从跨年晚会看电视台营销 拼杀情商与智商

江苏卫视跨年演唱会明星阵容最为豪华

　　齐鲁晚报报讯 经过2011年，16家电视台一夜之间烧掉5个亿的疯狂，2012年各家电视台都回归理性，娱评人“假装潜水”就表达了她的看法，“一方面，观众对大牌明星拼盘式演唱会感到审美疲劳，另一方面，当晚收视蛋糕就这么大，再烧钱也得平分，划不来。”

　　于是，2012年12月31日当晚，“大咖秀”模仿艺人成为湖南卫视的省钱妙招，俞灏明、阿穆隆眼泪攻势赚足关注；东方卫视预录五月天，避开12月31日抢星高峰；江苏卫视摒弃异地跨年，回归南京主场节省预算。情商与智商的拼杀，成为跨年演唱会的关键词。“但换个角度，同样的明星阵容，如果放在元旦或者前一天播出，收视率一定比跨年当晚几家‘硬碰硬’来得更高，所以说，作为‘跨年大战’的主力军，电视台并非最大赢家。”

　　跨年演唱会结束后，各卫视发来的宣传通稿，洋洋洒洒飘进各路媒体邮箱。当晚，收视率第一名的电视台，一顿笔墨大加称赞，“节目办得好哇！连续8年拿下收视率冠军。”此外，还拿网络视频点击量当由头，用微博话题讨论度说事，各家卫视传出的消息都只有一个“好”字。

　　知名电视人“舞美师”一语点破奥秘，“对一线卫视而言，一场声势浩大的跨年晚会是自身品牌价值的体现，也是全年中最大的一场营销；而对于二三线卫视而言，媒体年终写跨年稿件时，只要将它们的名字顺带写上，让读者在潜意识里对其刮目相看，这场晚会就成功了。此时，收视率、冠名费都不成为电视台考虑的内容，这也是为什么媒体从电视台接到的讯息，从来只报喜不报忧。”江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原也说，赚钱并非电视台办跨年的根本原因。

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