大连人爱好声音全国第二 市场份额仅次于杭州

　　根据央视索福瑞收视数据显示，第五期《中国好声音》CSM46城收视率5.031。从首期破3开始，“好声音”今年的关注度一路飙升。“好声音”究竟“高”在哪里？近日，国内权威机构引力传媒对此进行了分析。值得一提的是，大连观众对“好声音”尤其偏爱，市场份额占据全国第二。

　　收视结构 大城市是收视主流大连份额全国第二

　　从“好声音”分区域收视数据来看，浙江卫视主场杭州是一个重要之地，今年第二季的收视效果明显好于去年。同时，上海、天津、北京是除杭州以外收看“好声音”人群最为集中的三大城市，仅此四大城市收视占比就达到全部的三分之一。而大连地区的观众也一直偏爱“好声音”，此前两周最高收视达到7以上，上周第五期的收视排名全国第十。

　　从市场份额分析，取样城市中有24个城市的市场份额超过了10%，有8个城市超过了15%，其中大连排在杭州之后，列全国第二。业内分析，这说明“好声音”在全国范围内已经形成了均衡性与广泛性均较为突出的影响力，尤其是一些西北、东北的中小型城市，拥有较高的市场份额，同时值得注意的是，在收视排进前四的上海、天津、北京三大城市，市场份额并没有达到同样高的比例，这说明在收视基数比较大的大城市里，由于竞争相对激烈以及本地频道的制约，“好声音”的受欢迎程度并没有形成一面倒的形势。

　　观众特点中青年文化阶层是主流观众

　　第二季“好声音”观众构成显示，性别方面男女比例相差不大，分别占到48.27%和51.73%；年龄构成上，以25-54岁为主，占全部观众的67%，60后、70后、80后的中青年成为主力军，观众总体教育水平较高，高中学历占比达34.8%，大学及以上更是达到了33.9%。

　　从观众集中度来看，“好声音”在主流收看人群中的受欢迎程度也是有差别的：60后要强于70后；大学以上学历则要强于高中学历人群，特别是15岁至24岁的青少年人群，虽然总体规模不大，但集中度很高。

　　原因分析 增长观众主要是对其他频道的“掠夺”

　　引力传媒分析，看电视的人群并没有明显增长，因此新增加的收看人群只能是来自其他频道。但同时也看到，省级及以下各级别频道的回流人群数字也相当可观，反倒是央视为浙江卫视贡献了最多的稳定观众，这说明各频道对观众源的争夺依然十分激烈，一档栏目的成功绝非一劳永逸的开始。

　　当然，绝非所有的省级卫视都在任人宰割，处在同一竞争序列的卫视中，东方卫视对“好声音”收视增加几乎没有贡献，江苏卫视和深圳卫视贡献也不大。由此，结合上海、南京、深圳等地收视增长迅猛的情况不难发现，“好声音”从这些城市争夺来的观众，并非当地上星频道的主要观众群，而是来自央视和其他地面频道。

　　“对手”声音 “快男”为何干不过“好声音”？

　　进入今年暑期档综艺大战之前，外界认为“好声音”的最大对手就是湖南卫视的“快男”。但从目前情况看，“快男”在“好声音”面前已经惨败。湖南卫视总编室副主任王旭波在几天前对于目前这种状态也进行了反思。

　　王旭波认为，真正的收视差距在于收看时长，“好声音”的高收视是由长时间收看，坚持到最后的观众带来的。数据显示，坚持收看“快男”整个节目的观众只有4.9%，而坚持收看80分钟以上“好声音”节目的观众达到了24.4%。

　　王旭波还分析称，“快男”的收视率呈倒金字塔形，年龄越低收视越好，随着年龄的增长递减，45岁以上的人已经基本不看“快男”，因此，它在这个时段播出，就只有比较少的核心观众对它感兴趣。而与此相反，“好声音”对4到55岁间的观众吸引力都非常大，同时它也非常适合全家一起收看，还有一部分中学生观众也是被全家一起带入收看。