《赢在中国蓝天碧水间》掀“企业家真人秀热”

汪小菲

　　商界大腕不乏电视明星 谁才是中国的特朗普？

　　在真人秀节目遍地开花的美国，人称“地产之王”的唐纳德•特朗普，因为量身打造的真人秀节目《学徒》，一跃成为炙手可热的电视明星——尽管他一度被公众认为是“最讨人嫌的富翁”，但也不得不承认，特朗普其实深谙宣传之道。

　　在中国，也不乏爱秀且会秀的企业家。掌握媒体优势的张朝阳自然不必多说，爱登山的王石秀起和小女友田朴珺的剑桥合影，潘石屹拍电影搞主持也不亦乐乎，罗康瑞舶来《学徒》打造《创智赢家》……在娱乐无孔不入的今天，中国的企业家们也开始逐渐“松绑自己”，中规中矩的高端访谈，不再是他们唯一现身荧屏的方式。

　　近日在江苏卫视热播的《赢在中国蓝天碧水间》中，12位CEO放下身段，接受商业任务挑战，接受前所未有的折磨和考验——当商界大腕们也纷纷成为炙手可热的电视明星，大家都在想：中国的特朗普，何时会真正出现？

　　A 放下身段暴露自我：

　　挺害怕大家看到镜头中的自己

　　“当时助理跟我提这个建议（参加节目），我说，你脑子进水了，叫我去干这个事！”不出意外的话，盘石网CEO田宁或是《赢在中国蓝天碧水间》中被虐得最惨的人。他和队长夏华的分歧不断激化，也一度遭其他队员集体抱怨，当属最孤立、最难堪的CEO。

　　这个含蓄内敛的江浙人，受不了一众北方老板的直接和粗暴，“前面三场我完全没办法把意见灌输给别人，我说什么他们都说垃圾，是扯淡，到后来我就不说了。”屡屡被刺激的田宁，有一次甚至跳脚大吼：“多行不义必自毙！”

　　“形象实在是太狰狞了！”不善表演的企业家们，完全被逼出了真性情。连资深电视媒体人李静都说，“开始还能端着，还并且时刻提醒队友这是录节目，电视会夸大一个人的缺点，一定要克制，但24天里，人格就彻底被暴露了，想隐藏都隐藏不了。”

　　当真人秀进行到开始“玩BOSS”的阶段，一向“高大上”的老板们，有点坐不住了。毛戈平在受访时“叫苦”：“我成名将近20年都是做老大的，但在节目里面被队长管着，让我们去街上卖包子、拿喇叭喊，想想真是有点丢人……”

　　当然，也并非没有受益者。一直被“京城四少之首”的帽子压得喘不过气的汪小菲，这回靠节目实现了某种程度上的“形象逆转”。有工作人员介绍了这样一个细节：以前，汪小菲不管发微博，回复基本都是骂他的，可如今追他的粉丝真不少，“小菲原来并不是我们想的那种公子哥儿啊。”

　　B 如此受虐多为宣传：

　　商界“超男超女”为品牌搏出位

　　在当明星真人秀、草根真人秀几近泛滥的当下，受到“刺激”的财经节目，也开始打起企业家们的主意——因为商界也从来不乏“超男超女”们。《名人堂》制片人路彬彬曾说，“企业家已经完成原始积累，在追求一些精神的东西，愿意做意见领袖。”

　　在有人看来，沾染了娱乐色彩的财经节目，比如《波士堂》《名人堂》《老友记》等，不过是企业家们一个或虚荣或高端的游乐场。颇具“财经超男范儿”的零点研究咨询集团董事长袁岳如此解析：企业家分两类，一是真想上，觉得露脸、新鲜；一是愿意接受挑、好玩战，好玩。“玩票”多年，袁岳不管是回头率和知名度，都大大提升，走到哪里都有粉丝围着，连拍照都是超专业的明星派头。

　　之于更多的老板来说，上节目，其实是硬着头皮来的。58同城CEO姚劲波，自称是个甚少参加政府饭局的人，却频繁在电视节目中露面，这次参加江苏卫视《赢在中国蓝天碧水间》，他也是以沉默居多，他是个不苟言笑的人，站在聚光灯下甚至会很不自在，“但是为了企业，我必须要去做宣传。”

　　当初，《赢在中国蓝天碧水间》制片人王利芬动大打“人情牌”请这些企业家出山时，抛出的最大诱惑莫过于“让更多的中国人知道你的品牌”。”否则，让一个企业家抛开工作离开企业24天录节目，这不是开玩笑吗？毛戈平甚至直白直言道，“不为品牌去，我疯掉啦？”

　　C 商界大腕争上电视：

　　中国的特朗普何时能出现？

　　放眼全世界，真人秀领域从来不乏企业家的身影：

　　真人秀的魅力，是灿灿发光着的。所以才引得理查德•布兰森（与FOX打造过以他为蓝本的《叛逆的亿万富翁》）、唐纳德•特朗普、玛莎•斯图尔特（打造过多档以她的名字命名的电视节目）这些传奇企业家都投身其中。但真正算得上成功的，在真人秀领域成功的企业家，也只有特朗普一人，犹如《美国偶像》之于唱歌节目，他那句对着淘汰者叫嚣的“You are fired（你被解雇了）！”成为风靡全美的流行语。

　　在财经节目的数量位居世界前列的中国，所谓的企业家真人秀，一直未迎来爆发。正在热播的《赢在中国蓝天碧水间》，已经在这一领域迈出了一大步。这场商界英雄们之间的PK，其残酷和惨烈，应该不亚于任何一场平民选秀，企业家们感慨，“比赛嘛，输了的话会没面子。原来以为这只是个游戏，大家都是来打酱油。但当你深处其中的时候，就真的变成了比赛里的PK。这是很可怕的。”

　　当《学徒》可以成为美国的“国家影像日记”，中国的特朗普又何时才能出现？这暂且是个未知的话题，但这种探索不会停止。CCTV《商务时间》制片人张晓阳曾表示，“时代偶像应该有企业家的声音。他们不仅品牌、报表公开化，生活、内心也要公开，如果他们的形象放大，对市场经济是有好处的。”

　　对于企业家们来说，电视节目也许会成为他们人生的试炼场，正如田宁所说，“节目播出，只代表着比赛刚刚开始，再过十年，这12个人能有能几个中国最牛掰的人物，那才是评论英雄的时候。而这，才是我内心世界真正焦虑的事。”

　　谁最爱看企业家真人秀？

　　25到44岁，男，月入5900以上

　　以《赢在中国蓝天碧水间》为例，江苏卫视的收视构成分析显示：男性的比例和集中度，相比女观众更为显著。其中，事业上升期的年轻人更喜欢看这类节目，25岁到44岁的观众集中度最高；在职业上，管理人员、公务员、职员更爱看，相对来说，学生群体、个体私营业主对这类题材不太感兴趣；更能吸引高收入人群，月薪在5900以上的人群收视提升最为明显。

　　哪些企业家最受节目欢迎？

　　有名气，爱分享，敢秀

　　谁是中国的“准特朗普”？张朝阳和潘石屹，估计有得一拼！比起闷声发大财的众多企业家来说，喜欢在媒体抛头露脸的真不少：自称是“地产界章子怡”的潘石屹，当属各大节目最喜爱的企业家；率先走向舞台的张朝阳，也打造了商界秀台第一方阵；此外，会在年会扮白雪公主的马云、喜欢登山最近还晒和小女友在剑桥合影的王石、率队大跳拉丁舞的百度掌门人李彦宏，都是各大制片人眼中的超优质资源。