片，与今年温暖的主题非常契合，片方也给予了很大支持，这次加盟是零片酬的。

　　《爸爸去哪儿》的五位星爸萌娃在湖南卫视的春晚合体，恰恰也为大年初一登陆全国院线的电影版《爸爸去哪儿》做宣传。另外，张卫健与妻子张茜亮相演唱的《真英雄》，正是此后即将在湖南卫视上线的《隋唐英雄3》的主题曲。

　　安徽卫视春晚中，《超级笑星》导师蔡明首度跨界联手刘谦打造国内首个“魔幻喜剧小品”。而蔡明的贺岁剧《老妈的三国时代》将于大年初二登陆安徽卫视。

　　春节期间，最特别的亮相方式当属赵本山了。被聘为马年春晚副总导演兼语言组艺术总监后，很多人一直在猜测赵本山是否能再度出山，然而他本人一再否认会上春晚的消息，连辽宁卫视的春晚也临时决定不上了。不过，赵本山率领赵家班全体主演参与了天津卫视《乡村爱情圆舞曲》开播特别节目的录制，这期将于大年初三播出的节目将成为赵本山在马年春节期间独家亮相的节目。

　　关键词——接地气

　　在节俭令的影响下，卫视春晚的一个明显转变是明星阵容本土化趋势越来越明显。湖南卫视策划了李谷一、雷佳、王丽达、刘一祯、易秒英、阿朵等湘籍艺术家聚会。辽宁卫视推出了“辽宁籍嘉宾回家过年”的主题，请来了沈阳籍的钢琴家朗朗和他的父亲，辽宁人秦海璐担任主持，沈阳“好声音”吴莫愁、张赫宣、萱萱将与导师那英组成“沈阳师生Line”亮相。

　　在节俭办晚会的前提下，卫视春晚还结合自身特色设计了许多接地气的主旋律环节。湖南卫视从百姓立场出发，用3个片子记录了一年以来的热点话题，既有百姓最关心的“住房梦”，也有“舍小家为大家”的高原战士情，还有长沙新地铁时代。

　　没有加入春晚战团的浙江卫视，开辟了“新春走基层”版块，在新闻专题中特制了“十八道年味”新春专辑，精选了18道最具浙江特色的春节美食，从食物的故事中牵引出亲情与乡情。

　　安徽卫视大量使用草根达人，充分运用本土文艺元素如花鼓灯、黄梅戏等，展现徽风皖韵。湖北卫视的春晚拿出了“年夜饭”的概念，邀请湖北人共同过年。云南卫视继续推行“文化走出去”活动，与老挝国家电视台共同承办“中老情合家欢”的联欢晚会。