“好声音”打造产业 上演真正的“中国合伙人”

在“好声音”的舞台上，能“秀”一把的不仅是导师和学员。

　   新商报 由搜狐视频独家播出，加多宝全程网络首席赞助，三星电子、百雀羚全程网络联合赞助的第二季《中国好声音》再次来袭。第二季“好声音”播出两集，收视率破四，叫好的人说它还是当下“最好听的电视节目”，说不好的人认为学员没有第一季那么惊艳。然而，如果仅仅把“好声音”视为一档电视节目，显然低估了他的吞吐能力。实际上，正如灿星制作团队的“母体”——华文星空传媒总裁田明说的那样，“好声音”更要打造成一个好产业，不管这档节目在第二季的口碑能不能超过上一季，在广告营销、品牌升级等方面，《中国好声音》俨然是另一个称职的“中国合伙人”，与之相关的单位都能凭借这个舞台“秀”一把自己。

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　　广告商的心眼儿，加多宝不是唯一的赢家

　　经历了去年一个夏天的轰炸，“正宗好声音，正宗好凉茶”在“口播帝”华少的推波助澜下火了，加多宝在和王老吉的混战中取得了营销大捷。到了第二季，加多宝自然不肯放弃唯一冠名商的阵地，但这并不意味着其他品牌没有机会在“凉茶哥”的光环下分得一杯羹。继加多宝2亿元继续取得冠名权后，国货百雀羚以7000万元拿下“第二标王”。

　　7月19日，第二集“好声音”刚刚播完，一则“中国好声音独家内幕，好声音晋级指南”的帖子在微博上传播开来，仔细看内容，其实是网友的吐槽帖，上面罗列了两期节目的学员丁克森在唱《bad boy》的时候换了绿色的衣服、江苏的李琦在唱歌时穿了双颜色抢眼的绿鞋，苏梦玫卸了妆，变成纯自然的小清新，来自四川的王宇选了一首莫文蔚的歌，这一切似乎都在向广告商百雀羚“讨好”——该品牌以“绿色”“本草”“天然无刺激”等概念为宣传卖点，并启用莫文蔚做品牌代言人。这次“植入”在微博上引发网友大量热议，还有眼尖的网友发现导师那英的头发上染了绿色，好声音舞台上打了明显的绿光……网友热闹吐槽的背后，是该条微博被转发14000余次，评论7000余条。品牌效应得以迅速推广开来。

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　　独播平台捡便宜，电视台不能播的给我

　　偷着乐的不单单是百雀羚，作为第二季《中国好声音》网络独播平台，搜狐视频也在这场电视大战中赚得盆满钵满。记者了解到，由于浙江卫视早在去年第二季“好声音”广告招标会上就订满了所有广告位，很多拿着钞票没处投的广告商只能把钱转投到搜狐视频上。

　　7月19日，搜狐宣布调整搜狐视频管理架构，由搜狐集团掌门人张朝阳任搜狐视频代理CEO，全面负责搜狐视频工作；原搜狐总编辑刘春升任搜狐视频总裁，直接向张朝阳汇报。张朝阳直接挂帅搜狐视频，意图非常明显——看重了《中国好声音》带来的广告份额。搜狐视频一位内部工作人员告诉记者，目前，搜狐视频的广告收入过亿，已经收回了为独播平台版权所支付的成本费。包括苏宁云商、伊利股份、京东商城、娃哈哈、加多宝、农夫山泉等在内的多家上市公司及知名公司在节目中投放了广告，还有更多的广告商希望与搜狐视频合作。

　　与此同时，搜狐视频还围绕《中国好声音》开发了三档衍生节目《酷我真声音》《成长教室》《K歌之王》，记者注意到，其15秒广告位依然紧俏，业内人士保守估计，这几档节目的广告吸附在几千万元。这样看来，电视台搁不下的广告反倒成全了搜狐视频。

　　【好声音产业链】

　　中国好声音第二季还未开播便已开启吸金模式，随着“中国好声音”节目的不断发展和成熟，已经发展为一个成熟的产业链。

　　加多宝广告冠名费今年大投入，搜狐视频还获得网络独播权，百场演唱会有了广告冠名商，不仅让学员人气爆棚，更是让他们的出场费水涨船高。

　　除此之外，好声音还推出周边衍生产品，比如好声音唯一指定面膜时间工厂，比如好声音的彩铃下载，都将是一笔不小的收入。