《最强音》引领行业先锋 营销专家分析传播数据

《中国最强音》四位导师

　　搜狐娱乐讯 湖南卫视第二季推出的全民歌唱进取秀《中国最强音》因地震原因而延后推迟播出第二期，也立即让网友唏嘘一片，中国最强音的首播引来吐槽，而首播后的几天内，合约事件、导师退赛等新闻也同时占据了各媒体的头版焦点和要闻。尽管才播出第一期，但网民的关注、媒体报道、以及在第一期播出后各方的议论和传播，使得这档有最高配的导师阵容的音乐真人秀多了更多的话题和卖点。中国人民大学博导、数据、市场营销专家周教授在分析《中国最强音》的传播数据时说，各网络、平台对最强音的关注，无论是百度指数中的用户关注度、媒体指数、还是各微博话题搜索、热词搜索、以及新闻报道转载、微信朋友圈发布等，最强音已经无容置疑的成为这个第二季度综艺比拼秀开篇的最强音。

　　“海陆空”多渠道推广 综艺秀的比拼将更严酷

　　在第一期节目播出后，不少网友对于第一期混乱的剪辑表示出不满，纷纷在各大论坛和微博上吐槽， 有网友就对这档节目总结出了“六个一流做出三流节目效果”的结论：良好的观众基础，加上一流的制作团队、一流的导师团队、一流的主持人、一流的宣传团队、一流的播出平台、一流的广告商，做出了一个三流节目。”而正如这位网友所总结的一般，湖南卫视的平台和推广都是一流的，据湖南卫视总编室相关负责人介绍，湖南卫视拥有武广高铁、核心城市北京、上海、广州、深圳等地铁广告资源，而今年又新增加了分众传媒的资源整合，并与这些渠道资源有非常紧密的战略合作关系。湖南卫视会针对每一档新上档的节目、电视剧或大型活动，都会全线铺开这些渠道资源进行联动捆绑宣传，不少电视观众、用户和受众都是通过地铁、高铁、楼宇等渠道所播放的宣传片、户外海报了解到湖南卫视正在热推的节目和剧集。每天高频次的高铁、地铁、楼宇版各类节目的宣传片热播，为这档《中国最强音》的前期预热和推广达到了非常精准的宣传效果。

　　新媒体社交应用“呼啦”联动节目捆绑营销

　　湖南卫视首推的移动客户端“呼啦”从3月份最强音开通参与通道开始，便全面在官方的移动客户端上参与到最强音项目中。截至发稿时止，呼啦的注册用户已超过400万，在最强音这个项目上，呼啦开通了扫瞄湖南卫视屏幕二维码直接参与现场活动的参与通道，将客厅观众直接引导至现场；设置阶段性热门话题，每个话题的参与数都吸引了超过2万余人的参与和留言，而这些话题内容，也会及时与各大网络的娱乐或专题组进行最强音话题的联动，而作为推广的一部分，呼啦的话题和在各网络的宣传话题相得益彰，也大大刺激了网民们的参与度和兴趣点；在第一期节目播出之前，在呼啦平台中设立了最强音四个导师公会，呼啦的注册用户可以及时参与留言和讨论，尽管公会才上线5天，最强音的总公会就达7万余人，参与每个导师公会的人的都在急速上涨。而在第一期4月19日晚的节目播出中，呼啦的互动频次也超过1000万次，而据后台分析，这一期节目的互动指数与湖南卫视推出的元宵和春晚的呼啦互动数据是相当的。在最强音播出的一周中，呼啦平台上参与互动和热门话题的总人数达256万人次之多。因有了《我是歌手》三屏联动的珠玉在前，《中国最强音》的互动无论是经验还是内容都将要完善更多，据介绍，在后续紧张刺激的最强音的最强联赛阶段，呼啦开通的现场抢票活动将会掀起新一轮的互动高潮，在大众演唱会录制阶段使用过的“指南针”也会带来新的惊喜。而这些互动内容精准的设计和实施，也在于湖南卫视的创新力和高效的执行推广。记者在采访著名的数据分析、市场营销专家周教授时，他说湖南卫视对新媒体的理解以及创新运营能力，甚至超过了诸多专业的新媒体。对于呼啦与综艺节目的捆绑联动，周教授也表示出非常的认可，说自己也了解了一些这个产品的数据内容，转化率非常高，遇到大型活动和热门项目，用户的活跃度是非常惊人，这些数据合理分析并运用后，湖南卫视在新媒体上的发力将不亚于卫视本身的传播力度。

　　大网络数据将改变传统的综艺节目收视考评指标

　　第一期最强音节目播出后，CSM全国网收视率 0.77，份额5.38%，全国同时段第一，CSM29城收视率1.63，份额7.07%，全国同时段第一，双网均为第一，首期节目推及观众规模约为3700万。而据周教授的分析和搜索，《中国最强音》在媒体关注度和用户关注度本周也达到前所未有的高度，媒体关注度达800，用户关注度达45万，远超同期的节目。对一档新上档的节目，第一期即有如此高的关注度，说明网友以及观众对节目的期待值是非常高的，而节目前期宣传力度以及上一季节目的忠实观众群带来了良好的带状效果。

　　在第一期中亮相的阳光男生杨承煕，嘟嘴萌男的外形、深情而专业的演唱获得了导师们的一致认可，但因在台上称呼陈奕迅“E神E神”而被陈奕迅评价为“太嚣张”而果断的给了NO。尽管如此，杨承煕在网络迅速窜红，在4月20日的搜索榜上，以11561的搜索数排列第五，而排前两位的热点人物分别是郭美美和朱令等社会话题人物，杨承煕以迅雷不及掩耳之势迅速抢占了各大网络、视频网站和论坛贴吧的头条和热点人物榜单中。

　　节目的热播，在各大视频网络上，中国最强音也表现抢眼。

　　周教授分析到：湖南卫视的中国强音，尽管第一期有吐槽和一些争议，但在各渠道端的表现非常抢眼。而这些数据还未统计其冠名商和商务合作伙伴在各渠道的推广资源。从新媒体客户端、户外高铁地铁广告资源以及自身节目网络的发酵和推广力度，这些价值已经甚至会比传统的收视数据更客观和真实。

　　至于这些吐槽所带来的负面口碑对后续营销绩效的真实影响，在过去相关的科研结论中好坏皆有，中外学术界对此目前还没有绝对的定论，这可能与信息传播的形式以及信息的类型有关，周教授对此抱以高度的关注。或许第一期最强音在各类型媒体中所表现出来的“最强音”反映了受众对湖南卫视的殷殷期待，如果后面几期的正面表现与第一期形成巨大反差，或许最终反而会导致更为超乎预期的绩效表现，周教授对此寄予厚望。