《北京遇上西雅图》：商业电影需要“轻”植入

汤唯剧照

　　拍当代都市题材的商业片，如果连植入都拉不到，那多半是一部烂片，尤其对时下的中国导演而言，本来题材范围就逼仄，“好莱虎”也很凶险，能通过植入消化一部分成本，非常关键——当然，如果花纳税人的钱拍主旋律，爱谁谁。

　　植入是一把双刃剑，搞不好会伤害电影，某些中国电影已经因为植入引起过观众的广泛批评，或许这对商家的宣传大有帮助，但对电影来说，当然弊大于利。就《北京遇上西雅图》而言，片中植入其实不少，不过观众们走出影院很少有人吐槽，看来效果不错，钱锺书说“如水中盐、蜜中花，体匿性存，无痕有味”的境界似乎还达不到，但与剧情水乳交融，不让观众反感，《北京遇上西雅图》绝对算一个不错的样板——那些被观众介意的植入，可称之为“重”植入；而《北京遇上西雅图》这种，姑且可称之为“轻”植入。

汤唯奔跑求助

　　故事主要发生在发达的美帝城市，女主角又是富家小三，自然各种奢侈品、银行卡、数码产品、网络社交工具都接踵而来，譬如联想，在片中就有手机、智能电视、打印机、超极本、一体机等多种产品出现，尤其是汤唯手里那款橙色的K900手机，几乎成为从头到尾贯穿的道具。当然，剧情本身就需要多处用到手机，不是为植入而植入——这也是植入不伤害电影的基础。

　　有几场戏K900都发挥了重要的作用，譬如海清饰演的拉拉孕妇羊水破了，汤唯急匆匆的在沙发上找手机，找到后又因为不通英语没法跟911沟通，便拿着手机挺着大肚子在大马路上狂奔，K900的身姿就一直伴随着女神熠熠生辉。又譬如最后一场戏，汤唯跟吴秀波经历百转千回后，在帝国大厦的楼顶擦肩而过，此时，汤唯用K900拍摄上传的照片被吴秀波看到，波叔正待拿起手机联系故人，却被一个路人把手机碰到地上摔碎了，不得不飞奔上电梯间与女神相会——情节很俗套，但管用，关于此处的植入想说两点：第一，联想手机不介意被摔开，说明联想态度不错，笔者以前接触过另外一款手机的电影植入案例，他们连产品被角色扔出去的情节都不接受，如果这么斤斤计较，还是建议商家直接去投硬广；第二，汤唯用K900拍照上传不是这里才蹦出来的生硬情节，从她跟波叔相遇开始就有这个桥段，然后在电影中反复提及，使这个行为成为角色的“保留动作”，放到这里，观众也不会觉得突兀——这反过来也增强了K900的植入效果，皆大欢喜。

　　另一款联想智能打印机的植入，则在波叔和汤女神去拍婚纱照的场景中现身。这是一场奠定二人情感转圜的重要戏份，也是汤唯从泼辣小三变身端庄女神的转折点，两人在婚纱店内情愫暗生，虽然穿不上缀满钻石的奢侈婚纱，女神还挺着个大肚子，但一句“我这辈子可能再也不会拍婚纱照了”无疑让观众动容，那位殷勤的娘娘腔店主给两位拍照后通过打印机迅即打印出来，眼泪也跟着流了出来，此情此景，由联想产品见证，怎会让人反感？

　　话说回来，能在西雅图频繁出镜，本身也说明了联想产品的“国际范”，真要拿一款乡气十足的手机在美帝大街上晃悠，观众也会觉得碍眼——联想能与汤唯、吴秀波和西雅图都紧密结合，也有赖于产品自身的气质。

　　植入不是洪水猛兽，这方面“好莱虎”给我们做出了成功的表率，而且植入的层次分明——《变形金刚》里有我们的牛奶、服装以及联想电脑，但更重要的是美军的F-22和航空母舰，可见电影植入这东西，可供挖掘的潜力很大。

　　希望中国电影越来越好看，也有越来越多成功的“轻”植入。

　　图宾根木匠（影评人）