关于电影，可以用博弈这样的中性词来形容，如果选用贬义词——“拍电影就是在赌博”，这是被誉为华语大片之父的江志强说的，不仅演员选择、制作规模等等环节如此，发行放映更是如此。

　　上周《终结者2018》强势出击，影片以5500万的成绩轻松摘得票房榜冠军位置，市场票房总量回升至7400万左右，但本周没有强势新片跟进，票房总量有所收缩。《骑劫地下铁》原定6月20日上映，据说推迟到7月中旬才会安排上映，原因也不难想象，毕竟自身实力不够强劲，分流《终结者2018》可能性不大，被《变形金刚2》腰斩又是必然，主动延迟也无可厚非。今年暑期档竞争异常激烈，影片更换档期并不新鲜，比如《粉红豹2》，影片原定5月22日上映，可能是担心遭到《星际迷航》压制选择延期，结果放弃了绝佳时机，事实上，接下来能留给这部普通搞笑喜剧的机会已经不多，创造票房佳绩的可能性大大降低。胆量和运气，对赌博来说非常重要。

　　暑期档热度提升

　　由于超大制作电影层出不穷，国际电影市场传统的档期分布也不断修正，暑期档逐步被提前至5月份，虽然这个月份的含金量无法与7月和8月相比，但暖场和预热的积极作用肯定是不容置疑的。内地电影市场不断发展壮大，不管是制作还是发行，与国际接轨的紧密程度日渐增高，单从档期来说，暑期档提前的趋势也比较明显。春季档之后进入2月、3月和4月的调整期，整体形势表现为低迷，从五一黄金周开始，随着强势新片进场，市场迅速增温，在接下来四个月时间里不断冲击新的高峰，暑期档含金量日渐提高，当然，决定市场票房总产量的关键因素，仍旧是强势影片的质量和数量。

　　2008年暑期档以《功夫之王》和《钢铁侠》为开路先锋，第一周票房总量径直冲到1亿2000万，是近三年来最好的成绩，后续力量如《龙之战》等影片也有合理表现，但由于新片整体力量不够强大，市场连续走低，曾一度跌至2500万，六一国际儿童节是转折点，当周涨幅高达100%，但接下来《纳尼亚传奇2》和《深海寻人》等中外新片表现过于平常，市场没有继续掀动波澜，直到《功夫熊猫》上场才有机会冲击新高度，之后又借《全民超人汉考克》和《赤壁》（上）等强势大片不断攀升。

　　与去年同期相比，2009年暑期档的整体水平有大幅提高（见下图）。虽然第一周起点高度不如去年张扬，但《南京！南京！》继续保持亢奋状态，《金刚狼》和《超级女特工》等四部中外新片集中入市，电影市场节目资源异常丰富，几乎可以用应接不暇来形容。接下来，市场需要足够时间进行消化，同时又需要不断制造新的刺激，虽然《星际迷航》低于预期，但也保证了市场在中位稳定运行，单周票房最低点也有5400万。接下来是《博物馆奇妙夜2》和《终结者2018》等进口新片登场亮相，表现比较突出，从《金刚狼》到《终结者2018》，这几部进口片都是隔周上映，电影市场波浪形曲线非常明显，同时保持了较高的兴奋度。

　　5月初启动暑期档，截止本周，市场单周平均票房产量为7780万，远远超过去年同期5880万的单周平均值，涨幅高达39.4%。下周《变形金刚2》将全面上映，势必又会出现影院爆棚的现象，乐观估计，它将轻松超越2007年《变形金刚》2.77亿的票房记录，但它能否超越去年《赤壁》（上）3.12亿的成绩，还有一定的悬念，因为今年暑期大片扎堆的现象非常严重。

　　机器人强悍 新片动静小

　　本周最大的悬念是《终结者2018》能否冲击亿元大关，答案是否定的，和《博物馆奇妙夜2》一样，影片只有等到上映第三周票房才能破亿。先来说说《博物馆奇妙夜2》，影片本周放映场次仍然将近17000场，仅下滑6%左右，而观众人次跌幅仅为7.6%左右，放映场次和观众人次都比较可观，可见观众对这部影片的喜爱程度，影片本周收得1100万票房，环比上周跌幅8.3%左右，截止目前影片累计票房已有1亿1600万左右，成为2009年暑期档第一部票房过亿的进口片，预计影片在1亿2000万左右位置收官。《终结者2018》本周放映场次上涨近16%，而观众人次则下滑34%左右，影片本周进账3700万，环比上周跌幅33%左右，影片第二周放映，跌幅控制水平明显高于《博物馆奇妙夜2》的表现。截止本周，《终结者2018》累计票房已有9200万左右，在影片海外区域市场表现中，内地市场的票房成绩暂列第四，排在韩国、日本和英国之后。《终结者2018》冲过亿元关口指日可待，但是，影片的档期优势其实只剩下两天，《变形金刚2》6月24日零点上映之后，必然会对它造成腰斩，《终结者2018》最终能推进到什么位置并不是非常乐观，能否超过《博物馆奇妙夜2》还是个未知数。

　　本周还有《马兰花》、《袁隆平》、《第一军规》、《多大的事啊》和《生日》等多部国产新片上映，但市场反应整体表现为冷淡。

　　在国产动画片领域，上海美术电影制片厂始终是创作的主力军，近年来接连推出了《勇士》、《葫芦兄弟》等新片，作品数量和制作水准都比较可观。作为上海美术的献礼作品，《马兰花》自然也被寄予厚望。剧组请来姚明、林志玲、黎明、周立波等名人组成配音团队，很明显，是想复制当年《宝莲灯》的成功，虽然配音质量不可能与当年姜文、徐帆、陈佩斯等著名演员组成的专业队伍相比，但娱乐性和话题性比较突出，献礼片进行这样的尝试也颇有新意。120个胶片拷贝同时在数字影厅上映，《马兰花》投放规模属于中等，但影片首映周末票房仅有190万左右，因为年轻观众对影片认知度比较低，配音阵容只是个噱头，转化为票房销售的机会并不高。

　　《第一军规》和《袁隆平》也都是献礼片，非娱乐化，不背负市场压力，这是国产主流影片长久以来的生存特点，与此同时，宣扬主流价值观的可能性也大大减弱。《多大的事啊》踏出分区发行的第一步，影片首先在江苏市场上映，首周票房50万左右。低成本影片的宣发环节经常捉襟见肘，最好的营销方式就是有针对性地挑选市场，慢慢积累口碑再伺机做大，相对而言，这类影片的回收机会其实并不小。《生日》仅在数字院线上映，票房十分有限。

　　目前电影市场以动作片为主，喜剧片则是不错的候选资源，《完美新娘》抓住机会扩大放映场次，影片本周进账310万，环比上周涨幅将近140%，至此影片累计票房已有440万。《铁人》本周也有小幅上涨，影片累计票房已经超过1700万。《星际迷航》、《月球大冒险》等片都进入后期收割阶段，票房收入继续收缩，但下滑幅度不大，前者累计票房5855万，继续逼近6000万，后者累计票房也接近1300万。至于暑期档首发阵容的《金刚狼》，影片已经连续上映50天，累计票房7840万左右，预计在7850万收官下场。

　　本周新片数量众多，但全面低迷，市场票房总量回落至6000万，环比上周跌幅约为19%，《终结者2018》和《博物馆奇妙夜2》继续扮演主角，两部影片的票房产量所占比例高达80%。

　　下周展望

　　《变形金刚2》！年度票房炸弹！6月24日零点引爆！

　　无须赘言，变形出发！