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| 《精忠岳飞》的这张剧照很有“斯巴达300勇士”的感觉。 |
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| 《巾帼大将军》剧照。 |
西安晚报讯 当下的暑期电视荧屏可以说是古装剧当道，《新洛神》《天天有喜》《花木兰传奇》《精忠岳飞》《巾帼大将军》等十余部古装剧相继播出。放眼望去，大多是雷剧且引来众多观众吐槽。记者注意到，尽管这些雷剧遭遇骂声一片，但收视率却是牢牢坐在排行榜前几位，有些更是轻易拿下冠军宝座。这是什么原因呢？记者就此做一番分析。
现状：古装雷剧来势汹汹
正在江苏卫视播的《新洛神》故事取材于名篇《洛神赋》，讲述“三国第一美人”甄宓与曹操、曹丕、曹植父子三人间复杂的情感纠葛。该剧一经播出就被不少网友誉为“神剧”,其中除了曹操父子三人为夺甄宓而争天下的恩怨情仇,大量的戏曲元素成为该剧最大的看点。简远信称遵从《二十四史》和《三国志》,但是在延伸剧情的时候还是槽点不断。台湾团队拍摄制作,把一部历史剧活活给拍成了台湾言情偶像剧,网友直呼剧情伤不起,“难道大家是在玩历史找茬游戏吗”？演员们集体新白娘子附身,旁白说着说着便翘起兰花指,唱起了黄梅戏。
《精忠岳飞》也被频频挑刺：牛皋、杨再兴在戏中比历史上提前了十年与岳飞相会，牛皋是智勇双全的将领而非一介莽夫。正在湖南卫视播出的《天天有喜》则堪称“雷点”集大成者，一身古装的主角们嘴里时常蹦出网络词汇，更会口吐英文称“我哪里Hold得住”。剧中值得吐槽的情节也太多了：财神爷身负重伤,口吐鲜血瞬间变成了一堆铜钱。主演陈浩民满口“变态、流氓、你妹啊”之类无厘头的台词,甚至时不时用流行歌曲表达情绪,真是令观众大跌眼镜。《追鱼传奇》则有着备受争议的造型、台词和浮夸戏剧的动作招式、囊括了当下最流行的年轻元素，俘虏众多小年轻观众。
营销：宁挨板砖不要鲜花
记者经过多方采访获悉，眼下不少电视剧很多是主动“找骂”进行“炫丑式营销”。一位不愿透露姓名的北京业内人士告诉记者：“就算观众不骂，剧组也会雇佣‘网络水军’主动找骂。电视剧要迅速获得关注，不要鲜花宁挨板砖，这是最好的一条捷径。”
“主创阵容都很强大、投入也都不小。其他各项指标都相当的情况下，只有比谁的营销更成功、谁更能吸引观众眼球。”北京某影视公司的负责人向记者坦言。《新洛神》播出时，简远信炮轰TVB版《洛神》不懂历史，由此引发TVB和该剧剧组在微博上的一场骂战，反而更加提升了该剧的关注度。
“开机时最好就能形成话题，比如攻击男女主角不合适、人物造型太奇怪……拍摄过程中不时曝光一些剧照、预告片，要带点‘雷’的那种，让人笑一笑、骂一骂，形成持续效应。播出前更是要大张旗鼓制造话题，引起更多人的好奇心。”这样的操作模式，几乎成了电视剧业内人士的共识。
记者拿到的央视索福瑞收视率调查也发现，这些“雷剧”牢牢占据了收视率排行榜前几位，《天天有喜》更是勇夺收视率冠军。
趋势：“吐槽”成观剧新时尚
记者也注意到，“雷剧”之所以很有市场，与网络时代出现“审丑”心理、社会生活压力大等因素有关。采访过程中，记者发现抱着这种心态的观众不在少数。他们被“雷得里嫩外焦”却乐此不疲，边看边骂、边骂边看，顺便还截图上网跟众多网友分享。更有观众带着“别人为什么吐槽？吐槽点在哪里？”的疑问来收看雷剧。
西安的广告业人士秦彦文分析，“其实审丑也是审美的一种表现形式，‘雷剧’迎合了网络时代的恶搞趣味，多数观众分得清美丑，不少网友是在这种吐槽和恶搞中寻找乐趣。而且现在是暑期，‘90后’、‘00后’观众群更是把吐槽当成欢乐。此外，社会生活压力大，许多人看电视都是抱着‘就图一乐儿’的心态，这种低级、直白的电视剧好消化，所以‘雷剧’就有了很大的市场。”
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