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| 汪小菲 |
搜狐娱乐讯 由江苏卫视倾力打造的大型商业明星公益真人秀《赢在中国蓝天碧水间》将于9月16日重磅开播。12位商界明星、数十亿的身家、获胜者将赢得的千万公益基金……种种元素都在向观众传达着“商业”的概念。
歌舞类节目无疑是当下国内综艺荧屏的主力军，然而过多的同质化竞争让广电总局、各大卫视、观众都头疼不已——想要脱颖而出太难了。在此情况下，商业类真人秀节目成了一支正在崛起的综艺力量。相对于《学徒》等节目在美国的长盛不衰，商业类真人秀在国内的知名度和普及度并不高，记者今天就为大家揭开这一综艺新贵的神秘面纱。
商业真人秀看点
模式新颖
在歌舞类节目中开辟一条新路
由于许多节目相互抄袭，国内的综艺荧屏总是迎来一次又一次恶性的同质化竞争。从最早的选秀节目，到近两年火热的歌唱类节目，都遭遇了这种情况。发展到后来，观众不仅“患上”选择恐惧症，还让广电总局不得不出手干预，发布一道道“限”字令。
难道除了唱歌、跳舞，综艺节目就没有其他新花样了吗？当然不。商业类真人秀的出现将带给观众全新的体验。从节目前期宣传来看，“名人”、“身价高”、“奖金高”这几大特征已经成了节目最好的吸引眼球的工具。在大众已经对唱歌、选秀类节目产生疲劳的时候，越来越需要新的刺激点——今年上半年江苏卫视和浙江卫视的两档跳水节目，将体育元素和电视荧屏完美地糅合在一起，创造了收视奇迹。而现在，江苏卫视将继续吃螃蟹，试图将商业和娱乐嫁接在一起。
记者从国外的同类节目了解到，《学徒》招募报名者的时候，第一季的21.5万人，到第二季增长到100万人，报名者在第五季更达到了300万人。这无疑给《赢在中国蓝天碧水间》的热播增添了信心和动力。
在把国外版本移植到国内时，许多节目都会出现水土不服的症状。就商业类真人秀来说，国外的一些节目追求高额的奖金，并热衷于暴露人性的弱点和贪欲。这种倾向被国内的一些学者、观众所诟病。而《赢在中国蓝天碧水间》在制作时，就巧妙地淡化了这种“噱头”，而是把励志、创业、环保、公益等核心理念贯穿在其中。
名人效应
商界名人也要下基层当草根
曾经的综艺舞台一度被草根类选秀占领，因为当时人们认为这一类的节目更接地气。然而越来越多的草根涌上选秀舞台，让国内的综艺荧屏混乱不堪，也鲜有草根选手能冲出重围，屹立于当红明星之列。在这时候，一档集结了乐坛资深唱将，并让他们同台PK的音乐类节目《我是歌手》一炮而红。唱功精湛但名气不大的黄绮珊、颇具实力但人气不再的林志炫等一批歌手也因节目迅速走红。这一切的秘诀是什么？名人效应。商业类真人秀也必将经过这一过程，王利芬2006年打造的《赢在中国》到如今的《赢在中国蓝天碧水间》就是一个很好的例子。
同时，在如今泛娱乐化的时代，越来越多的商界名人开始和娱乐挂钩：潘石屹、任志强等地产大佬在微博的频繁互动；王石等商业领袖和娱乐圈女星的八卦绯闻；以及汪小菲、李静等本来就和娱乐圈有着千丝万缕联系的企业家。然而节目中的这些名人并不是如同在金融杂志封面一般高高在上——他们会被拉下神坛，还原本色的那一面。身为总裁、董事长、创始人，他们却需要在节目中事必躬亲，从最基本的事情开始，比如卖茶、卖包子、做调研。在这个过程中，名人们如果不把自己压得更接近地面，是不会很好地完成任务的。而由于BOSS们商业理念的不同，在节目中必定会发生一些冲突，他们真实的感情流露成了另一个看点。他们既是名人，也是草根。
商战课程
一档“教”你做生意的节目
记者了解到，哈佛商学院和沃顿商学院要求学生定期收看《学徒》，他们认为《学徒》中的挑战项目和商学院的学习案例很相似。一个商业类真人秀能获得全球顶尖商业学院的认可，这已经说明了一点，商业类真人秀如果要做的好，一定要够专业。
对于观众来说，商业是一个神秘而专业领域：一个草根也许可以因为天赋把歌唱得很好；但没有实战经验和精明的头脑，商界名人是不可能被淬炼出来的。然而，他们更为人所熟知的当下的功成名就、叱咤风云，他们如何从毫末长成合抱之木、从垒土起成九层之台的经历依然神秘。他们的商业秘诀是什么？他们靠什么挖得第一桶金？他们如何发现身边的商机？这些问题都将吸引着观众把目光投向节目中的名人选手。
对于许多人来说，这些名人做事的方式、思考的路线，无疑都是一本丰富的商业宝典，这比书店里任何励志类书籍都有用。简单来说，许多观众看商业类真人秀是希望通过电视学会如何做生意。比如在一次任务：售卖汪小菲旗下公司的饮料时。蔡明提出了促销方案：买够6瓶水，可以与大S一起代言（个人照片印在瓶子上）；李想则提出负责销售现场的流程控制，决定提货的频次；毛戈平则给负责销售的大学生进行服装仪容方面的培训；李静认为可以用赠品取胜，赠送乐蜂网的10元代金券……节目中，为了任务顺利完成，BOSS们利用自身行业领域的优势以及过人的商业头脑，展开了一轮轮较量。俗话说，许多事情不是重在结果，而是过程。对于许多观众来说，这就是一堂鲜活的商业课程。
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