戛纳电影节观察：一笔“中国好生意”

最佳影片金棕榈 《阿黛尔的生活》（法国） 　评审团大奖 科恩兄弟《醉乡民谣》（美国） 　评委会奖 是枝裕和《如父如子》（日本） 　最佳导演 阿玛特-伊斯卡拉特《赫利》（墨西哥/西班牙） 　最佳编剧 贾樟柯《天注定》（中国） 　最佳男演员 布鲁斯-邓恩（《内布拉斯加》（美国） 　最佳女演员 贝热尼丝-贝乔（《过往》法国/意大利） 　金摄影机奖 陈哲艺《爸妈不在家》（新加坡） 　短片金棕榈奖 《安全》（韩国）

群星闪耀戛纳闭幕红毯（点击查看更多高清现场图）

　　搜狐娱乐讯（秦川玺/文）就如同在世界上几乎所有的国家都能找到CHINA TOWN一样，在任何一种文化氛围中，我们中国人都能强势插入自己的元素，并能自成一套体系。戛纳电影节也不例外，这个原本跟中国人没有什么关系的欧洲电影节，自从大陆影片《孩子王》打开了这扇大门、《霸王别姬》斩获金棕榈以后，就开始变得一发不可收拾起来，中国军团越来越多，即便是没有什么片子入围的那几年，来自祖国的明星和电影依旧能在电影宫外玩出一套花样。外国人去戛纳看电影，我们去戛纳看中国人，对于很多观众来说，吐槽一下红毯，关注下偶像，再顺便看看中国电影有没有为国争光，就是整个戛纳电影节的意义。但是，如果你只把中国人挤破脑门去戛纳纯粹理解成凑热闹、打酱油，那就太肤浅了：去戛纳，是一笔将“注意力”变成“注意力经济”的“中国好生意”。

　　戛纳给我们带来了什么？对于媒体来说，点击率与销量会直接换算成赞助商广告信息的受众接收量；对于即将在国内上映的商业片来说，是映前宣传的足够曝光力度和百度指数的瞬间飙升；对于过来走红毯的明星来说，是在合作品牌执导下倾情上演的一场好戏，以及国际化的商业噱头。这就是中国人热衷去戛纳的意义：在注意力经济太难集中的中国市场，搭着热点造势换来商业回报。

　　所以，当一切向钱看时，所有的事情就变得简单起来，我们再没有必要去为他们蹭红毯而群起攻之，也无须再为中国电影为何总去打酱油（今年贾樟柯成绩不错了）而苦恼了。

　　PART1：【背景】为什么必须是戛纳？

　　在欧洲三大电影节中，每年中国人扎堆出现的，不是柏林也不是威尼斯，只是戛纳。尤其在刚开幕的第一周里，记者们犹如赶通告的明星们一般穿梭于沿海步行街，发布会撞车也太常见，比如今年《3D冰封侠》就与《绝地逃亡》撞了车，记者不得不上半场看甄子丹黄圣依，下半场转战成龙范冰冰。

　　领先三大电影节的天时和地利

　　“说实话，世界上最重要的电影节始终是戛纳电影节，而且是遥遥领先。可以这么说，一个戛纳电影节，比世界上所有电影节加在一起的分量还重要。”号称戛纳电影节“幕后推手”，并将中国电影带到戛纳的皮埃尔-里斯安如是说。并不是法国人骄傲自大，戛纳电影节的影响力的确如此。戛纳的好天气足够让明星们有理由穿上薄露透的晚礼服出现在红毯、酒会，大大小小的party上，光从这点上来说，平均气温零下十几度的柏林就输了。

　　虽然戛纳电影节不是这个世界上历史最悠久的电影节，但它的红毯确是全世界最有分量的，这不仅因为它是红毯这个词的创造者，更来源于它红毯文化的传承与保持——你看，不仅所有的明星都要正装出席，连站在两旁的记者也必须西装领结一个都不能少。

　　最大交易量的电影市场

　　威尼斯电影节虽然是三大电影节中“年纪最大”的，但这位长者却并未当成领头羊，不仅因为它的红毯不够戛纳有气势，还因为电影市场小得可怜，甚至一度关闭，直到去年才重新开张，其交易量可想而知。与之相比，柏林电影节的电影市场确实气派，但每年参与交易的，主要还是欧洲院线的大佬们，中国电影去那里没有什么生意。与之相比，戛纳电影节的电影市场是欧洲三大中最热闹的。不仅在于平均每年1000多家注册公司（今年破纪录：1200家了。）的涌入量，更在于其惊人的成交量：今年电影市场刚开张七天，狮门影业就已经穿出销售额2.5亿美元的捷报了。今年成交的热门片是《饥饿游戏》系列，去年《云图》在戛纳也收获了可观的交易量。

　　既然片子都过来卖钱了，顺道做个发布会有何不可？

　　为暑期档宣传预热

　　一年中，大片厮杀最凶残就在暑期档，为了保证足够的宣传噱头，来戛纳卖片的同时不忘做足宣传，也必须是电影营销中必须考虑到的一环。如何在暑期档前既能噱头十足，又能将这股热劲儿恰好留到上映前？戛纳的时间刚刚好。

　　每年在戛纳，都能看见各式各样的电影海报，巨型模型。去年地标性建筑卡尔顿酒店的门口，《独裁者》的巨型招贴引来人们争相合影，主演拜伦-科恩留着戏里恶俗的大络腮胡，开着戏中昂贵跑车，环抱美女走上红毯。借着这个噱头和热乎劲儿，在《复仇者联盟》的强势垄断下，这部电影在开画日票房拿下450万美元。今年，同一地方换成了迪士尼的《怪物大学》，同样是巨型Q版的立式海报，这部电影同样将于6月登陆北美院线。除此之外，另一部暑期档将映的《独行侠》海报遮盖住了Grand Hotel边上的一整堵墙。此外，《了不起的盖茨比》的招贴也出现在最显眼的位置，据悉，这部电影将会在暑期档登陆中国银幕。

　　PART2：【分析】戛纳的中国产业链

　　【媒体好生意】

　　报道他们能换来关注

　　今年来戛纳的中国明星达到空前壮观的程度：范冰冰、成龙、张雨绮、章子怡、李静、李斯羽、施艳飞、林鹏、窦骁、甄子丹、王宝强、黄圣依、李宇春、陈坤、梁朝伟、刘嘉玲、刘德华、郑秀文、赵涛、姜武、李梦、罗蓝山。其中，除开章子怡是评委，赵涛、姜武、李梦、王宝强、罗蓝山来自主竞赛单元《天注定》，陈坤、刘嘉玲影片《过界》入围一种关注单元，刘德华、郑秀文因午夜展映《盲探》而来。其余的明星，比如欧莱雅等赞助商的官方邀请，过来卖片等以种种方式过来“打酱油”的。

　　但谁说酱油不比有备而来的重要？在5月21日23：24分，一位资深电影人发出一条微博“各位前方的老师，从今晚开始，戛纳正式进入高潮。”这条微博转了549条，评论转发基本都来自于某位明星粉丝——因为第二天将是她从艺生涯来首次亮相戛纳的日子。疯狂的转发不得不让这位圈内人重新转发说：“特别提一句啊，我说的高潮是指接下来一些最受期待的竞赛片，各位不要会错意。”

　　在很多时候，酱油比那些来参赛的明星更有吸引力（不是所有一线演员都能放下身段来拍文艺片的，也不是所有文艺片都能来戛纳参展的。），报道他们能换来更多关注：去年有网站在统计戛纳电影节点击量时总结：“杨幂红毯被保安驱赶”、“范冰冰红毯被误认成日本人”两则新闻点击量近亿，但到了颁奖那晚，虽然有直播有综述，但点击量甚至连百万都未过，那些绕口的片名和名字晦涩的演员，基本只有影迷才会不离不弃，那些看热闹的大多数、偶像们的粉丝早就提前离席。

　　【商家好生意】

　　骂的是她们赚的是我们

　　所以酱油们很好的补充了戛纳的星光程度。商家心中一笔算盘打得门儿清：他们太清楚媒体需要谁、大众喜欢看什么了。所以找来人气旺的代言明星走上红毯，造型由品牌提供。走在红毯上的明星就是他们产品的移动广告牌，每年各媒体评选的最佳着装、最佳造型就是最好的口碑营销，就算遇到争议，炮灰的也是明星，如同去年的范冰冰“日本娃娃”妆容、杨幂的“复古赫本”造型本身都受到争议，品牌本身幸免于难。当然，无论是品牌，还是明星和他们的造型师们也都越发的谨慎和聪明，你看今年，吐槽红毯女星造型本身的不是越来越少了吗？

　　已经有越来越多的品牌发现了红毯妆容的秘密，今年某国产护肤品牌（据说该品牌不是戛纳官方的赞助商），就携带了曾走过柏林红毯的中国新晋女星闯进了今年的戛纳红毯，她的妆容由该品牌提供，她走在红毯上的美艳一刻是为该品牌做的最好的代言，百度搜索“自然堂 张雨绮”，我们能看到她穿着那条绿色礼服，端庄地坐在酒店里手捧该品牌新款BB霜的照片。看到她像白雪公主一样美丽，各位看官，难道这还没有激发你们的购买欲吗？

　　【电影好生意】

　　卖片为辅，营销为主

　　还记得美国的“超级碗”吗？要知道，这项全美最受瞩目的赛事不仅是橄榄球，插播的品牌广告也是人们津津乐道的话题。去戛纳做宣传的中国电影从某方面来说与此有着相似之处，去年《查无此人》剧组的宣传总监告诉笔者，因为去了一趟戛纳，这部电影的百度指数翻了40倍。这也是当时让他选择来戛纳的原因：媒体需要新闻点，相比好莱坞大牌约不到，欧洲文艺片受众面窄，相比之下“自己人”更熟悉，加之戛纳是每年重点报道项目，在力度上更受重视，推广位置就解决了。“国内发布会花样再新，也被其他剧组玩过了，敢来戛纳办活动的剧组就那么几个，竞争少，关注就高。”

　　像《查无此人》这样纯粹去戛纳办活动的剧组还是相对较少，更多的片子是肩负卖片任务，顺便前来做发布会的。比如去年《画皮2》、今年《3D冰封侠》。当然，纯粹的卖片不如再好好办个活动来得一举双雕，这对于那些即将要在暑期档上映的中国大片来说，尤其重要。

　　大公司已经悄然退出？

　　但似乎这一状态在今年的戛纳受到了点改变。有美媒观察到了不一样的举动。《好莱坞报道者》透露，已经有迹象表明，中国的各大电影公司认为，在国内掀起媒体狂潮，比在国外举办一个昂贵的活动更有价值。比如原本将在戛纳举行一个大型活动的华谊兄弟，就将其挪到了下个月的上海电影节，光线传媒也将宣传阵地搬回了北京。此外，小马奔腾与乐视影业也都不会在戛纳带来新的项目。

　　香港英皇电影CEO表示，越来越多的公司明白，在国外做的任何事情都只能服务于国内市场，所以他们更懂得应如何集中自己的精力和金钱。小马奔腾国际销售主管说，当他们发现去年70%的票房收入都来自于本土电影后，“公司已经更加理性。”