广电总局栾国志：三成外国观众不理解中国电影

“北京放映”（面向海外发行商和电影节选片人推广中国电影）产业论坛 　　左二：南加州大学教授骆思典；右一：电影局副巡视员栾国志

外语片北美票房Top25中6部中国电影（单位：美元）

　　大部分国产电影逻辑幼稚，海外营销团队大都是散兵游勇

　　电影局副巡视员栾国志指出，国产片目前在对外输出上存在"三多三少"问题——产量多，实现国际传播的少；参加电影节等公益展映的多，商业发行的少；进入艺术影院的多，进入主流商业院线的少。数据显示，去年中国生产故事片超过700部，在国外院线上映的仅70部左右，版权收入刚过10亿元（最高曾达到过30-40亿），跟法国、韩国、印度等都不能比。而且，这些影片基本全都是在少量艺术影院上映，根本没法像当年的《英雄》(电影版、美剧版)和《卧虎藏龙》一样，进入北美主流商业院线。

　　国产片为什么出口困难？栾国志认为，主因还是"产品本身有问题。绝大多数国产片结构松散、内容拖拉、逻辑幼稚，不能把中国文化跟其它国家的文化结合起来，在表现形式上也缺乏国际视野。再加上文化、语言差异，翻译又不到位（有些片名都翻译不准确），所以很难引起国外观众共鸣。"另外，营销推广上也存在问题，"国内公司重制片轻宣传，重国内轻国外，基本上都是散兵游勇，单打独斗，海外营销团队弱。"在政策上，大部分海推人员的反馈是，"财政补贴少、内外收税、通关困难。目前国家正在制定更符合实际的海外文化推广政策。另外，合拍片也要再加强。"

　　南加州大学教授骆思典：

　　1/3外国观众不了解中国电影，电影节也有"猎奇"心理

　　有一句话被广为认可，"中国电影能在国际上立足的只有功夫片。"时至今日，提到中国电影，老外脱口而出的还多是Bruce Lee、Jackie Chan，导演，也只有李安、王家卫等几人有国际知名度。Stanley Rosen是美国南加州大学政治系教授，也是一个中国电影通，他给自己取名骆思典。骆教授在其报告里提到了一组数据，来自《2011中国电影国际传播研究年度报告》，该报告指出了中国电影在海外的现实处境——33%以上的外国观众对中国电影一点也不了解；32.3%的英语观众完全没有看过中国电影；选择中国电影作为了解中国文化主要渠道的外国观众比例仅为25.9%。

　　近日姜文在威尼斯电影节期间接受采访时被问到，为什么中国电影在海外电影节上越来越没有席位？姜文分析，过去电影节给中国电影人颁奖，有一定的同情弱者心态，现在中国电影市场变得这么强，人家对你的态度当然变了。在今天的论坛上，骆思典教授表示赞同姜文的说法，称以前国外电影节在寻找中国电影时有一种潜意识，讲述中国受苦受难，或者有政治隐喻的影片容易被看中。即便是现在，这种心态依然起作用，比如贾樟柯的《天注定》在戛纳获得最佳编剧奖，该片也涉及到当下中国现实。另外，娄烨的电影也很受电影节和欧洲观众欢迎，这其中不乏"猎奇"心理。

中国电影在海外的票房在逐渐较少，表现还不如属于次文化的游戏

中国一直在强调文化输出，但实际上，中华文化在国际上的影响力还远不及日本

北美华狮电影发行公司总裁蒋燕鸣，面向海外发行了30多部国产电影

　　

　　中国电影处在一个很浮躁的时期，一些制片人在海外狂忽悠

　　中国电影要和海外接轨？在资深发行人蒋燕鸣看来，很难！蒋燕鸣是"北美华狮电影发行公司"总裁，几年前，他感觉到，在北美上映的华语片好像比《卧虎藏龙》、《英雄》时期少了很多，想看而没得看。于是决定试水华语片海外发行，组建华狮公司。结果发现，"这是一个大坑，很难做，两年内赔了400万美金。"幸运的是，在2011年10月，华谊和博纳同时参股华狮，公司才幸免破产消失。截至目前，华狮已经把30多部国产片推向国外，在北美、澳大利亚、新西兰等多个国家开拓市场，主要针对海外华人观众，公司业绩也开始上涨。

　　对于当下中国电影，蒋燕鸣的感受是，"处在一个很浮躁的时期，谁都想投资电影赚钱，但这些电影人是否想着把民族的东西拍好，我持怀疑态度。一些人在微博自称知名导演、知名制片人，但是你去查他的作品，没人知道。有这种心态，怎么进步？"蒋燕鸣还透露，现在很多小公司和独立制片人去到国外，狂忽悠，给人家承诺都能办到，但实际上什么都做不成，这对中国人的信誉是很大的伤害。"我们都在谈国产电影走出去，但实际上中国制片方在拍片前很少考虑到世界发行。之前有个导演让我把他的片子拿到美国去，剩一个月就要放了，人家说音乐版权有问题，不能走出亚洲。我建议把歌曲删掉。离放映还有一周了，一看，没有英文字幕。"以上所反应的就是现状。

　　附：嘉宾语录

　　十年前，中国的银幕数不到1000块，去年超过15000块，到今年底，银幕数可能达到18000块。美国3亿人口，4万块银幕，中国有7亿城镇人口，相比之下，还有很大增长空间。——栾国志

　　《英雄》导演张艺谋将为华纳拍西片《卡西莫多》，目前正在商议中。该片取材于雨果的《钟楼怪人》，2011年由乔什-布洛林提议发起。张艺谋希望继吴宇森和李安之后成功执导英文影片。——骆思典