《盛夏晚晴天》开启新模式 糖果色外衣包装商战

收视数据

港味商战混搭台式言情

豪门千金遭退婚

刘恺威首当制片人获女友杨幂力挺

　　南都娱乐周刊讯 《盛夏晚晴天》是刘恺威成立工作室后作为制片人给出的第一份答卷。拿到这个项目之初，他就看中其中的“商战”部分，并相信这一部分正是他本人和团队所擅长的，也是目前国内电视剧市场所稀缺的。于是他拉来了杨幂出演女主角，拉来了麦贯之做导演，找芭莎的团队做造型，还在埃菲尔铁塔下取了景。据新媒体视频数据平台Vlinkage官方发布的数据，《盛夏晚晴天》在网络头四天的播放量成功刷新今年最快破亿的热播剧《新笑傲江湖》的纪录。收视的成功给原本在内地不被看好的商战题材一个范例，也给出了一个内地商战如何突破的解答：用偶像外壳包装商战剧情，让商战充满偶像味道并且更加易于接受。

　　里子

　　商战加上60%偶像

　　制片人刘恺威之所以看中剧本，就在于其中的商战题材。正是商战的部分让一部偶像剧一跃而出，变得更精彩更深刻，同时也能吸引更多成熟的受众。为了将商战题材的电视剧表现得更加具备戏剧性和时尚感，身为制片的刘恺威还谈下了TVB《创世纪》的导演麦贯之来执导这部剧。在初期的构想中，这是一部在“商场如战场”的血雨腥风、瞬息万变下产生的爱情纠葛，而麦贯之加入之后，则是股市变幻、企业争斗的画面。然而从《盛夏晚晴天》最终呈现的品相上来看，“商战”的一面不得已成了背景墙，在全剧的篇幅上下手也显得较轻，剧中刘恺威饰演的乔津帆一副不务正业公子哥的样子，却是抬手要买楼，落手上头条的“大手笔”；而杨幂饰演的夏晚晴，所谓“知性豪门女”的一面，就全靠金丝边的书生气眼镜撑场了， ①最不可思议的是，她的一句“我可录音了”就吓得对方倒吸凉气……

　　“看了前面几集以为和其他国产豪门剧一样脑残，可是你继续看下去才知道原来每个人都有自己不为人知的一面，然后你以为你懂了，可是，再往下看，还是有惊喜！ ——我要杀了莱雪这个J女人！”这样的评价令人怀疑对《盛夏晚晴天》商战部分有些单薄的担心完全属于过虑了，因为这部电视剧的受众，可能根本不想看见血的商战。

　　至于内地商战题材电视剧到底能呈现到什么程度，第一次做制作人的刘恺威处理上也很谨慎。在电视剧提倡“现代、原创、正能量”的要求下，那种股市暴跌逼死人、商业背后的惊天黑幕段落都被制作人出于成本和顺利过审的需求而舍弃了，以至于初次试水后的效果还大有空间可改。可刘恺威本人还是热衷并看好商战题材，他即将开启的第二部戏《一念向北》将更多涉及商战领域，也将继续尝试在可能的范围里，开辟大陆商战题材偶像剧之路。

　　刘恺威回应疑点①

　　其实《盛夏晚晴天》里面的商战部分，最有意思的不是某一个人的某一个步骤，而是连环扣。比如巴黎一张强吻照就被利用了这个情节，说起来好像确实挺小儿科，但你细看它的前因后果，其实是莱雪先布下的一个局，又借由这个强吻照铺开了一个局，最后才把夏晚晴陷害到无处翻身。包括剧中很多角色也都是在做着两面三刀，或者黄雀在后的事情。这些商战或者阴谋，最后都会落在情感上，一个阴谋的局铺开，我的重点并不是手段多么毒辣缜密，而是在这个阴谋下人和人之间情感状态和情感关系的变化。当然，《盛夏晚晴天》里确实有很多还不够成熟的商战设计，比如莫凌天一直用以牵制乔、夏两大家族的商业计划，我们自己也经常开玩笑，说莫凌天每天都拿着这两个商业计划耀武扬威，但其实谁都不知道这个计划到底有什么用，对两家的商业上有多重要的影响。这些细节上的设计，我希望以后能让它更有说服力。

　　面子

　　让豪门真正洋气起来

　　“洋气”，是刘恺威对自己的第一份答卷的基本要求。坚持洋气路线不动摇，需要几个有力条件：找一个能演中年花花公子的，于是就有了汤镇宗，横扫内地若干年龄相仿的演员，大多数只有正气，没有花花公子的喜感。第二，需要一个洋气的女主角，在制片人眼中，没有比杨幂更合适的人选了。第三，需要一些洋气的包装，比如说尽管就是一个看不出地点的过街天桥，它必须是法国的过街天桥，是《盗梦空间》里出现的过街天桥，是能看到埃菲尔铁塔的过街天桥。第四，豪门要像真正的豪门，不是洗剪吹水准的豪门，于是需要一些够档次的包装，当然，豪门家每天早上都喝的国产奶制品不算，那只是为了让洋气收回成本。

　　经过洋气的努力，《盛夏晚晴天》的品相确实高过《贤妻》这种走最炫民族风路线的豪门题材，内容方面还是有些不够精致，夏晚晴角色的设置对于情节的推动作用也弱了些，只是单薄的善良柔弱，她留下泪水说一句“我求求你了”，豪门恩怨在身的乔津帆就回心转意了。这也是制作人对于电视受众考虑的结果：既要照顾需要商战题材的成熟受众，也要同时吸引惯有的年轻受众。

　　路子

　　不走脑残雷人路线

　　《笑傲江湖》的吐槽有多汹涌，收视率就有多高。这似乎成了电视剧行业的怪现象——审丑趣味和吐槽消费都成了电视观众的新习惯。刘恺威和杨幂都是拍过制片人于正作品的演员，杨幂在娱乐圈蛰伏多年，也是因为《宫》变得尽人皆知，即使这部作品被视作制作粗糙、内容离奇的脑残剧，但还是捧红了杨幂冯绍峰这对荧屏情侣。于是电视剧圈的怪现象产生了：如果做不出真正精良的作品，还可以做一个雷点无数遭人吐槽的大烂片，前后两者换取收视的能力不相上下。可是身为制片人的刘恺威考虑过这样的操作，还是决定去掉了原著中有可能被吐槽的、虐心的情节。因为在《千山暮雪》中狠狠玩了一把虐恋，刘恺威判断电视观众并不如此热爱虐恋，他希望自己的作品品相上更加积极健康。不过这样的方式似乎已经无法打动电视观众了，②在第六集之后网友集中吐槽“说好的虐恋呢？只看到了无脑的夏晚晴，没看到一点虐心戏”。不过电视受众总可以挖掘出新的偏锋，最近评价就变为让夏晚晴退出恋情，乔津帆和身边的哥们应该永结连理。

　　可见如今语境下，若想赢得收视，要么就是做一出像《甄嬛传》一样精良的电视剧，吸引成熟受众；要么就是上猛料，《千山暮雪》和《步步惊心》都是好教材，不虐不腐的戏，已经被观众抛弃了。还有最后一招险棋，就是来一出手撕鬼子、东方不败是女人的脑残剧，不过这招难度一点都不小，若不是天然脑残，而是后天强力模仿的方式，各位制片人还是谨慎为好。《盛夏晚晴天》也为之后的电视剧提供了一个口碑和收视兼收的路径：用绚丽的方式包装晦涩的主题，把冷血的故事讲得糖果色一些。

　　刘恺威回应疑点②

　　我最近也有看到网上的这类评论，但其实并不是这样，大家慢慢看到后面会发现，夏晚晴和小幂之前演《如意》里的那个角色并不一样，并不是一味忍辱负重，像圣母一样，当晚晴了解到身边人的算计之后，她选择的不是仇恨，而是在现有的条件下更好地走自己的路，她有自己对人生的坚持，对感情的坚持。我甚至觉得夏晚晴是这部戏里最难演的一个角色，她最后是乔津帆的精神支柱，你说精神支柱这样虚幻的东西要怎么演？但她确实做到了。

　　“我乐意看观众的吐槽”

　　南都娱乐周刊：《盛夏晚晴天》强调了商战，但从反馈来说它还是更像一部偶像剧？

　　刘恺威：我一直认为《盛夏晚晴天》不算是一部青春偶像剧。虽然我们的主演都是很年轻而且人气很高的明星，但这部戏要面对的观众群绝对不只是粉丝，在情节上，《盛夏》并没有走青春偶像剧那种简单、梦幻甚至有一些童话色彩的路线，我们加入了大量的商战情节，还有家族之间、情侣之间可以说非常“虐”的感情纠葛，让电视剧在节奏和内容上更丰富。当然，我们也确实加入了一些年轻人喜爱的元素，我觉得这和剧中的商战情节并不冲突。

　　南都娱乐周刊：你和杨幂都拍过于正的作品，他的作品虽然“雷”点无数，但是引起争论且有高收视，你有研究过这个现象吗？

　　刘恺威：我想谁也不会为了雷人而专门去拍雷剧，于老板肯定有他自己的想法。在我看来他在拍戏方面是很有胆量去想，而且是敢想敢做的人，而且他很懂得如何抓住现在年轻人口味。至于为什么最近很多雷剧收视高、关注度高，我觉得除了电视剧还有它本身适合市场的元素在以外，最近几年网络的发达，也增进了观众们的“吐槽文化”，不光是对电视剧，包括春晚或者娱乐节目也是如此，网友都喜欢边看边吐槽。

　　南都娱乐周刊：你愿意做这样的剧吗？

　　刘恺威：我觉得这跟我同时也是一个演员有关，以往我在拍戏的时候就希望自己可以演到有质量、有挑战的角色，我为了一个角色付出了努力，最后却因为其他方面的问题而无法实现我想要的效果，这是件很无奈也很遗憾的事。以己推人，我希望演我戏的演员不会有这样的感受。让我刻意设置雷点我肯定做不到，但如果确实有失误而我们没有注意，我也很乐于看见观众们吐槽，然后记下来当教训。

　　南都娱乐周刊：《盛夏晚晴天》收视在地面台播出时呈现低开高走的形式，这会令你在日后制作电视剧时调整思路吗？

　　刘恺威：低开高走的这个现象我们最近也都在研究，特别是《盛夏》在江苏台开播前两天，收视率和在地方台播出时收视持续第一的成绩差别有些大。除了天时地利人和等客观因素以外，电视剧前几集在人物冲突的展现上可能也有需要再注意的地方。我现在在做的新剧《一念向北》就正在进行新一轮的剧本调整，在前几集的设计已经比上一稿又加强了吸引观众的元素，我现在比较有信心。