人民网：艺人商演价为何居高不下

《中国好声音》人气选手商演价格高居不下。

　　人民网2月6日报道 岁末年初是演出商必争时段，相比往年，今年的演出市场似乎更热闹些。这回的热闹不仅缘于繁多的演出，还缘于艺人高身价引发的争论。自从有媒体曝光了《中国好声音》学员们的超高身价以后，演艺圈内外就被引爆了。虽说《中国好声音》节目成功地把“音乐”拉回到茶余饭后，可谓给尽显疲态的音乐行业打了一剂强心针，但学员们的“中国好身价”无论对于音乐产业，还是演出行业也许都不能算作一件“好事”。

　　艺人商演价有多高

　　艺人商演价高是大家都知道的事实，但到底有多高，恐怕很多人并不清楚。据笔者了解，当前演出市场上，歌手的演出身价基本上可以分为3个档次。

　　第一档是高价档，价格在50万元以上。这一档的歌手普遍人气高涨，卖点十足， 有价有市有人看，不愁票房不愁赚。

　　第二档是中价档，价格在30万元至50万元之间。这一档的艺人有一定的人气，又多处在事业上升期，有一定的运作空间，但未必有十足的把握，是赚是赔、赚多赚少需要看演出商的运作能力。

　　第三档是低价档，价格在20万元以内。这一档的艺人，大众能叫上名字，但号召力有限，商业价值模糊，运作风险大。

　　以上三档艺人，对于演出商来说，各有风险。第一档艺人虽然人气高，但身价也高，再加上随行团队的成本，如果运作过程中成本控制不好，就会有很大风险；第二档艺人虽然人气或市场价值没那么大，但由于价格适中，对于那些没有太多资本又想要名气的演出商来说，如果运作得好，性价比可能会比第一档要高；第三档艺人的风险是最高的，这一档艺人虽然价钱低，但票房价值往往比他们的报价要低很多。

　　虽说这三档歌手各有风险，但实际上，以目前国内的市场状况，演出的整体风险相当高，尤其是在非一线城市，运作音乐演出很不容易，就算是第一档的艺人，也很难有票房保证。一位专攻二线城市的演出商朋友就曾告诉笔者，在个人演唱会这块，票房有十足保证的艺人并不多。虽然一些明星人气高、粉丝多，但相应地包括舞台搭建和助手费用在内的演出成本也很高。资深业内人士、百盛年代文化公司总经理杨樾接受采访时明确表示：“除去政府、企业掏钱的以及带有堂会性质的商业演出，纯商业演唱会70%是赔钱的。”

　　在这样一个市场状况下，能否把成本控制在合理的范围内成为演出成败的关键，而要控制成本，首先是控制艺人身价和相关成本。控制不好的，如去年的大爱音乐节，某艺人的随行人员费用竟然跟艺人出场费差不多，灾难性的后果就并不意外了。

　　艺人的身价会降吗

　　最近几年，相比每况愈下的唱片市场，演出市场多少呈现出一些亢奋。尤其是去年4月底，五月天一连两天在鸟巢开唱，据了解净赚了9000万元（包括周边商品），这让业内更坚定了演唱会是音乐产业一大出路的想法。

　　而对于艺人来说，演出不仅仅是收入来源，也是提高身价的好办法。对此，乐评人郭志凯表示：“有些唱片公司运作演出并不是为了赚钱，而是通过演唱会来提高艺人的身价。”随着身价的水涨船高，艺人的事业才能蒸蒸日上。“歌手演出费每年都在上涨，演出商的日子也不好过。艺人高身价对于整个演出市场而言，都是一个很大的打击。”

　　演出市场和音乐市场是鱼和水的关系，艺人需要不断推出音乐作品才能维持演出的长久。身价暴涨固然能吸引热钱追捧一时，但无论对于演出行业，还是音乐行业，都无甚好处。尤其是“音乐市场已经停滞10年，现在演出市场上的艺人吃的都是以前的老本，二、三、四线城市巡回演出了好几遍，很快就要维持不下去了。”杨樾表示，这样的市场，更需要大家沉下心去创作高质量的作品，而不是追求一夜成名。

　　正如前面所说，艺人的高身价并不代表有好市场，在艺人身价居高不下的同时，很多演唱会门票销售并不乐观。比如某海外知名华人歌手的个唱在演出开始前几天在最大的一个票务网上竟然才卖出50张票。不过，这并不意味着艺人身价会受到影响。但是，市场那只无形的手一定会对这样的市场反差做出调节。郭志凯就曾预测2013年艺人依旧会漫天要价，但演出商会更加谨慎。也有很多业内人士估计“今年的拼盘演唱会和音乐节会降温”。乐评人Jetty则表示，大型商演维持现状，比较看好室内的小型演出。而百盛年代文化公司2013年干脆转攻相声市场，改做郭德纲的全国巡演去了。“郭德纲的票房稳定性要远高于大多数歌星。”杨樾表示。