中国文化报：《马可-波罗传奇》是改革的传奇

《马可-波罗传奇》剧照

《马可-波罗传奇》海报

　　大型原创舞剧《马可·波罗传奇》，刚刚结束在美国布兰森白宫剧院102场驻演，本月13日、14日晚，又登上国家大剧院的舞台，同样引起了巨大的轰动，受到了业界和观众的热烈追捧。

　　《马可·波罗传奇》面世短短半年，却染上了浓厚的传奇色彩：当年创意投资、当年制作首演、当年出国驻演、当年在国内外获奖，以风一般的速度席卷了国内外市场。

　　在《马可·波罗传奇》成功的背后，记者发现了另一个奇迹：作为该剧投资者和核心演出团队，今年刚组建的呼和浩特民族演艺集团（以下简称“呼市演艺集团”），当年成立、当年演出、当年盈利，通过与天创国际演艺制作交流有限公司（以下简称“天创演艺”）、北京天创文投演艺有限公司（以下简称“天创文投”）的强强联手，交出了自身改革元年的一份完美答卷。这是文化改革的见证，也是政府思路转变和企业体制创新结出的硕果。

　　改革：《马》剧的成功令人惊叹

　　《马可·波罗传奇》一剧有多火，从在国家大剧院的2场演出可窥一斑。12月13日晚，由国家大剧院进行票务代理的《马可·波罗传奇》已经一票难求；14日演出前，票房早已关闭，大剧院前厅人群中不时穿梭着持币索票者。观众在演出结束时起立鼓掌达10分钟，迟迟不愿离去。

　　面世6个月以来，该剧屡获殊荣：7月25日，呼和浩特市首演，即斩获第三届中国少数民族戏剧节剧目“金奖”第一名，并囊括编剧、导演、舞美等5个单项奖；8月至11月，《马可·波罗传奇》在美国驻演，经过当地观众网上投票评选，荣获布兰森市“文化参与贡献奖”。

　　中国舞蹈家协会主席白淑湘激动地向记者表示：“以蒙古舞为基础，集合了多民族舞蹈艺术甚至非遗绝活、杂技、魔术的元素在内，编排得精致巧妙。表演水准也很好，呼和浩特民族歌舞团几十年的舞剧积淀发挥出来了。”原全国人大常委会副委员长布赫赞扬该剧“把少数民族舞蹈艺术和舞蹈语汇有效地融合成一部歌舞长剧，体现了中外艺术交融的特点，很好地宣传了中国文化，也为内蒙古歌舞艺术跨出草原、走出国门树立了很好的典范”，他希望该剧能成为呼市演艺集团的常年保留剧目。

　　高质量的剧目也得到了市场的认可，作为呼市演艺集团改革元年的拳头项目，该剧已为他们带来直接收入200多万元。取得社会效益和经济效益双丰收的局面，大大出乎人们的预料。以至呼市主管领导在听取呼市演艺集团汇报以后，由衷地感叹：“你们成立这才几个月呀，没听说你们怎么改革呢，怎么就搞出了这么大动静？”

　　的确，呼市演艺集团可说因《马可·波罗传奇》一剧一举成名。记者近日也对这部高效率剧目背后的投资合作模式进行了追访。

　　模式：这已不是一个单打独斗的年代

　　记者了解到，呼市演艺集团成立于今年3月，根据国家对文艺院团改革的要求，在其原市属民族歌舞团、晋剧团、民间歌舞剧团的基础上整合而成。作为呼市唯一的大型国有演艺团体，他们的改革无疑也牵动着当地政府和社会的视线。

　　“院团改革以后，政府要求我们走向市场，并提出了‘出精品，出人才，出品牌，出形象’的目标。”呼市演艺集团总经理白洁说，“改革向我们提出了更高的要求，同时也释放了多种优质资源，改革的出路就是寻找和整合资源。”

　　呼市演艺集团副总经理彭飞说：“我们首先对文艺院团发展的核心资源进行了分析，我们总结为五大要素：即创意能力、制作能力、资金实力、演出渠道和精品演出团队。作为国有演艺集团，我们有资金和渠道优势，而精品演出团队正是我们多年积累的优势资源。所以我们在集团整合组建的过程中，始终把人才聚集化作为看家本领。当然，我们也有明显的短板，就是创意和制作能力。我们意识到，要尽快地走资源整合的道路，不能再单打独斗。”

　　所以，早在成立集团之前，他们就下大功夫寻找合作对象，目标锁定为具有超一流创意制作能力和市场运营能力的公司。经过6个多月全国“海选”， 呼市演艺集团最终锁定了天创演艺和天创文投进行合作。

　　“天创演艺的创意制作水准业界闻名，经过13年的磨炼，打造了面向国际市场的全产业链发展格局。他们是第一个引进百老汇经营模式，在国内唯一实现一个剧目国内驻演国际巡演模式的中国公司；是第一个以商演形式将《功夫传奇》等剧目打入国际主流演出市场的中国企业，是第一个在国外收购剧场的中国企业。他们创作并拥有十几部经过商演市场检验的剧目。创意制作和国际演出渠道是天创的资源，而资金和高质量演出团队是我们的优势，结果双方一拍即合，资源整合、优势互补，天创演艺是大脑，我们构成躯干。”彭飞谦虚地表示。

　　记者注意到，《马》剧的合作方之一是天创文投，《马》剧是天创文投第一个投资项目。作为北京市文投集团的代表、天创文投董事长邢洪旺说：“尽管天创演艺仅是在京的央企，但我们正是看到了天创演艺在业界的影响力，所以我们合资组建了北京市文投集团投资的第一个实体；也正是看到了呼市演艺集团的精品演出队伍，我们才决定投资《马可·波罗传奇》。而且我们将在北京市区落实演出剧院，使《马》剧尽快落地驻演。”

　　这样，明年《马》剧将实现在美国驻演324场，同时在北京和呼和浩特驻演；天创演艺还将与有关投资方共同促成《马》剧未来在国内外巡演。

　　透过《马可·波罗传奇》的成功，呼市演艺集团改革元年的奇迹，我们看到了文化产业资源整合的巨大潜力，也看到了文化体制改革和文艺院团改革的前景。

　　合作：各方共同投资，分享市场收益

　　记者了解到，天创演艺凭借着自身13年来的积淀，已成功构建起外向型产业链，在业界以内容制作、对外输出见长的全产业链服务提供商。他们也理所当然地承担起了《马可·波罗传奇》一剧的制作。

　　天创演艺总经理、《马可·波罗传奇》总导演曹晓宁说：“中国文化产品在国际上水土不服，主要是与目标市场存在‘制式’差别。所谓‘制式’，是指思维定式、语言特色、欣赏习惯等方面的差别。《功夫传奇》就是通过制式转换，才能成功国际巡演和驻演达1378场。同时，我们在3年前收购白宫剧院以来，也不想只限于自产自销，而是要借助我们在海外市场耕耘出来的影响力，把它打造成中国剧目的海外展示和输出平台。”曹晓宁说，天创演艺成立10余年来，也一直在走合作发展的路子，他们已先后与多家机构合作制作了10多个原创剧目并成功推向市场。

　　“心有多宽，舞台就有多大，眼光有多远，路就有多远。呼市演艺集团大胆地放开了步伐，走出了草原，走向了世界。而对天创来说，如果没有呼市演艺集团深厚的草原文化底蕴，如果没有他们高水准的演出队伍作为支撑，这个项目也做不成。”曹晓宁接着说，“《马》剧的投资方是呼市演艺集团和天创文投两家，按当时的投资预算，让任何一家单挑都有较大风险，所以呼市、北京的资金和渠道资源的注入，为这部剧的腾飞打下了基础。”

　　2013年的成功业已过去，2014年，《马可·波罗传奇》将由两家公司继续投资，分别在两市落地驻演，天创演艺继续负责海外发行，呼和浩特民族歌舞团继续作为演出主力。

　　“资源整合真的能帮助地方院团插上翅膀，也能让原创中国剧目发挥出超强的威力。该剧成功通过资源整合，实现了多市场运转--呼和浩特、北京、布兰森。”白洁和曹晓宁均感慨说道。

　　《马》剧的有关投资各方共同为该剧搭建了独特的“运作模式”：国内版权由天创文投和呼市演艺集团共同拥有，天创演艺享有该剧国外版权；天创文投和呼市演艺集团共同承担国内外发行成本，分享演出利润。

　　心得：改革要走出去，还要走下去

　　业内人士认为，《马可·波罗传奇》是文化体制改革结出的又一个硕果，它的创新型产业化合作模式，为业界提供了鲜明可鉴的示范案例。同时，该剧在国际市场的成功，也为国内演艺产品走出去提供了有力借鉴。

　　记者了解到，《马可·波罗传奇》在美国布兰森白宫剧院演出102场期间，收获了来自美国各界的赞誉。布兰森市50多家剧院，旺季时每天演出多达百场，竞争非常激烈，而《马可·波罗传奇》赴美驻演前根本来不及进行充分的广告预热，主要凭借着口碑扩大影响力，居然在市民网评中获奖，一位老人甚至自费追看了十几场。布兰森市长瑞安尼·普雷斯利说：“看马可·波罗的故事是一回事，当你看演出时，有这么美妙的艺术和含义在里面，有助于美国观众更深地理解我们挚爱的中国历史和文化。”

　　曹晓宁说，国内不少文艺院团仍以政府、企事业单位节庆为主营业务，如今由国家和企业掏钱进行演出和赴外交流受到限制。院团改革和文化走出去都是一个道理：不但要走出去，更要走进去和走下去，走进主流市场，走入人心。

　　而对呼市演艺集团来说，一个刚完成组建的地级演艺集团，通过资源整合，一下子走到了世界最前沿的市场。这让呼市演艺集团连呼“意料之外”。

　　“我们是国有的演艺集团，身上还担负着传承少数民族文化的使命。此次出国之旅让我们意识到，进入市场跟社会效益并不冲突，只有在市场中生存下去才能谈得上更持久的文化传播。”彭飞说，在布兰森期间，他也去看了当地很多剧目，亲身领略了国际同行们的制作水准。此次合作，不但集团的剧目管理水平得到迅速提升，人才队伍也快速成长。

　　“越是民族的越是世界的”也让白洁感受颇深。白洁说，组建集团以来，他们也立足本身，对自己拥有的优质草原文化内容进行了改编和创新。除了《马》剧，他们的男子群舞《戈壁沙丘》今年摘下了“荷花奖”的最高奖项“作品金奖”。他们一部地方二人台剧本《花落花开》七易其稿，累计投入了90万元，全国巡演432场，在2013年中国第十届艺术节获文华奖。在今年576场演出中，他们整合自己的优质剧目完成的文化惠民公益性演出就达350场。明年起，他们将秉承一年一部大剧的生产目标，通过自产、联合制作等方式，全面激发集团的活力。

　　“文化院团改革，也要承担文化传承的责任。而此次合作，让我们感到，我们的特色文化是有感染力的，是可以有市场的，这坚定了我们的信心。”白洁表示，改革之路如此辛苦却如此甘甜，他们会持之以恒地走下去。

    （文章来源:中国文化报/作者：郑 洁 ）