贺岁档前瞻：八大片混战江湖 首日票房定生死

大片混战的2012贺岁档

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　　（策划/左左 采访/陆十三 文/摩耶）

　　又是一年贺岁档。尽管媒体及电影业内外各界人士，包括亲爱的影迷盆友们，都早已对“贺岁档”三个字审美疲劳，“感觉好累，再也不会爱了”，但当李安、冯小刚、王家卫等魔咒一样的名字带着他们的最新力作纷至沓来，人们还是不得不纷纷侧目。

　　随着11月22日李安《少年派的奇幻漂流》内地与北美同步公映，贺岁大战将于明日正式打响。和往年相比，两三强独占鳌头的贺岁战局变成了真正的群雄争霸，档期混乱（改档风潮一直在持续）、影市战局混乱成为今年内地影市贯穿始终的主题。够份量的大片数量明显增多，同天上映集中PK，让今年贺岁的火药味尤其浓烈。

　　另外，华语大片集中论剑的贺岁档在热闹混战之外，更承载了一份别样“使命”：截至10月底，只占全年总票房40%的华语片票房最终能否反超进口片，能否达到180亿的全年总目标。成败在此一搏。

　　截至目前，将在12月底前亮相的贺岁大片基本都已敲定公映日期，贺岁第一阶段战局明朗。再往后从元旦到春节，具体上映影片时间未定，不过可以预计的是，比北美延期上映的进口大片和诸多爱情类电影，将是贺岁后半阶段的主打。搜狐采访业内专家及院线人士，全面评估2012贺岁档。贺岁江湖，谁生？谁死？谁是你的最爱？跟着我们，一起翻滚吧！

2012年11月22日—12月31日 种要上映影片一览

　　一、2012贺岁档乱象

　　从11月20日到12月底，将是华语大片的集中爆发期。从这一阶段的排片来看，今年贺岁档“大片之争”明显更加你死我活。和往年相比，贺岁战局呈现以下几个新特点：

　　1、两、三巨片独占鳌头变多部大片寡头竞争：

　　2010年《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》霸占贺岁档八成以上票房，2011年《金陵十三钗》和《龙门飞甲》更是把贺岁档变成了绝对的两强PK。相比之下，今年够份量的大片数量明显增多，并明显划分为两大“斗争期”：11月底李安《少年派的奇幻漂流》、冯小刚《一九四二》、陆川《王的盛宴》三足鼎立，12月中下旬所谓“末日之档”《一代宗师》、《血滴子》、《十二生肖》、《大上海》四强争霸。颇有黑马姿态的爆笑喜剧《人再囧途之泰囧》临时将上映日期从12月21日提前到12月12日，错开了原本“五强争霸”的高峰，但前后夹击，日子也不会好过到哪去。

　　2、类型丰富、特色鲜明，观众能有更多选择：

　　从重磅影片类型上看，今年贺岁档各个导演打出了截然不同的类型牌，贺岁大片涵盖冒险、灾难、奇幻、古装、悬疑、喜剧、动作、传记、武侠，且类型特色鲜明。从观众角度，观影选择自然更加丰富；从片方角度，影片的类型特色鲜明也更利于锁定不同偏好和诉求的观影人群。不过一个贺岁档，观众能进影院的次数终归有限，能否在第一时间用自己的特色打动目标观众的心，成为大片争霸票房的关键。

　　3、大片对撞，票房或分流严重：

　　去年《龙门飞甲》和《金陵十三钗》同天上映火拼的“闹剧”今年继续上演，《2012》3D重映版与同为3D巨制的李安《少年派》几乎同时上映，不过鉴于前者无论从口碑到品质都与后者相距甚远，可以忽略不计。陆川《王的盛宴》左磨右磨，最终竟然赶在与冯小刚的《一九四二》同天面世，且二者与《少年派》相距不过一周，可以想见市场之挤。更挤的还在12月中下旬所谓的“末日档”，从12月18日——12月22日，王家卫的《一代宗师》、偶像璀璨的《血滴子》、成龙动作大片《十二生肖》、周润发坐镇的《大上海》，四部大制作在五天时间内结伴上映，让人不禁感慨，市场这是怎么了？片方为何一定要赶在一起凑热闹？

　　在业内人士看来，贺岁档竞争肯定是越来越激烈，这跟影片整体的数量提升是有关系的，以前贺岁档，一枝独秀到两个片子不错，近年来相对来说贺岁档片子越来越多了，比如《让子弹飞》那年，分配的还比较好，现在进口片多了，国产片只能都放到年底了。现在总的来说就是进口片扎堆在一起，国产片扎堆在一起。造成这个局面有人为的原因，也有影片自己的原因。从客观上来说，大片扎堆确实会对单片票房分流产生较大影响，国庆档就是一个例子。《寒战》取得不错的成绩，除了本身的质量，也是市场“一片独大”功不可没。

　　4、档期混乱，将改档进行到底

　　作为中美电影新政引发的配额蝴蝶效应，华语片频频更改档期成为今年内地影市一大“怪现象”，贺岁档“改期风”继续上演。徐峥、王宝强、黄渤主演的爆笑喜剧《泰囧之人再囧途》临时将档期从原本“五强争霸”的“末日档”提前至12月12日，据片方知情人士透露，之前是担心后期做不完，所以档期定在21号上，现在基本能确定3号之前能出拷贝，所以提档。着眼“末日档”大片扎堆的情势，如此做法也是为影片赢得相对充足的放映空间考虑。如上所说，大片扎堆的客观原因首先是大片数量大增，另外受审查、后期制作等影片自身原因限制，不少影片到最后也是不得已而扎堆。就片方来说，更改档期首要考虑的肯定是利益，相关环境改变，牵一发而动全身。贺岁档看似战局已定，然而影市瞬息万变，改档风潮，随时都有可能继续上演。

　　5、分账问题加剧爆发 发行方院线利益之争白热化

　　去年贺岁档，《金陵十三钗》独挑八大院线，要求将发行方的分账比例由43%提高到45%，并且提高了最低票房，此举引起了院线方面的抵触，在有关方面的协调下，最终双方各退一步，以协商解决告终。今年，发行方和院线的分账之争又在贺岁档爆发，并且更加白热化。参与的发行方从一家变成了五家，院线也从“八大联盟”变成了“十三太保”。发行方坚决要求提高分账比，院线方则怒斥对方无理，坚决抵制提价，并威胁将发行方此举将引发影院大规模拒放贺岁大片的后果。截至本文发出前，此事件还没有进一步的明确进展。

　　业内相关人士表示，目前中国电影产业正处在初建期，电影产业链的上游和下游企业都处在粗放扩张和布局阶段，利益之争是客观存在。双方应该寻求更合理的方式内部协调解决，没有必要闹上媒体给普通观众看，反而会让观众一头雾水，而且也引来太多无关人士围观，越帮越忙。

　　6、谁生谁死不好说 影院：首日票房很重要

　　贺岁江湖混战，谁生谁死？记者采访了北京多位资深影院经理，除了一致看好冯小刚《一九四二》稳坐贺岁档头把交椅，票房上4亿不成问题外，其他的排序还真不好说。《一代宗师》即便有王家卫的招牌和梁朝伟张震章子怡，也没有绝对的票房保障力，《泰囧》最有可能成为黑马。影院人士同时强调，影院面向市场，就是很残酷，每个影院经理心中都有一些片子的排序，但就算是熟人打过招呼要照顾的也很有限，市场竞争如此激烈，影片首日的成绩越来越重要。首日票房越好，才有可能增强影院信心，争取到接下来更多的排片场次和更长久的放映时间，保证影片能有持续的票房生命力。