“中国网络视频反盗版联盟”启动仪式

　　9月15日下午，位于北京CBD中心的中国大饭店的大宴会厅里，搜狐视频、激动网、优朋普乐和华夏视联共同发起的“中国网络视频反盗版联盟”启动仪式正在进行。从中国大饭店的大堂到发布会的所在地，一张张写着“盗此为止”的海报为来宾指引会场的方向，每张海报上，一个硕大的黑体“盗”字上面覆盖着猩红色的禁行标志。还未到达会场，这个处于筹备阶段的“反盗版联盟”所散发出的浓浓火药味儿已经扑面而来。

　　记者进入会场发现，“中国网络视频反盗版联盟”的启动仪式并不是想象中四个发起方“誓师明志”的一场盛大的“PR秀”。不仅“高规格”地邀请了央视财经频道的知名主持人担纲主持，北京市版权局的副局长王野霏也亲自到场致辞。更重要的是，在前几排就坐的众多嘉宾中，首都广播电视节目制作协会会长尤小刚、华谊兄弟天意影视总经理吴毅、美国电影协会中国区总裁冯伟、实力传播集团实力媒体中国区董事总经理郭志明、迪士尼家庭娱乐大中华区副总裁兼总经理蔡志行、CR-Nielsen副总裁秦宇、MTV中国区新任CEO梅燕等诸多来自不同领域的行业大腕的身影闪现其中。偶有几个陌生面孔，经业内人士点拨，才知是国内知识产权领域的知名律师。

　　反盗版联盟筹委会的新闻稿显示，处于筹备阶段的该联盟已经拥有110多个成员。除了四家发起方外，互联网版权保护协会、首都广播电视节目制作业协会、中国电影版权保护协会、中国外商投资企业协会品牌保护委员会和国际版权交易中心是联盟的协办单位。更重要的是，来自国内的中影集团、保利博纳、华谊兄弟、鑫宝源影视等53家影视版权方和美国电影协会、迪士尼电影、华纳兄弟、韩国KBS等8家国际影视版权方，以及中国4A广告联盟的41家4A广告公司都成为该联盟成员。此外，CR-Nielsen、艾瑞咨询和DCCI成为该联盟的第三方版权认证平台。所谓“第三方版权认证平台”，据秦宇介绍，是为了方便广告主及广告公司及时了解各媒体的正版视频信息，CR-Nielsen将建立的正版视频公示及广告投放指南平台，“为广告主提供一个公开的平台，查询可供投放广告的版权影视内容，避免投放至盗版影视内容而带来商业和品牌风险。”

　　反盗版对中国影视行业实在不是一个新鲜的话题。

　　从早年的DVD、电视台盗播，到曾经有过短暂兴起的互联网宽频影视，再到今天茁壮成长的网络视频，影视内容版权方反盗版的成绩寥寥，倒是盗版附着的载体常换常新。此次发起方之一激动网已不是第一次祭出“反盗版”大旗，激动网总裁吕文生对《综艺》表示，“这个联盟跟过去的一个本质区别是，视频产业链条的各方都参与进来：政府、内容提供商、网站、广告主以及第三方平台，大家都认识到视频产业已经到了比较关键的发展时期，是一个决定向左走和向右走的关键期。”

　　向左走还是向右走？当15日的发布会进行到一半时，与会媒体们发现，集合了视频产业链各利益方的“中国视频反盗版联盟”并不仅仅满足于提出行业自律的口号，更重要的是将“反盗版”的矛头直指目前国内市场份额最大的视频分享网站——优酷网。

　　剑指优酷

　　在搜狐公司娱乐事业部总经理邓晔长达40多分钟的关于网络视频盗版现状的演讲中，优酷网作为最典型的侵权案例被置于聚光灯下，从涉嫌侵权播出的影视剧内容、盗播手法、上传模式以及广告投放等方方面面，邓晔对优酷做了详尽分析。

　　发布会上四家发起方宣布，反盗版联盟已经对优酷、土豆、迅雷等主要视频网站的1000余部涉嫌盗版侵权的国内影视剧取证保全，即日起首先对优酷网涉嫌盗版侵权的503部国内影视剧提请诉讼，其中包括《麦兜响当当》《麦兜菠萝油王子》《麦兜故事》《我的丑娘》《喜洋洋和灰太狼》《王贵与安娜》《夜店》《文雀》《机动部队》等国内多部热播影视剧。反盗版联盟聘请的律师事务所代表表示，对优酷共503部涉嫌侵权影视剧的诉讼将在未来一年内陆续进行，索赔标的将首次以目前版权市场交易价格为依据，总计金额将高达5000万到1亿元。联盟律师毕日东还表示，依照现有法律规定和相关司法解释，联盟在民事诉讼的途径之外，完全可以对盗版网站相关负责人追究刑事责任。

　　尽管在起诉侵权影视剧的数量和索赔金额上已经创了纪录，但反盗版联盟此次起诉优酷侵权的另一个关键点在于：同时起诉了广告主——可口可乐公司旗下的美汁源品牌，其将因在优酷的盗版侵权影视剧页面投放广告而被联盟追究连带责任。据悉，在反盗版联盟取证的数百部视频中，投放广告的广告主远不止可口可乐，挑选影响力最大的国际品牌“开刀”，张朝阳直言要“杀一儆百”，对记者问及是否会影响广告主与搜狐的关系，他表示：“肯定有影响，但我们已经破釜沉舟，这件事必须做。”

　　新联盟将矛头直指优酷使得众多已经对“反盗版”审美疲劳的媒体找到了兴奋点。为什么是优酷？在随后的媒体访问中，张朝阳对此颇有些轻描淡写：“优酷和迅雷是目前国内最大的盗版网站，我们发起方商量了一下决定联盟成立这天先告优酷。”

　　告与被告

　　事件刚刚开始，已有多家反应迅速的媒体通过电话取得了合一网络（优酷母公司）首席执行官古永锵对此事的态度。于是整个过程变得颇为有趣，更像是张朝阳以及联盟发起方与古永锵通过媒体的一次“隔空喊话”。

　　首先有媒体转述古永锵的说法，表示当天与会的许多公司代表根本不知道联盟会起诉优酷，甚至连除搜狐外的另外几家联盟发起方都不知晓个中细节。但随后激动网总裁吕文生否定了这一说法，而且言辞激烈：“优酷从2006年成立就开始盗版我们（拥有互联网版权）的影视剧，我们每年都告，每年都和解，但它每年还是照盗不误，现在还有100多部（侵权）呢！”

　　继而又有媒体表示，古永锵认为此次反盗版联盟起诉优酷是出于商业目的，是对行业领先公司的倾轧，这种不正当的竞争行为不利于行业发展，从行业角度出发他认为从业者之间应该有更合作和开放的态度。对此优朋普乐CEO邵以丁的回应相当尖刻：“警察和小偷站在一起，难道说警匪合作吗？又应该怎么开放？”

　　吕文生介绍，此次起诉优酷侵权的503部影视剧是激动网、搜狐、优朋普乐和华夏视联拥有互联网独家版权以及发行权的影视作品，其中激动网和优朋普乐被侵权的影视剧占绝大部分，搜狐只有很小一部分。但有意思的是，由于古永锵曾是搜狐旧部（古永锵曾任搜狐公司总裁兼首席运营官），在随后的采访中，媒体们似乎更有兴趣从张朝阳与古永锵的个人恩怨中寻找此次优酷“遭遇”起诉的深层原因。对此张朝阳回应，“起诉优酷只是因为它是最大的盗版视频网站。”

　　但身处风暴中心的优酷不会这样解读。

　　9月17日下午，反盗版联盟成立不到两天，优酷召集《综艺》在内的数家媒体在其总部召开媒体沟通会。沟通会开始之前，记者拿到一份长达两页的新闻稿，言辞缜密。相关负责人表示优酷已于当天上午向北京市海淀法院提请诉讼，起诉搜狐网侵犯优酷网版权以及名誉权，缘由是搜狐对优酷版权内容的长期盗版剽窃以及最近一段时间以来对优酷商誉的严重侵害。

　　值得注意的是，此次优酷的“反击”对象并不是反盗版联盟，甚至不包括反盗版联盟的另外三个发起方激动网、优朋普乐和华夏视联，优酷提起“侵犯版权”和“商誉权”诉讼的对象均为搜狐。在媒体沟通会中，古永锵特别对张朝阳在诸多媒体上“不负责任”的言论不满：“说优酷有95%的内容都是盗版，这个数据是怎么得来的？他在评论里面说我们‘洗钱’，这个是凭什么？你有什么证据？我们每个广告都是有合同的，你这是在诽谤，不单纯是优酷，还是在诽谤我们所有的广告主。”

　　和反盗版联盟起诉优酷的503部侵权内容全部为影视剧不同，优酷此次取证的大多是其自身拥有版权的原创内容：除优酷与郭德纲独家合作的《济公传》外，其他如优酷原创视频节目《牛人盛典》、原创网剧《嘻哈四重奏》以及用户上传的优酷拍客作品。此外，优酷还取证了部分好莱坞大片，诸如《功夫熊猫》等。从优酷的截屏可以看到，这些搜狐涉嫌侵权的影视内容全部取证于搜狐的V-blog，并没有来自搜狐高清影视剧频道的内容。

　　取证不仅仅是为了证明搜狐侵权进而发起诉讼，更重要的是优酷通过这一方式来质疑搜狐作为反盗版联盟发起方的合理性。古永锵表示，“从它的侵权行为里面我们要问，他有身份做一个所谓的版权联盟的发起方吗？”

　　和张朝阳将反盗版联盟的成立和对优酷的起诉上升到“大是大非、视频行业走向甚至关乎整个内容产业未来发展”的高度不同，古永锵更愿意从“互联网的一种恶性竞争”的角度来解读搜狐与优酷的争斗。在古永锵看来，正因为优酷已经做到了“视频行业的老大”，才不幸成为新进场的搜狐“搏出位”的目标。

　　优酷CFO刘德乐更倾向于将这次事件置于“个人恩怨”的背景中，“站在中立的立场上，我觉得是要针对他（古永锵）个人。”刘德乐分析，“我觉得是这样，我的部下创建公司搞成了，原来我有些人跑到他那儿去了。跳出这个办公室，你会发觉即使很小的事情在这样的关系上都会放得很大，取决于每个人的性格和思想方法。”

　　无论是“个人恩怨”还是“恶性竞争”，“公关事件”以及“口水战”是古永锵此次对优酷被起诉的定性。一方面优酷认为搜狐此次发动的“口水战”对优酷的品牌造成极大伤害并且“已经在价值链上有所反应”，但另一方面古永锵却表示优酷的流量和广告投放并未受到影响，“我们今天还在签单。”

　　针对反盗版联盟就优酷侵权的503部影视剧提起诉讼一事，优酷管理层表示截至采访时优酷还未收到正式书面的律师函。刘德乐则直接称“这503部差的不是一星半点，基本上是子虚乌有”。他甚至认为这也是搜狐“公关战”的一部分，“我现在告诉你起诉优酷索赔3万元人民币，记者会登吗？肯定不会登，（所以）要写非常大的数。”而古永锵针对“503部”给出了另一种“遭遇取证”的可能：“比如上传一个东西然后取证。”刘德乐甚至称这种投机行为已经变相为一种“商业模式”，“自己上传然后马上取证再拿来告你。”有意思的是，沟通会上当有媒体追问“如果95%的数字太夸张，那么优酷的版权内容比例到底是多少”时，优酷管理层却以“难以统计”为由未正面回答。刘德乐表示：“问题谈到最根本的层面上，只要允许用户上传，就一定会存在这个问题。”

　　对“只要允许用户上传就一定会存在这个问题”的说法，反盗版联盟提出若干证据——例如通过对优酷网友的观察，他们发现优酷中存在大量单个用户疯狂上传成千上万条盗版视频的情况：其中以“soso国产剧”和“soso港台剧”为名的优酷网友上传超过30分钟以上时长的影视作品近万条，内容大部分以电视剧为主。优酷网友“iddongman——id动漫”在不到11个月的时间内上传了35000多条视频，其中90%以上都是30分钟以上的国内外动漫影视作品。“以一个网友1兆带宽每天24小时不断上传计算，该‘网友’起码要上传5年时间，而优酷网也仅仅成立了两年多而已。利用技术手段伪造大量用户，并通过服务器大批量上传盗版视频内容，以及雇佣工作人员上传盗版视频以充实网站内容，已经是盗版视频网站公开的秘密。联盟认为，这类UGC网站的分享本质就注定了‘以用户之名行盗版之实’的基因。”

　　古永锵希望媒体更多关注优酷三年来在正版化道路上的努力：“我们一直在不断投入，版权合作的‘合计划’1.0、2.0一直在推进，现在我们的版权合作方达到1500家。”他希望大家看到，“我们一直在讲走向规范。”虽然同样诉诸法律，但古永锵表示此次起诉搜狐并未要求赔偿，“我们是要求搜狐道歉，我们就讲名誉。”