大剧院请观众进剧院看好戏 叫响文化新地标名头

　　2013年12月29日晚，德国北德广播爱乐乐团携手葡萄牙古本江乐团前首席指挥与音乐总监劳伦斯·福斯特、韩国籍钢琴家孙悦儿联袂演绎罗西尼、比才、韦伯、约翰·施特劳斯等大师的经典作品，在山东奏响纯正德奥之声，《山东省会大剧院2014年新年音乐会》也就此正式拉开帷幕。

　　从世界著名童话《白雪公主》到三大经典芭蕾舞剧之《天鹅湖》，再到北德广播爱乐乐团；从优秀儿童剧展演月到新春演出季，再到新年音乐会……短短两个月的时间里，山东省会大剧院陆续推出40余场演出，在给泉城市民带来文化盛宴的同时，也让济南文化新地标的名头在省城叫响。

　　人气聚集

　　“后十艺”效应彰显

　　2013年11月1日，音乐剧《猫》中文版在山东省会大剧院上演，标志着山东省会大剧院开幕暨新春演出季正式开启。从2013年10月31日到2013年11月5日，该剧连演8场，“每场上座率达八成以上，共接待观众近2万名。”这样的成绩，远远超出了山东省会大剧院副总经理何鹰的预期，“剧院刚刚兴建，再考虑到交通和天气等条件，这样的结果已经很不错了。”

　　“剧目本身的吸引力是一方面，最重要的还是‘十艺节’带来的影响。”在何鹰看来，演出能有这样的人气，与“十艺节”的预热不无关系，早在几年前，何鹰就对山东的演艺市场做过4次调查，“济南不是很理想。”

　　“借力‘十艺节’，济南演出市场从不温不火正在走向稳步发展。”何鹰说。

　　“山东省很有操作大型节会的经验，从硬件设施的完善到氛围的营造都相当成功。”山东中演文化传播有限公司总经理助理陈帅告诉记者，搭“十艺节”顺风车，百姓欣赏演出的热情被激发的同时，泉城市民的聚焦点也被吸引到西部新城来。

　　“十艺节”的举办，让山东的文化硬件设施实现了跨越式发展，山东省会大剧院更是一举荣膺“中国十大剧院”。在剧院大厅内，墙上装饰着很多竹板，在每一块竹板上都均匀密布着一些小孔，“这些小孔可以最大限度地吸收观众厅的杂音，从而保证剧场里的演出效果。”据何鹰介绍，总投资约24.75亿元、总建筑面积约13.6万平方米的山东省会大剧院堪称国际一流水准的文化演出场馆，“国际大型演出，从百老汇到我们这儿，舞台甚至不需要做任何改变，因为在硬件条件上可以与之拉平。”

　　陈帅还表示，这样的硬件条件，提升了整个城市的文化品位，为满足群众日益突出的文化艺术需求提供了保障。

　　市场养成

　　培育市民的观演习惯

　　早在济南市政府与中国对外文化集团公司举行山东省会大剧院委托经营管理签约仪式时，中国对外文化集团公司董事长兼总经理、山东省会大剧院院长张宇就表示，近年来，济南演出市场实现了一个“跨步”，但要进入长期繁荣阶段，还得咬紧牙关坚持两年。

　　“一家世界知名鞋业公司，派了两名调研员到马达加斯加调查能不能开辟市场，一个回来后说不行，他们自古以来就不穿鞋，咱们这个鞋没市场；另外一个回来后兴奋地向老总汇报，就差教会他们穿鞋。”张宇通过商业虚拟案例来解释他对济南市民看演出的观点，他说，现在就要把看戏培养成济南市民的一种习惯。

　　2013年11月23日，山东省会大剧院联合媒体推出了免费参观大剧院的首场公益惠民活动，百位市民在解说员的带领下畅游山东省会大剧院歌剧厅、音乐厅、演艺厅，尽情领略现代艺术高雅恢弘的气息。“让市民近距离接触大剧院，能够有效增强他们对剧院演出的心理期待，从而激发他们的观演热情。”何鹰说。

　　陈帅介绍：“我们计划招募3000名至5000名会员，会员看戏可以打折，但也需要尽量配合我们的样本调查。”他也曾对现场观众做过大量调研，“很随机，样本数量太少，不太科学。”陈帅打算为这些会员做一个长期观演档案，“要培养市民的观演习惯，就得先了解他们的兴趣和接受能力。”

　　“研究透济南观众和山东的地域特点，在引进节目的选择上也就更有科学性，观众爱看，来的次数就会更多。”陈帅认为，这能形成一种良性循环。

　　文化惠民

　　坚持高质量和低票价

　　2013年12月1日下午，山东省会大剧院组织济南市汇英小学五年级的50名学生，免费观看了儿童剧《熊猫奇侠传》。据汇英小学老师赵雯雯透露，班上绝大多数学生的家长是外来务工人员，“今天来大剧院看话剧，大部分孩子是第一次，大家都很兴奋。”

　　对外来务工子女的关注只是山东省会大剧院系列文化惠民活动的一部分。2013年11月推出4部好看又好玩的儿童剧，惠民票价全场50元；联合媒体组织市民探秘大剧院活动，全程安排专业解说人员详细讲解；每月月底特别邀请济南市儿童福利院的“小福娃”走进剧场免费观看儿童剧，让孩子们的心灵得到智慧的启迪与艺术的熏陶。

　　2013年12月18日，纽约哈莱姆黑人歌手圣诞音乐会，最低20元的惠民票价真正把文化惠民落到实处，让泉城老百姓过足了音乐瘾。“低票价能够把观众吸引进来，但最关键的还是节目演出的质量。”何鹰表示，借助中国对外文化集团公司的平台和资源优势，他们可以将国内外最顶尖的节目和艺术家介绍给泉城观众。

　　“一方面演出数量不断丰富，演出的频率提上去了；另一方面推出惠民票，让收入水平不同的市民都能看得起、进得来，双管齐下。”除了托管之外，山东省会大剧院今后或许还将用多种方式进一步丰富演出剧目。

　　“观众虽然在济南，但他有可能想看北京的、上海的甚至世界各地的戏，可是一个单一剧院要实现全球采购，成本非常高，容易得不偿失，而让一个体系进行联合采购，并制定一个整体规划，情况就大大不同。”张宇告诉记者，“我们致力于打造这样的文化物流和配送体系，借此来实现演出票价和演出场次的双惠民。”