一季度国产片票房领先 上半年有望压倒进口片

《西游》和《泰囧》双破10亿，对国产片压倒性票房佳绩居功至伟

　　去年上半年进口片强势压境，国产片忧心忡忡。今年以来形势发生大逆转，国产片在内地市场上占据绝对优势。今年前两个月内地票房累计37.5亿元，比2012年第一季度的票房总和还要高，更令人惊喜的是，国产片更是以77%的票房比重远远超过好莱坞大片。业内人士预计，今年国产片出现了可喜的变化，有望改变去年不敌好莱坞的颓势。

　　国产片创纪录，进口片黯淡

　　去年由于进口大片配额增加，从20部进口大片激增到34部，给国产片带来巨大的压力。虽然2012年全年票房突破170亿元，但国产片票房占比仅为48.46%，这也是十年来国产片战绩首次不敌进口片。特别是去年上半年，进口片来势汹汹，抢占内地大部分票房市场，国产片完全招架不住，所占的市场份额直线下降。但今年开局以来，国产片的表现格外抢眼，进口片却整体显得黯淡无光。

　　据中国电影发行放映协会统计，今年前两个月票房累计37.5亿元，国产片大约贡献了29亿元，约占总票房77%。相比之下，去年同期，票房排行榜前四名全是好莱坞进口大片。值得一提的是，今年前两个月虽然有《007：大破天幕杀机》、《霍比特人》和《云图》三部好莱坞大片“拦路”，但对国产片均未构成威胁，票房都不尽如人意。相反，《泰囧》、《十二生肖》、《一代宗师》、《西游降魔篇》接连发力，频频创造国产片票房新纪录，尤其是《泰囧》、《西游降魔篇》票房双双破10亿元，这在内地影史上也是奇迹。

　　目前，内地电影票房已经达到42亿元，业内估计第一季度票房有望突破50亿元。虽然眼下《虎胆龙威5》、《生化危机5》正登陆内地院线，但这两部进口大片都是去年已在北美上映，题材本身也不新鲜，在内地不可能产生高票房奇迹。相反，接下来两个月，《厨子戏子痞子》、《毒战》、《忠烈杨家将》、《中国合伙人》、《致青春》等国产片将先后登陆影院，这些影片大多成本并不高，但题材很吸引人，其市场潜力被院线看好。业内人士乐观认为，今年上半年，国产片票房肯定会领先于进口片，将会扭转去年同期国产片一败涂地的境遇。

二三线城市影院这两年的发展，让《十二生肖》在当地的票房也水涨船高

　　档期更合理，现实题材多

　　从《泰囧》、《十二生肖》到《西游降魔篇》，国产片票房破纪录越来越快，成为今年电影市场的一大奇观。国产片为何会有如此惊人的逆转？上海影协副主席石川指出，市场扩容是一个重要原因，到去年底全国银幕数已经达到13118块，国内电影院已超过4000家，观众人数自然大幅上升。

　　更值得关注的是，除了一线城市继续贡献票房，今年二三线城市票房大爆发。“一线城市的影院开始饱和，但这两年二三线城市影院发展特别快，推动了票房高涨。”华星国际影城经理刘晖说，《泰囧》、《十二生肖》、《西游降魔篇》在二三线城市的票房都很高，这种情况在以往是看不到的。

　　这两个月国产片的票房大丰收，也跟其合理的档期安排分不开。“档期非常重要，今年一二月份的好档期都被国产片占据，好档期能产生好票房。”刘晖表示，《泰囧》、《一代宗师》、《西游降魔篇》错开上映档期，都有很好的市场空间，彼此没有恶性竞争。相较之下，进口大片《007：大破天幕杀机》、《霍比特人1》和《虎胆龙威5》等，本身都是被延迟登陆内地院线的影片，档期也相对平淡，观众的热情没那么高，收获不了好票房也在情理之中。

　　同时，今年上映的国产片题材类型多元化，《泰囧》、《一代宗师》、《西游降魔篇》的类型都不相同，喜剧、动作、魔幻元素也能够激起观众的兴趣。接下来上映的《厨子戏子痞子》、《致青春》、《毒战》等中等成本国产片，题材也各有特色。“今年上半年古装片很少，现实题材影片很多。现在观众对大片有点看腻了，愿意看现实题材。”刘晖认为，这种国产片更容易引起观众共鸣。

　　国产片抗衡好莱坞尚难

　　近期国产片取得胜利，质量也受到观众肯定。在石川看来，《泰囧》、《一代宗师》、《十二生肖》和《西游降魔篇》本身质量就很好，故事、影像过硬。国产片归根到底还是靠质量取胜，在此基础上，国产片拥有一个进口片不具备的优势，那就是国产片只要接地气，更容易形成观影话题。而进口大片制作水准虽高，但大多是科幻片，题材太类似，跟中国观众很难有情感沟通。

　　不过业内人士认为，国产片暂时实现市场逆转，提振了国产片的信心，但并不能盲目乐观。“市场本身起伏不定，前两个月的成功并不能说明国产片的水准一下子就有了突破。”影评人章赓认为，特别需要警惕的是，在《泰囧》、《西游降魔篇》走红之后，要是国产片扎堆跟风，可能会再度破坏观众的胃口。

　　实际上，国产片与好莱坞大片相比还有很大的差距，真正抗衡进口大片现在还做不到。“今年是进口片的小年，没有像《阿凡达》、《变形金刚》这种特别强势的影片，给了国产片一个生存发展的机会。”章赓解释，上半年进口片表现疲软，但在七八月份的暑期档，进口片的数量会更加突出，像《金刚狼2》、《超人：钢铁之躯》、《独行侠》都有望引进，竞争实力不可小觑。