湖北卫视买《歌手》广告推新节目 称遭湖南刁难

《我是歌手》总决赛宣传海报

　　法制晚报4月10日报道 在湖南卫视最火的节目中插播湖北卫视的节目广告，如此天方夜谭的事眼看真要发生了。

　　在不久前结束的《我是歌手》总决赛的广告招标会上，一条15秒插播广告价格被叫到了63万元的高价。

　　而中标者正是湖北广电旗下的北京长江传媒有限公司（以下简称长江传媒），专门负责湖北卫视节目的宣传。

　　昨晚接受记者采访时，长江传媒的广告部总监熊勇坦言，他们只是希望借助最好的平台宣传自己的新节目，如今明显感到了来自湖南卫视方面的重重压力，但仍在努力促使这件事完成。

　　事件溯源

　　潜伏！63万买下对手黄金广告位

　　作为中国时下最火的节目之一，《我是歌手》上周开始了半决赛，收视率达到了2.43%，轻松成为周五晚间综艺节目的收视之王。

　　本周五，该节目将迎来总决赛，四小时全程直播，汇聚各路大腕，必将成为当天华语娱乐圈的最大事件。

　　日前，《我是歌手》总决赛招标会也正式举行，为了争夺这档节目的黄金广告资源，几百家国内知名公司云集招标会现场，拼出来的价格可谓惊世骇俗，最终立白洗衣液以5000万的价格拿下了《我是歌手》总决赛的冠名权。

　　不仅如此，一条总冠军揭晓前的15秒插播广告被人以63万的高价买走——这已是原报价的7.3倍，成为当天最贵的插播广告。最出人意料的是，买下这条天价广告的正是“潜伏”在几百家竞标公司中的长江传媒。

　　长江传媒作为湖北广电集团的全资公司，与湖北卫视属于平级单位。如今，长江传媒主要的工作就是为湖北卫视进行节目制作、形象宣传。而此次他们高价买下《我是歌手》的广告，也正是为了宣传湖北卫视即将在6月播出的新节目《我的中国星》。

　　回应争议正常！就是要用最好平台做宣传

　　在“敌台”花高价做自己新节目的广告，这应该是国内头一遭。“听着有点‘碟中谍’的意思。”有网友打趣道。此消息经网络曝光后，也在业内引起不小的争议，有人不解，湖北卫视有自己的平台，为何要到另一个电视台打广告？

　　对此，长江传媒广告部总监熊勇却一点不觉得奇怪：“《我的中国星》制作耗资超过1亿，节目方面对宣传很重视，拨了不少费用，就是想好好做宣传。”后来他们发现，《我是歌手》与《我的中国星》（原版名为《Super Star K》）一样，都是从韩国引进的。

　　经过多次开会讨论，长江传媒最终决定要在湖南卫视《我是歌手》决赛时插播节目形象广告。熊勇的解释是，做广告宣传自然会选择对自己最有利的平台和渠道，所以不光是在湖南，很可能在江苏卫视上也要打出《我的中国星》的广告。

　　最新进展困难！遭遇史上最严广告审查

　　对于湖北卫视要在自己的平台上打广告，湖南卫视广告部工作人员陈先生接受采访时表示并不知情。他表示，召开竞标会时，他们对于中标者计划的广告内容并不知晓。但如果这条最贵广告真是宣传湖北卫视的新节目，绝对能“让人眼前一亮”，不过他对这种广告推广方式闻所未闻。

　　而湖南卫视副总监、新闻发言人李浩昨日接受记者采访时明确表示，只要通过招标的合理程序，符合广告法和湖南卫视广告播出规范并通过正式审查，任何广告都可以在湖南卫视播出。

　　话虽如此，但只有“第一个吃螃蟹”的熊勇才了解个中不易。“可能用‘刁难’这个词并不准确，但确实遇到了不少困难。”据熊勇介绍，在屡次提交样片审查的过程中，湖南卫视给出了很多“怪异”的修改意见。

　　“举个例子，我们广告里说要打造‘下一代巨星’，他们竟要我们换词，说你们不能用‘巨星’，要换成‘新星’，可我们节目原版名字里就有‘Super Star’啊！”熊勇苦笑着说，“刚改完这个，交上去又打回来还要改，而且要得特别急。可以说是史上最严的广告审查了。”

　　熊勇告诉记者，广告中标后双方就已经签署了合同，目前广告的全款也已全部交给了湖南卫视。但眼看就要到周五了，仍面临诸多困难，所以熊勇对这段广告最终是否能在《我是歌手》中播出并没有底。“谈不上几成胜算，就是0和1之间的选择，成就成，不成就不成，但我们会尽力的。”