受挤压的生存空间
7%的票房收入曾经是主管部门为院线划定的生存空间,但近几年,传统院线依赖的这一收入份额其实已经被大大挤压。
2008年底,主管部门出台“指导性意见”,要求“调高影片出品方在市场中分配的额度”,具体将电影出品方的票房分成比例由原来的40%提高到43%,同时还要求影院分成原则上不能超过50%.看起来院线7%的市场空间未动,但新影联的黄群飞表示,这几年院线之间竞争激烈,各院线为了扩大市场份额特别是吸引新建多厅影院加盟,通常都会将院线分成部分让渡给影院,“前几年有的院线的个别极端影院已经能拿到55%到57%的分成比例,现在片方再拿43%,那些院线哪还有空间?”黄群飞认为在目前的竞争条件下,寄望影院主动让渡票房比例几乎不可能,“院线一起开会的时候经常开玩笑说,中国一个大影院的老总比院线的老总要牛多了!”
记者在采访中了解到,在票房分成中能拿到55%的影院并不少见,一般新建多厅影院至少能保证52%的分成比例。在片方分成比例上,虽然中低成本国产影片的比例不可能达到43%,但由于它们并不是票房产出的主力,所以即使是只是大片方比例提高,对“蛋糕”的重新切分的影响还是很大。
对此赵军却没有太多忧虑,他甚至认为提高片方比例后院线的退让和妥协是应该的,“总体来讲5%的分成比例还可以,因为院线的运营成本是很好控制的,也相对固定,所以新加盟的影院对我们而言都是利润。”2008年,中影南方新干线实现净利润1645万元,相比2004年的116万元,增加了13倍多。赵军表示中影南方新干线今年的目标是实现净利润2000万元。
身处影院阵营的袁鑫则认为,传统主流院线还有另一个上升空间,就是“向上挤发行”。袁鑫认为传统主流院线大多发展自当地电影发行公司,不仅市场经验丰富,而且在宣传、策划、活动组织上颇具实力,发行网络成熟,实力甚至超过目前的很多发行公司。
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