2012-2013贺岁档繁荣收官 100天68亿创纪录之旅

一个奇迹很快被下一个奇迹打破：市场消费力还有很大开发空间

　　四、从贺岁档看市场的潜力与渴望

　　最近几个月的市场宛如奇迹，每日过亿都不再稀奇，甚至出现单片单日过亿这样的壮举，2012年12月票房超过25亿，2013年2月超过21亿（只有28天），《泰囧》、《十二生肖》和《西游降魔篇》的贡献是决定性的，它们直接让售票厅成了火车站。这样的观影狂潮也充分暴露出观众的消费能力和待挖掘的市场潜力。

　　相比之前票房聚焦在一线城市的现实，《泰囧》的出现打破了这种“垄断”，它在二三四线城市的“大丰收”，才是它最终成就奇迹的根本，它对盘活地方城市、小影院的市场也有着极其重要的意义。《十二生肖》同样对症下药，思路明确，要打也要笑，堪称是最合格的爆米花大片，《西游降魔篇》不但有星爷的群众基础，也有喜剧的里子，和爱情片的小情怀，这些亲民元素，都有助于挖潜市场，也成就了他们破纪录的票房成绩。在这些作品之后，中国市场的底限再也难以估量，中影集团董事长韩三平说很快就有15亿票房的电影诞生，以《西游》、《泰囧》的铺垫来看，这个目标也许不久之后就会实现。

　　目前中国的影院数量、银幕数量都在增长，也是促进票房繁荣的原因，观众数量在上涨，看电影逐渐变成一种时髦的现象，中国电影市场还远没达到饱和，但与此同时的问题是，院线的电影愈多，炮灰亦愈多，如何解决“两赚八赔”的局面，行之有效地解决观众们的“饥渴”，产业链上仍然需要逐渐完善和整合。