钱多多炼爱记：自制剧商业影响力欲战大剧大片

《钱多多炼爱记》品牌植入

《钱多多炼爱记》高端品牌植入

《钱多多炼爱记》品牌植入

　　搜狐视频自制的都市爱情剧《钱多多炼爱记》目前已播放至第8集，这部汇集高以翔、尹航、朱丹、王阳明、赵奕欢等国内影视明星，以“结婚”为热门话题的剧目对现代男女两性间的情感纠葛做出十分颠覆的幽默诠释。值得注意的是，《钱多多炼爱记》的重量级制作，有了比肩和赶超卫视大剧的基础，因此获得国内外高端品牌的大量植入和投放，成为目前一线品牌植入最多的网络自制剧案例。其近40家高端品牌的植入和投放，甚至远超刚创下大片植入纪录的《私人订制》的13个，约为此冯小刚最新贺岁大片的三倍。

　　其实《钱多多炼爱记》从开播至今，一直以都市、流行的定位要素影响受众，在微博中，有专门的网友会把主演尹航、高以翔的衣着打扮、发型配饰等汇集成册，在“钱多多”群中加以分享与模仿。甚至还有的网友发表感慨：“稀饭多多家的style!”更有细心的“钱多多迷”把淘宝上标有“‘钱多多炼爱记’同款鞋子”的图片发到微博上，感慨并猜测个中的品牌。

　　目前，有影视调研公司专门就《钱多多炼爱记》统计了剧目品牌植入表，从服装、珠宝、配饰、化妆品、鞋子、发型、汽车、楼盘、场地、床上用品等一系列来看，足以成为视频行业乃至影视制作研究的案例。

　　先从这部戏众多女粉丝钟情的服装、配饰、鞋子等言起，这些女粉丝已经在网上讨论的如火如荼：

先从这部戏众多女粉丝钟情的服装、配饰、鞋子等言起

　　表中涉及男女服饰的潮流品牌，并从中可看出《钱多多炼爱记》对演员的衣着十分突出独特与定制的概念。Wherewhatwho、FREAK BEAT、neither nor、unmentioned、threesociety、thething、ALLEN XIE、COCOON等无不是擅长定制的独一品牌。

　　而在配饰、鞋子、珠宝和化妆品方向，底蕴深厚的奢侈品牌Montblanc、LOEWE、Lancome、DAMIANI，新意锐气的潮流尖端灵力猫、LISA VICKY等均已不同的表现形态巧妙的出现在《钱多多炼爱记》中。

　　但广告主毕竟不是观众，除了对于剧目本身的质量考虑外，自身产品在剧目中的真实呈现方式才是众多广告主所直接考虑的问题。而这一点在《钱多多炼爱记》可以说有很好的品牌与剧情的创意融合。

　　贴合“都市、偶像、喜剧”的元素，为主演定制与赞助十分贴合的服装、配饰、鞋子等，同时“钱多多”也会在演员的剧情进程中，对植入的品牌进行适度性的调侃与幽默递进，以此庞大的收视观众在直接笑点的同时，对片中演员的衣着产生深刻的印象和模仿心态，从而形成一股潮流风尚。

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网友留言分享品牌

　　相对于一般自制剧让观众产生生硬、反感的感觉，《钱多多炼爱记》的品牌植入方式十分多样，喜剧性的融入演员剧情台词，隐晦的成为情节中的骨架，甚至形成核心的集中笑点展示。品牌与剧目柔和的合二为一，成为一体式的幽默笑点，由此已受到很多国内外一线品牌所青睐的独特产品展现方式。

　　再言诸多家居女性的疯狂品牌。

再言诸多家居女性的疯狂品牌

　　感观《钱多多炼爱记》中舒适简单的家居设计，景色别致的居住展现，欢快热闹的拍摄场地……均是家居女性的选择范围，她们以“家与家人”为出发点，自然在日常生活中的电视剧收看中，会把关注点收拢在家居、楼盘、场地、床上用品、购物中心等方向。

　　在《钱多多炼爱记》中，家居产品的系列呈现是一大特色，风格独特，设计贴合现代都市男女的生活习惯。而这些在家居女性的眼中也是十分模仿的标杆，舒适、温馨、有特色。

　　从”钱多多”一系列的赞助植入表中，广告主的品质也彻底脱离地段自制剧的网游、医药和纸巾的“老三样”，HUGO BOSS、一汽-大众奥迪、LIFE VC丽芙家居、华府樟园、月星环球港……无一不是“高大上”品牌。

　　由此可见，《钱多多炼爱记》的品牌影响力与卫视大剧相比，早已不相上下，甚至在一定植入数量与品牌质量要超越一线的电影规模。广告主的推广宣传目光已从传统紧盯电视台的角度，转变为网络与电视双走。而《钱多多炼爱记》等自制剧日渐形成产业化的集群影响效应，其魅力正与卫视大剧PK，为网络自制剧行业定义全新的品牌变现能力。