君和“火烧”冷谍战 特色推广助推《青盲》大捷

《青盲》海报

　　面对过度消费下的市场饱和与观众审美疲劳，谍战剧怎么拍？怎么宣传？都是个大挑战。谍战剧《青盲》即是如此。从谍战剧“多而不精”的现状来看，这是《青盲》的危机，也是《青盲》的契机。

　　为此，君和传播依据《青盲》的剧集特色和市场需求，将二者无缝对接，选择走一条“突出特色、强调主题、吸引观众、提升高度”的推广之路，目标就是让上星播出的《青盲》实现收视口碑双赢，在持续话题效应下跻身成为继《暗算》、《潜伏》、《黎明之前》、《悬崖》之后的又一部谍战剧经典。因而，君和传播对于该剧的宣传模块大体分为三部分，即开播前预热造势、播出期关注观众反馈和后期巩固抬升剧集影响力。针对不同时段特点，君和传播始终贯穿“拯救”这一剧集内核，并紧跟社会热点，关照当下，坚持讲述一个独立的新闻故事。

　　开播前预热造势，抛出“拯救”主题，树立《青盲》口碑

　　由于之前《青盲》遭遇延播，导致观众产生猎奇心理，客观上为该剧营造了一种神秘氛围。因而，君和传播牢牢抓住这个先天关注度，及时亮出了《青盲》的特色王牌——美剧范心理谍战。和以往谍战剧相比，《青盲》首次提出“心理谍战”概念，全剧悬疑见长，剧情可概括为一个孤胆特工的高智商营救。在该剧开播前，君和传播就着力强调《青盲》的美剧范儿，主攻“谍战创新”和“拯救”主题，为的是突出《青盲》特质，吊足观众的观剧欲望。

　　在推广手法上，君和传播借势新闻热点，先后借力打力。比如，针对地面台看过该剧的观众质疑《青盲》雷同美剧《越狱》，我们因势利导，用《青盲》“五大美剧元素”让该剧与其他国产谍战剧区别开，突出悬疑性，强化《青盲》的标准美剧范儿。同时以此制造话题，引发观众对“国产剧《青盲》美剧化”的争议。同时依据《青盲》“特工入狱救人”的悬疑剧情，我们又提炼出“拯救生命”的剧集内核，进而围绕“救人”抛出“高智商营救”和“精英剧”概念，吸引观众去关注。

　　播出期关注观众反馈， 通过“拯救的争议”，提高《青盲》热度

　　有了前期预热和口碑宣传，《青盲》上星开播后，吊足胃口的观众在短期内迅速燃起了观剧热情。但创新也必然带来风险。该剧与美剧比较后，创新上的不足和“高智商营救”依然引来了争议。有人称赞，《青盲》真正拍出了国产谍战剧的“美剧范儿”，也有人质疑该剧救人剧情模仿《越狱》，张海峰救人本领和救人方法是“神仙附体、利用感情”。一时间，观众对《青盲》各执一词，评价呈现“两极化”。

　　面对观众质疑，我们一方面不回避问题，一一予以回应，反话正说，努力将缺点转化为优点。比如通过对比《青盲》和《越狱》，指出世界监狱题材的相似性，突出《青盲》拯救难度大于《越狱》、张海峰救人拼智商；正面回应张海峰救人期间“面瘫”说，再度强化“心理谍战”，为观众剖析特工压抑的内心世界。另一方面，我们也主动制造话题，强化《青盲》的拯救争议，利用观众心理刺激收视。比如借助观众质疑无敌张海峰被“神话”，我们抛出了“编剧自恋，张海峰原型是张海帆”的话题；针对张海峰为救人，利用爱人王玲雨，我们引出了观众对“功利性情感”的思考。同时运用明星效应，以于和伟、沙溢、吴秀波、谢君豪这四大型男集结《青盲》，上演营救对抗来带动观众探讨该剧拯救主题。

　　此外，针对以往谍战剧主打男性观众，女观众鲜有兴趣的特点，君和传播在目标受众上“两个拳头”出击，基于《青盲》悬疑刺激的营救和纠结压抑的情感，打出“玩的就是心跳”、“看《青盲》虐身又虐心”广告语后，又抛出“没念过大学，就别看《青盲》了”等话题以凸显这是一部“高智商精英剧”，效果显著。该剧播出后，原本两极化的观众评价渐渐趋于理性，《青盲》不仅受到男观众欢迎，还赢得了女观众的青睐，一时形成了“男人看智斗，女人看爱情”的“男女同吃”局面。

　　后期热度保温，关照当下，升华“拯救”主题，提升剧集内涵

　　好莱坞编剧之父麦基说：“故事的魅力在于负面，故事只有按‘激励事件、进展纠葛、危机、高潮及结局’五个部分讲述才会精彩，吸引人。”《青盲》的推广同样在讲述一个独立的新闻故事，遵循了五个部分的故事结构，灵活运用了负面美。具体来说，《青盲》的宣传推广中，激励事件是“美剧式拯救”，进展纠葛是“创新式拯救”的不足。危机是高智商营救带来的诸多争议。高潮是舆论引导下，对于“拯救”的“两极化”评价，而结局则是“男女通吃”《青盲》以及由“拯救”主题引发的社会性思考。

　　《青盲》讲的是我党特工主动入狱，排除万难救人，“拯救生命”是贯穿全剧的主线。而君和传播在后期推广中，一方面以此关照当下，对比“小悦悦事件”、“活熊取胆”等热点话题，回击“冷漠生命”的一些社会不良现象；另一方面又由“拯救生命”延伸到“拯救信仰”，直指当下信仰缺失问题，发人深省。对此，人民日报专门刊发了评论文章——《青盲》：感知信仰的力量。

　　至于《青盲》推广过程中的负面美，观众各种争议以及不同话题的轮番转换已经证明了《青盲》取得了预期效果。上星开播后，该剧话题热度不减，收视率一直稳居全国前三甲，网络点击率也高居前列。纵然苛刻的观众对此剧评价不一，但不可否认的是，继《暗算》、《潜伏》、《黎明之前》、《悬崖》之后，《青盲》已经以高收视率和强大话题性接过谍战大旗，成为了谍战剧又一标杆之作。

　　《青盲》是君和传播讲述一个独立新闻故事的成功推广案例，而同样由君和传播宣传推广的电视剧《中国地》、《傻春》荣获了2011年央视综合频道下半年优秀作品奖。

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