“印象系列”实景演出商业市场前景

　　市场前景

　　根据道略文化产业研究中心预测，2010年中国演出市场收入为108亿元。其中实景旅游演出约为12.4亿元。旅游演出市场正在全国范围内蓬勃兴起。

　　1.旅游演出是产业化程度最高的演出领域。已经出现了多种相对成熟的产业化模式，如实景演出模式、主题公园模式、旅游舞台表演模式等。

　　2.旅游演出是盈利性最好、投资回报率最高的演出领域之一。“印象刘三姐”、“印象丽江”等都获得很高的投资回报率。

　　3.旅游演出市场的项目需求潜力巨大。各级政府是旅游演出项目的主要推动者，项目需求已经从一线城市扩展到二三线城市。

　　4.旅游演出市场的受众群体广泛，演出市场挖掘潜力大。旅游消费者也成为演出市场的消费主体之一。

　　核心竞争力

　　作为演出品牌塑造型企业“印象”拥有持续创新能力及稳定的目标观众群。合力打造有大众品牌认知度、和影响力的优质系列品牌，而稳定的品牌观众群，又为商业收益提供有力保障。同时“印象”系列品牌延伸能力强。可以实现跨区域、跨行业、跨产业链条等多种形式的品牌延伸，提供更为广阔的商业机会。演出品牌塑造型企业品牌初步建立后将进入快速发展期，具有很高的成长性。

　　“印象系列”演出八年来总观众超过1660万人次，在刚刚过去的2011年“印象系列”（印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、印象海南岛、印象大红袍、印象普陀）共上演了超过2679场，吸引了超过450万人次的观众观看，全年总票房超过14亿。

　　2010年12月，云峰基金5000万美金巨资投资观印象艺术发展有限公司，推动“印象系列”实景演出全国扩展，合力打造旅游演出第一品牌，这是旅游演出市场最大金额的投资。

　　“印象系列”实景演出不但提升了游客对旅游地的印象，而且改变了当地人的传统观念、改变了他们的生活态度、甚至改变了一些人的命运。

　　“印象刘三姐”自2004年3月在阳朔成功上演以来，成为我国第一个一年四季几乎天天上演的实景演出，无论是晴天丽日，还是刮风下雨，在阳朔书童山附近江面上上演的这一出大戏，少见停过。甚至在旅游旺季的时候，每天上演场次达两场甚至三场，且场场爆满，观众之多，在我国可以说是史无前例。据不完全统计，上演八年多来，一共演出场次超过3300场。

　　从2010年3月29日“印象大红袍”公演，这一年多来，得益于“印象大红袍”，去年一年武夷山接待游客人数达635万人次，总收入超过106亿元， 在茶文化这个新引擎的推动下，武夷山茶业总产值同比增长近21％。当地农民仅茶产业一项，人均纯收入就达1800多元，比上一年增长35%。现在，爬天游峰、游九曲溪、看“印象大红袍”，已经成为游客到武夷山旅游的三个必选项。

　　商业延伸

　　“印象”作为演出跨界创新型商业品牌可以有效进行资源整合，实现叠加效应。通过资源整合，可以将不同行业的价值进行叠加，在品牌附加值、传播影响、业务延伸等方面抢占先机。同时能催生新的产品，抢占演出市场最前沿。如，品牌衍生服饰、食品、旅游纪念品、以及系列动漫、主题餐厅、酒店等产品都是跨界融合的延伸产物。

　　2011年8月，“印象大红袍”品牌茶正式走向全国市场，这也是“印象”品牌的第一个衍生茶类产品。意味着从此后，“印象大红袍”不仅仅代表着中国知名文化演出品牌，还将是武夷山特色岩茶的知名品牌。

　　随着“印象系列”衍生产品的不断推出，印象公司多元化的产业链条正在加速形成。