谁在操控院线排片 “关系户”排挤小成本电影

《小时代2》的上映使还处在映期的《青春派》出现“零排片”状态

　　新闻晚报讯 早在《小时代2》上映前一天，广赢口碑的《青春派》导演刘杰就在微博上暗示被挤压排片：“在口碑的助推下，全国排片自首日8%逐日攀升至今日的 12.28%……请大家随手转发，告诉想看还没有看的朋友们，今天是最后还可以较容易看到《青春派》的一天了。 ”而后，《青春派》的排片从10%左右降至3%左右，很多影城都已难觅《青春派》踪影，而《小时代2》首日却拿下35%的排片，同日上映的《一场风花雪月的事》排片仅为15%左右。 《小时代2》上映后虽然口碑仍很差，但排片始终领先，《风花雪月》的排片则一路走低，口碑不尽如人意，票房也不过2100多万。

　　事实上，像《青春派》这种好口碑的片子难觅踪影，而《小时代2》这种差口碑的片子却占领市场，已经成为当下电影市场一大怪象。中国首部观音题材 《不肯去观音》7月底公映时，本想凭借新颖的题材、感人的情节在几部好莱坞大片的围攻下突出重围，但影片排片不足1%，多数影院都未在黄金时段提供场次，该片在大部分影院只是“一日游”或“两日游”。

　　而早前端午小长假期间，影院几乎被“大烂片”《富春山居图》攻陷，同期上映的口碑影片《逆光飞翔》排片量最低时仅为1.69%，有个别影院排片也是排在上午10点或夜里11点等无效场次。就连《逆光飞翔》监制、著名导演王家卫都不禁质疑道：“是观众在选择电影，还是影院在替观众选择电影？ ”

　　排片之秘：优待“自家”影片

　　“究竟是谁在替观众选择电影？ ”王家卫的疑问可能也是众多影迷、电影人的疑惑，影院排片的标准是什么？上海博纳银兴影城经理陈庆奕特别向记者介绍了影院的排片流程，“现在影院排片基本都是业务人员根据院线提供的每月排片表，结合影片的内容、档期、宣传投入情况、影片质量口碑进行提前的分析判断，然后在影片上映前三四天进行排片，影院经理也会对排片进行总的把关。 ”陈庆奕同时表示，现在很多票仓城市会提前安排影院看片，一些有经验的业务人员看过影片之后对于排场安排会更加精准，还有些影院则会参考别家影院的排片预期进行排映。

　　但也有知情人透露，尽管目前的电影排片都是由影院自主决定，但中影和华夏两大从事进口片引进的公司背后的力量不容小觑。因为院线为了能够保证进口片的放映拷贝，与之保持一个良好的合作关系，在遇到这两家公司发行、出品的影片时都会有所“照顾”。以《富春山居图》为例，影片的高排片量与出品方之一中影集团不无关系。此外，目前多家民营电影公司旗下也有自己的院线或影院，比如万达、星美、华谊、博纳等等，自家公司出品的电影在自家影院自然会受“优待”。陈庆奕也坦言，目前因为院线参与投资或者发行的现象越来越多，一些院线会对自己旗下的影院尤其是有资产连带的影院会有排映要求，有些院线甚至会直接指挥控制影院排片，这些外力对影片排映场次会有绝对的影响。

　　可即便排片占优势，也要影片具备充足的竞争力才能笑到最后。 “如果影片本身不迎合市场需求，没有做好基本的营销，即便上映第一天能占到50%以上的场次，也一样不能达到票房的预期。 ”

　　排片之苦：营销不够排片难凑

　　在追求利益最大化面前，影院排片自然要按市场规律操作。对于一些营销宣传没有做足的影片，完全指望影院在上片时给多少比例的场次作发行保障，影院肯定难以接受，因为“即使影院真的给了5%或者10%的场次支持，也未必能达到获取票房的目的”。

　　事实上，无论是中小成本还是备受关注的大片，影院也会根据市场表现和口碑适时调整。 “今年4月份的《疯狂原始人》就是最好的例子，影片持续热映一个多月，一到周末就占据很高的排场比例,就是影院结合影片的定位和口碑，找到了排映规律。 ”而《小时代2》在上映第一个周末给足场次，但到了第一个周日之后，上座率下降，排场也进行了调整。

　　排片之问：观众选择权莫剥夺

　　尽管影院方面有苦经要叹，但此前《小时代1》上映，个别影院出现100%排片的怪象，仍难免让人质疑发行方与影院达成了某种交易。有业内人士爆料，发行方根据排片率的高低给影院返点，排片达到40%就给影院一个点，45%给影院两个点。虽然乐视老总张昭仅用 “高排片代表了影院对影片期待的心情，更代表了年轻人对影片的热爱”来回应，但还是有人认为如今的电影市场排片有“猫腻”，并担心其它影片今后会再度上演100％排片戏码。

　　在陈庆奕看来，《小时代》当初100%场次还只是个别现象，多半也就一天时间，“这可能是发行方与影院之间的一次营销推广的手段，这也是基于《小时代》在营销上投入了大量的精力，个别影院在看好影片市场前景的前提下才愿意与片方进行这样的营销合作。 ”但有业内人士指出，这种行为是违反放映规定的，而且无形中剥夺了观众的选择权。

　　在中国电影市场仍不平衡的利益分配格局中，制片方、发行方、院线、影院等各方之间的关系和职能区分本就不清晰，一旦投资方兼发行，旗下又有院线影院，最终反映到排片上难免有不规范操作甚至失控的时候，市场还需要进一步的成熟和健全。