第906期：发行公司点燃分账大战：别祸及观众

[提要]　　11月14日，网友“牛琳涛”发微博称，今年贺岁档制片、发行方将联合要求提高分账比例至45%。随后，有媒体获悉，中影、华谊、博纳、星美、光线等五大发行公司将联合向院线提出，将发行方票房分账比例提高到45%，涉及到贺岁档的9部电影。 [我来说两句][往期回顾]

正方：降低投资风险 有益于行业     相对于国外成熟的电影行业，我国的分账比例提高至45%仍会显得寒酸。和国际严重脱轨，造成投资方压力山大。当回收成本以及赚钱变得不那么容易，修订不合理的规则就如箭在弦，影响着行业的健康发展。

反方：压力转嫁给观众 得不偿失     片子好坏、是否受观众欢迎与投资多少场面大小其实没有太大关系，提高了分账比例片方赚钱更容易，只会让他们心存侥幸，降低制片标准。且，院线被分割的利润，自然要从票价上找回，受伤的永远是观众。

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　　中国电影业每隔一阵子，就会有业内纷争闯入公众视线。这也正常，一个发育极不成熟的产业，正处于快速成长期，还未形成比较成熟的体系和机制，不可能健康又平稳地发展。贺岁档是重要档期，也就成了紊乱症的高发时节。内地电影史上空前热闹的贺岁档还未揭幕，业内先上演了大片级的纠纷：五大发行公司联合要求提高票房分账比例。这情形并不陌生，去年张伟平携《金陵十三钗》，单枪匹马挑战院线，要求提高票房分成。情节极其相似，只是规格不同。

　　为什么频频发生票房分账纠纷？中国特色的分账比例使然。可以看下外国片方票房分账的大致比例：美国60%-65%，欧盟55%-65%，印度60%，中国是43%。和国际严重脱轨，分成偏少，造成投资方压力山大。当市场火速井喷的高潮开始降温，回收成本以及赚钱变得不那么容易，他们不得不试着修订不合理的规则。这次是要求分成不低于45%。

　　为什么矛盾的发生点老在贺岁档前夕？“二张”的大片都投放在贺岁档，由新画面公司独家制作，为降低风险，张伟平唯有不断要求提高分成。《十三钗》投资达六亿，故而发生了去年那幕。今年，贺岁档竞争空前激烈，又刚经历了国庆档几败俱伤的场景，片方难免胆战心惊，于是抱团取暖，以强硬姿态向院线提出提高分成的要求。即便院线没有张伟平说的“躺着赚钱”那么夸张，其生存状况也比片方轻松许多。相较过往，中国观众开始变得理性，分账进口片又增加了十四部，投资国产片的风险加大。院线不需像片方那般担心，国产片不济，就拿进口片顶上。

　　针对现下电影业的分账状况，借鉴国外成熟市场的经验，确实该提高目前的片方分账比例。虽然片方的宣传资料多有水分，但制作成本不断上涨，是显而易见的事实。随着尝试更多类型，中式大片的制作规模必将扩大，若将增加的制作成本全部压在投资方的头上，投资方自然会退缩，在制作环节上偷工减料，进而损伤电影质量。这几年，院线规模的扩张速度要大于观影人次的增长速度，降低院线的票房分成，可以给这股盲目扩张的势头泼点冷水。院线高速扩张，观影人次增长缓慢，这个事实的背后是这样一幅场景：一些影院非常冷清，像是“寒城”，甚至是空城。

　　有人戏称五大发行公司为“复仇者联盟”，院线为“正义联盟”。为谁复仇？向谁报仇？观众、中国电影、电影局，还是资本家？说到底，这是产业内部不同阵营的博弈，和普通观众关系不大。打个不可能的假设，假如国内的片方分账比例比美国还高，国产电影的制作质量会有大幅提升吗？很难说。在提高分账比例方面，张伟平吆喝了十年，十年间电影质量并没相应提升很多。当然，如果没有分账比例的提升，就算张伟平胆大，《十三钗》的诞生也可能会晚几年。

　　提高片方的分账比例，对电影产业的发展是有好处，但别让院线将枪口一转，提高几块钱票价，分账上的损失全由观众买单，造成另一起不该出现的事件。

　　逆规则（影评人）

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