商帮派系：晋商

　　商帮代表作：《乔家大院》

　　商帮人物 乔致庸 （陈建斌 饰）

　　关键字：信誉节俭

《乔家大院》在荧屏上让山西商人的形象丰满生动起来

　　自古晋商尚武，为商者皆拜武财神关二爷。从这一传统习俗不难看出，信、义是山西商人最为看重的经营准则。 “山西票号”能在清末开遍全国、甚至海外，晋商的“守信重义”是最重要的原因之一。

    晋商文化是山西商人走天下的过程中逐步形成的，它根植于黄土内陆文化，这一中华民族大融合的中间地带，悠久而厚重的文化积淀，不仅培养了山西商人崇礼、重教、讲义、守信、勤劳、节俭等共性特征，而且具有骁勇豪爽、刚毅自强、吃苦耐劳、沉稳笃实、敢闯敢创的品格。

　　创业传奇

　　乔致庸是乔家第四代人，人称“亮财主”，从小父母双亡，少年时谆谆好学，欲考取功名，却因兄长早故，不得不弃科考，世袭祖业，挑起理家、理财之重担。他其实对商业和管理不在行，但知人善任，待人宽厚是其所长，所以他手下拥有一批忠诚度颇高的商业人才。

    在乔致庸掌柜的时期，乔家的生意和资产越发兴旺起来，可称得上“财源茂盛达三江”，他也成为“乔家大院”富甲一方的奠基者。乔致庸一声多行义举，经常救济贫民百姓。特别是在清光绪三年，天遭大旱，当时乔致庸曾开仓赈济。

　　角色简评

　　 纵观乔致庸一生，一直坚守着重信、重义的行商之道，以信义为先，逐利次之。虽已家财万贯，但乔致庸却始终保持节俭的作风，他还亲拟对联挂在内宅门上：“求名求利莫求人，须求已。惜衣惜食非惜财，缘惜福” 以此告诫儿孙要勤俭持家，不要坐享祖业，贪图安逸。

　　不管从商业成就、还是经营理念评判，乔致庸均可称得上是山西商人的楷模和典范。