《咱们结婚吧》植入引热议 回剧中广告很善意

欢喜冤家

刘江、高圆圆

刘江现场执导

　　搜狐娱乐讯 由完美蓬瑞、华录百纳、完美世界影视出品的电视剧《咱们结婚吧》日前正在央视一套、湖南卫视黄金档热播，该剧由导演刘江执导，高圆圆、黄海波、王彤、凯丽、大左等实力演员联袂主演。作为央视与湖南卫视首次“联手合作、同步播出”的年度大戏，《咱们结婚吧》口碑和收视一路看涨，高圆圆、黄海波的演技也颇受好评。这部年度压轴大剧已经成为今秋电视荧屏上的话题焦点，《咱们结婚吧》中的一些植入广告也顺势引起了网友观众、乃至业内媒体人的激烈讨论，而导演刘江日前也正式接受采访，回应了剧中广告等话题，表示剧中植入已经尽量含蓄，希望观众能以单纯看戏的心态去看待这部作品。

　　收视一路高涨 植入广告引发观众热议

　　据悉，《咱们结婚吧》登陆央视一套、湖南卫视黄金档后势头迅猛，不仅首播当日创下今年开播收视最高纪录，而全国网湖南卫视收视率迅速破3，稳居晚间同时段卫视第一，城市网央视一套收视率成功破2，足以说明该剧已经牢牢抓住观众的口味，打造出了一部“阖家欢乐”的全年龄段佳作。

　　随着观众关注度不断上升，《咱们结婚吧》中的一些植入广告也被细心的观众所注意到，虽然大部分观众都表示可以理解，但也有一些网友还是忍不住吐槽：“想看桃子和果然谈恋爱，却被广告品牌转移了注意力”、“难道现在广告植入已经成为流行了么？”

　　联系到之前一些电影大片所掀起的“植入广告热潮”，也有很多观众和网友都坦言自己对这些影视作品中的广告已经“见怪不怪”了，认为这早已经是正常的现象。而正在热播的《咱们结婚吧》凭借精彩剧情、超高人气，又再次将影视创作中的商业元素带入了公众视线中，引起了网络上的新一轮热议，甚至有观众调侃表示“还是因为《咱们结婚吧》太火了，不然大家也不会一直关注着这些植入广告！”

　　媒体人专业解读 佳作没有被广告抢去风头

　　不仅观众对剧中的植入广告展开讨论，一些媒体从业人士也发声解读了自己对于影视剧中广告植入的看法。媒体人梅子笑以韩国电视剧为例，表达了自己的观点：“ 植入广告为什么那么多反感呢？原因之一大概是：你通过我的收看行为赚钱了，我却一分没拿到。其实在韩国偶像剧中，植入广告就是制作成本的一部分，而且这对品牌的推广善莫大焉。韩国本土手机、韩国服饰都是这些电视剧推动的啊，韩剧《电视剧之王》开头还专门分析了电视剧对韩国经济的带动。”从自成体系的韩剧创作到逐渐成熟起来的国内电视剧制作，梅子笑则坦言“现在国内的电视剧有植入也很正常，但是得注意植入方式和度。韩剧就曾经因为植入广告太多被投诉，甚至差点被惩罚，《那年冬天风在吹》里面的某化妆品品牌就被投诉了。”

　　媒体人张漪则表示《咱们结婚吧》是一部不可多得的佳作，并没有被植入广告抢去风头：“其实没多少网友指责广告植入碍眼，看来演员及剧情还是精彩的，没让这些边边角角的东西抢去风头。”很多观众、网友也都认为在影视创作环境已经相当成熟、商业的今天，广告植入本身就是一件稀松平常的事情，不需要大惊小怪。

　　刘江回应争议 剧中广告很善意、很含蓄

　　面对外界关于《咱们结婚吧》中广告植入的讨论反响，导演刘江日前首度接受媒体采访回应了相关争议，他坦言“广告植入这件事，是一个全球化的风潮，好莱坞大片里面全部都是植入广告，这已经是影视行业里降低制作成本的一个基本手段了。现在有些观众已经接受了，有些观众还觉得无法接受，其实这就相当于电视台需要广告一样，如果没有广告时间，电视台也无法给观众服务，无法给大家提供免费的节目了。”

　　在刘江看来，当今整个影视行业的制作成本都在飞速增长，植入广告其实等于是制作方通过正常手段在降低成本，更好地为大家拍出优质的作品，他表示“有这些支持，我们才能把作品拍的更好，而且《咱们结婚吧》已经尽量做到很善意、很含蓄，尽量不去干扰剧情了，但是有些观众如果就是奔着广告去找的话，那一定也是很扎眼的。”

　　刘江在采访表示自己“其实还是希望，观众能以看戏的心态来看待《咱们结婚吧》，尽量去忽略这些广告的内容，这也是出于对于我们制作方的体谅吧。如果真有观众对剧中植入感觉不舒服，我在这里也向大家说一声很抱歉，广告植入本来就是我们国内创作还在摸索的一条道路，以后做剧会更加谨慎、注意细节，会不断去完善它。”

　　做好剧最重要 植入需要合理善意的体现

　　虽然《咱们结婚吧》中的广告植入引起了小小的涟漪，但该剧精良的制作品质还是收获了观众的广泛好评，有观众认为“我们生活中本来就是被很多品牌包围，因此剧中出现一些品牌的概念也未尝不可”、“这样才显得更有都市范儿，只要剧好看，其他的都可以理解”。

　　《咱们结婚吧》制片人杨戈介绍说，在国内电视剧中，其实无论好剧、雷剧都有品牌植入，不同点就在于：雷剧被更多关注和被吐槽的是雷点，植入被忽略了；而好剧因为挑不出不好，那所以植入就会被放大，他表示“无论是国内外影视剧，还是现代、古装剧都会有植入，制作方无法回避这个现实。只要本着做好剧，将植入合理善意体现的就是正常的商业行为，有约束有准则的。”据杨戈透露，剧中植入广告的大部分收入都已经用于拍摄场面的升级，观众也能从剧中看到《咱们结婚吧》在各个细节上的精良制作。

　　随着《咱们结婚吧》剧情逐渐进入高潮，大多数观众都在期待更加精彩的剧情，对于他们而言，呈现一部好剧才是最重要的，而广告在经过合理、善意的体现，也势必会为电视剧带来别致、精彩的亮点。