第15届上海电影节 电影新浪潮

　　本板块着重探讨业界新现象，寻找华语电影运作新思路新方法。本届“电影新浪潮”共三场，分别聚焦中美合作新政后的应对策略及合作新模式、电影娱乐营销现象与方法、 明星制片人等业界新现象，以积极的态度探讨问题，寻求更完善更有操作性的策略和方法。

　　第一场：娱乐营销的“万有引力”

　　时间：2012年6月19日 13：30-17：00

　　地点：上海展览中心中央大厅一楼论坛大厅

　　内容介绍：

　　在娱乐产业与娱乐市场日益活跃的今天，通过整合娱乐内容进行多元营销的方式已经被普遍接受。近年来，中国品牌成功地与好莱坞大片进行从植入、联合推广到授权（特许经营权）的全面合作；在国内，品牌利用影视剧、微电影、娱乐节目进行整合营销也逐渐成为主流。娱乐营销的万有引力在电影领域中越来越显现出来。

　　对于品牌，如何利用合适的娱乐内容进行有效的市场营销，如何考量和评估娱乐营销的投入产出比，是包括品牌自身、娱乐内容制作方、娱乐营销公司以及第三方评估机构不断探讨的话题。

　　对于娱乐内容制作方，如何提供有创新意义的娱乐内容，既引人入胜又能成为品牌开拓的有效载体，不仅能够拓展影视产品的利润渠道，而且最终形成品牌与娱乐内容相得益彰的整合娱乐营销模式，也是业内人士不断探索的课题。

　　本场将邀请到好莱坞制片公司、艺人经纪公司、谙熟娱乐营销的国际品牌、国内著名影视制作人，专业娱乐营销及娱乐信息咨询公司在内的业内翘楚，揭秘好莱坞娱乐营销的游戏规则，介绍国内娱乐营销方式的最新信息，并为中外同行提供进一步交流和探讨的机会。

　　演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）

　　凯文·阿诺德，二十世纪福斯电影公司整合营销部执行理事

　　凯西·范德琳，泰瑞海因斯品牌娱乐营销公司执行副总裁

　　郜寿智，艺恩咨询总裁

　　郝义，TCL多媒体首席销售官兼海外业务中心总经理

　　李颖，瑞格传播总裁

　　钮承泽，导演

　　甄超凡，华特迪士尼上海有限公司大中华地区影片发行高级副总裁

　　嘉宾主持：

　　戟二卫，瑞格传播集团执行董事

　　主办：上海国际电影节组委会

　　第二场：新生产力——明星制片

　　时间：2012年6月20日9：30-12：00

　　地点：上海展览中心中央大厅一楼论坛大厅

　　内容介绍：

　　明星纷纷出任制片人甚至出品人，成为2012年中国电影行业的一道奇观。明星做制片人，从影片本身看，可以最大限度地放大明星效应，给单个电影项目带来从资金、制作、发行营销到衍生产品的全程保障，当然对延长职业生涯也是一种风物长宜放远量的人生部署。如果将这一现象放在一个产业大背景下看，这一新潮流或许对处于困境中的产业，尤其对通过明星效应联合优秀创作力量，强化生产力来说，不啻为一种更有效的方法。本场论坛将邀请几位明星制片人，以论坛的形式，讲述作为制片人的甘苦和心得，探讨明星制片人如何完善机制，如何拓展更多的手段与方法，带动并培养中国电影新生力量的全面升级……

　　这些将对困境中的中国电影行业具有积极意义。

　　演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）

　　乔青山，创新精英文化经纪中国区代表

　　黄晓明，演员

　　李冰冰，演员

　　刘仪伟，主持人、演员、导演、制片人

　　文隽，导演

　　王晶，导演、制作人、编剧

　　张涵予，演员

　　嘉宾主持：

　　黄斌，经纪人、制片人

　　主办：上海国际电影节组委会

　　第三场：硬币的两面：好莱坞合作模式备忘

　　时间：2012年6月20日 13：30-16：30

　　地点：上海展览中心中央大厅一楼论坛大厅

　　内容介绍：

　　2012年初中美电影合作新政的颁布，引起双方不同的反应。美国人认为这是“最无争议、最受美国朝野各界一致赞赏和欢迎的决定”，中国电影的从业人员却表现出更多的忧患和迟疑。事实上在新政之前，中国在中美合作中并未像美方认为的占尽天时地利，美方在版权问题、代理费问题上的强势，使中方在合拍项目收官阶段频处下风。当更多的担忧与质疑纠结在中国电影将迎来价值观的挑战、甚至中方从业人员的生存挑战时，多种合作模式却迅疾或早已出现，让业界对新的合作未来拭目以待。本场论坛作为中美新政公告后第一场的公开讨论，将注定为建立新的合作模式开拓视野。

　　演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）

　　迈克尔·安德林

　　艾秋兴

　　高军

　　裘华顺

　　萨拉·斯切克特

　　吴鹤沪

　　张昭

　　嘉宾主持：

　　姜伟，安乐（北京）电影发行有限公司总经理

　　主办：上海国际电影节组委会